尼尔森:调查显示70%的35岁以上消费者表示五年内不会跳槽

双十一双十二小年轻都在买化妆品在买衣服,妈妈们都在买高级锅买餐具,爱好运动的潮男潮女们都在买跑鞋买运动手环,还能不能好好聊天了!每个年代的人的消费习惯真那么不同么?尼尔森的一项最新研究表明年轻一代消费者在乐享电子时代的同时,在某些方面仍然秉持传统的价值观念和习惯,比如人生目标、娱乐消遣以及媒体消费。

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我们往往认为年轻人是时时刻刻沉浸在数字世界中的。然而,尼尔森研究显示,年轻消费者的日常生活习惯并不如想象中反传统。年轻一代受访者表示,听音乐是他们的首选,37%的“Z一代”(15-20岁)和30%的“千禧一代”(21-34岁)也分别将其列为最主要的休闲活动。“阅读”仅次于“听音乐”,在“Z一代”最受欢迎的业余活动中位列第二(36%)。“千禧一代”偏爱的还有看电视(27%)和花时间与家人和朋友一起(27%)。

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而中老年人更热衷于网购和旅游等需要一些闲钱和自由时间的活动。分别有40%和39%的中老年消费者将这两项作为首选活动。

尼尔森中国区总经理范奕瑾说到:“相比年轻人,中老年人经济条件相对更好,工作稳定或者刚退休,可支配的自由时间也更多。这能够合理地解释他们对消费和旅行的需求相对旺盛,也预示着未来市场定位在中老年消费者有很大商机。而随着35岁以下年轻人经济能力的提升,他们在未来的购买力也将持续上涨。”

当问及通过什么方式获取新闻时,青年和老年消费者均青睐电视和搜索引擎。毫不意外的是,年轻一代更多的从网上获取新闻,同时,有半数以上(54%)“婴儿潮一代”消费者查看搜索引擎的新闻网站来关注时事。

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然而,与家人共处的时间里,“低头族”们能够放下手机面对面吗?尼尔森调查显示,消费者在家就餐时仍然保持了良好的传统。超过八成的“千禧一代”(80%)和“Z一代”(88%)受访者表示,他们在家庭用餐时间一般不会使用电子产品。87%的“X一代“消费者也表示了相同的生活习惯。

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相比年长的消费者,年轻一代更热衷于和朋友一起聚会吃饭。分别有13%的“Z一代”和7%的“千禧一代”表示他们大部分时间与朋友共进晚餐。这与35岁及以上的受访者形成鲜明对比,这部分消费者绝大多数时间与家人一起吃饭。

当被问及对未来的期许,受访者们的关注点随着年龄的增长从富裕变为健康。挣钱是35岁以下年轻人“Z一代”(46%)和“千禧一代”(43%)的主要目标,这一比例在年长的消费者中下降很多。接近五成的“千禧一代”(48%)表示“身体健康”是他们的最主要的愿望,而在“婴儿潮一代” 中,对健康的关注度达到了八成(79%)。

231fb5077e2ca01303c0038e326c2406对新兴消费力“千禧一代”的消费者来说,16%的21-34岁受访者将买房子作为人生首要解决的问题。另有13%的受访者表示结婚是奋斗目标之一。出人意料地是,生孩子并没有成为大家的关注焦点。仅有4%的“Z一代”和7%“千禧一代”将其提上议事日程。

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尼尔森研究结果表明,在就业情况方面,中国消费者均看好未来就业前景。然而谈到工作忠诚度时,35岁以下的消费者在受访时表现出更高的跳槽意向,接近四成受访者(37%)表示有计划在两年内跳槽,相比之下,只有7%的35-50岁受访者有意向更换工作。35岁以下的消费者中仅有26%表示五年之内无跳槽打算,这与“X一代”(35-49岁)受访者形成鲜明对比,超过三分之二(70%)认为当前的雇佣关系将持续五年以上。这一切都预示着,年轻一代在职场中立足会带动更高的消费力。

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“在过去几年里,根据尼尔森的持续追踪研究,中国消费者的就业预期总体呈积极态势,同时,大家的收入水平也在持续提高。我们可以预见的是,越来越多的充满信心的中产阶级消费者,愿意花钱提升家庭的生活品质。”范奕瑾补充道。

尽管中国近年来经历了翻天覆地的变化,消费者仍然保持着传统的价值观念和生活态度,在高速发展的数字革命中找到了平衡的生活方式。从整体上来说,尼尔森此项研究发现,X一代将继续成为中国经济的主力军,而老一代把传统的观念和价值传播给年轻的“互联网原住民”,这一代人将是中国经济的未来。