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关于品牌个性的调查问卷
亲爱的同学,您好。近日,我在做一项关于品牌形象的调查研究。希望占用您5分钟时间填写以下问卷,您的支持将给予我莫大的帮助。(该问卷搜集信息除作论文数据外不作他用,请放心填写)
Q1:第一部分:基本信息
Q2:您的年龄是?
    ____________
Q3:您的性别是?
    ____________
Q4:您目前所在的大学是?
    ____________
Q5:您所学的专业是?
    ____________
Q6:您的月消费水平是?
500元以下
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000元以上
Q7:第二部分:个性特征与消费者认知
Q8:请勾选您现在使用的手机品牌:(可多选)
三星
苹果
华为
诺基亚
索尼
小米
HTC
其他
Q9:请勾选您现在使用的平板电脑品牌:(可多选)
华硕
摩托罗拉
纽曼
三星
苹果
联想
索尼
其他
Q10:请勾选您购买的笔记本电脑品牌:(可多选)
联想
华硕
戴尔
惠普
宏基
索尼
苹果
其他
Q11:品牌个性,就是将品牌赋予人的性格,在营销中,品牌个性通常作为品牌形象的一部分,影响消费者的购买决策。
Q12:若将性格分为五类,依您的印象,请为以下品牌的这几种性格上的体现程度打分(以下品牌的个性特征是否明显,一星表示对此特征无印象,二星表示比较不明显,三星表示明显,四星表示比较明显,五星表示非常明显,若不知道此品牌可都选择一星)
真诚的(务实、真实、健康、快乐) 刺激的(大胆、活泼、想象、现代、可靠) 有教养的(迷人、精致、平和) 称职的(有责任感、成功、智能、高贵) 强悍的(户外、强壮)
华硕 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
索尼 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
小米 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
戴尔 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
苹果 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
摩托罗拉 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
纽曼 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
联想 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
诺基亚 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
宏基 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
三星 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
华为 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
惠普 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
HTC ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Q13:依您的印象,请为下列创始人的在以下几种性格上的体现程度打分(以下创始人的个性特征是否明显,一星表示对此特征无印象,二星表示比较不明显,三星表示明显,四星表示比较明显,五星表示非常明显。若不知道此创始人可都选择一星)
情绪化的(对外界刺激产生的反应较一般人强烈,情绪不稳定) 外向的(乐于同人交流,社会性强。情绪偏向积极,寻求刺激与活力) 开放的(兴趣广泛,乐于接受新事物和不同观点,思辨能力强) 平易的(性格好,容易亲近,有同理心,在乎他人感受) 负责的(高效,能力强,做事有条理,有责任心,追求成功)
弗雷德里克.依德斯塔姆 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
王雪红 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
李秉哲 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
周永明 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
井深大 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
雷军 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
任正非 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
盛田昭夫 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
唐未德 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
柳传志 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
迈克尔.戴尔 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
威廉•休利特 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
戴维•帕卡德 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
施振荣 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
乔布斯 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
施崇堂 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
保罗.加尔文 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Q14:第三部分:综合问题
Q15:您觉得品牌个性重要吗?
非常重要
比较重要
重要
不太重要
完全不重要
Q16:您觉得品牌创始人形象(这里主要指创始人体现的性格特征)对品牌个性的塑造重要吗?
非常重要
比较重要
重要
不太重要
完全不重要
Q17:下列哪些因素会促使您关注创始人?(请给每一个选项打分,1分表示此因素对您影响非常不显著,2分表示此因素对您影响不显著,3分表示此因素会影响您,4分表示此因素对您影响比较大,5分表示此因素对您影响非常大)
创始人的人格魅力 ★ ★ ★ ★ ★
您对品牌的关注 ★ ★ ★ ★ ★
媒体上有关创始人的新闻话题 ★ ★ ★ ★ ★
家人、朋友、同学等的谈论 ★ ★ ★ ★ ★
Q18:您觉得下列因素对手机品牌个性的影响程度有多大?(1分表示“影响非常不显著”,2分表示“影响不太显著”,3分表示“影响显著”,4分表示“影响比较显著”,5表示“影响非常显著”)
产品外观 ★ ★ ★ ★ ★
商标设计 ★ ★ ★ ★ ★
创始人形象 ★ ★ ★ ★ ★
媒体宣传 ★ ★ ★ ★ ★
赞助活动 ★ ★ ★ ★ ★
产品价位 ★ ★ ★ ★ ★
代言人形象 ★ ★ ★ ★ ★
店面陈列 ★ ★ ★ ★ ★
Q19:您觉得下列因素对平板电脑品牌个性的影响程度有多大?(1分表示“影响非常不显著”,2分表示“影响不太显著”,3分表示“影响显著”,4分表示“影响比较显著”,5表示“影响非常显著”)
产品外观 ★ ★ ★ ★ ★
商标设计 ★ ★ ★ ★ ★
创始人形象 ★ ★ ★ ★ ★
媒体宣传 ★ ★ ★ ★ ★
赞助活动 ★ ★ ★ ★ ★
产品价位 ★ ★ ★ ★ ★
代言人形象 ★ ★ ★ ★ ★
店面陈列 ★ ★ ★ ★ ★
Q20:您觉得下列因素对笔记本电脑品牌个性的影响程度有多大?(1分表示“影响非常不显著”,2分表示“影响不太显著”,3分表示“影响显著”,4分表示“影响比较显著”,5表示“影响非常显著”)
产品外观 ★ ★ ★ ★ ★
商标设计 ★ ★ ★ ★ ★
创始人形象 ★ ★ ★ ★ ★
媒体宣传 ★ ★ ★ ★ ★
赞助活动 ★ ★ ★ ★ ★
产品价位 ★ ★ ★ ★ ★
代言人形象 ★ ★ ★ ★ ★
店面陈列 ★ ★ ★ ★ ★
Q21:您认为自己是怎样的人? (请为自己在下列性格上的体现程度打分,1分表示“非常不明显”,2分表示“比较不明显”,3分表示“明显”,4分表示“比较明显”,5分表示“非常明显”。)
情绪化的 ★ ★ ★ ★ ★
外向的 ★ ★ ★ ★ ★
开放的 ★ ★ ★ ★ ★
平易的 ★ ★ ★ ★ ★
负责的 ★ ★ ★ ★ ★
Q22:问卷到此结束,衷心感谢您的配合与支持,祝您学习进步,生活愉快!
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