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能从哪些方面入手,推断答卷无效?

中秋将至,微信运营小秋通过公众号做了个趣味投票活动。

口味投票改.png


粉丝参与度很高,活动发布后1小时就收了几百份答卷。

可投票结果跌破小秋的卡姿兰大眼睛:


投票结果改2.png


导出数据一检查,发现投五仁月饼的答卷都来自同一个IP,手机号也是随意填写的。看来是有人恶搞,反复投某个选项呀!

小秋万分后悔没有做好答题限制,只能人工检查、删除无效答卷。


当我们对已收集的答卷数据存疑,能从哪些方面入手,筛选出无效答卷呢?


1、答题时间

估算正常答题所需的时间,若答卷的答题时间远小于正常答题时间,答卷人很有可能是不看题目胡乱答题的。


2、IP地址

答卷IP大量相同,肯定要引起重视。但IP地址相同并不能说明一定是重复答题,比如同在一个办公室的答卷人一般会用同个网络,外网IP相同,所以,还是要结合其他问题答案、以及调研实际情况来综合判断。


3、填空题内容不合理

确实有部分答题人会不认真填写填空题,但若填空题胡乱填答,也侧面说明该答题人意见的可靠性较低。


4、陷阱题

如果在编辑调研问卷的时候有设置陷阱题,那通过陷阱题的答题数据里就可以排除无效答卷。


比如:

题1:你在网络渠道购买过哪些产品?

A  燕麦片   B  燕麦饼干   C  燕麦饮料

题8:你在网络渠道购买过哪些产品?

A  燕麦饼干   B  燕麦饮料   C  燕麦片

若两题答案不一致,则视为无效答卷。


5、连续使用某个选项

题目不相同的情况下,连续选择同一个选项的答卷就很可疑。通篇选A得答卷人可能连选项都没看全。

当然了,在满意度调研中选同一个选项的就可以理解。


如何删除无效答卷?


1、在数据报表的答卷详情中做删除

删除按钮改.png


利:删除无效答卷后,报表会相应变化,可直接下载使用

弊:数据量大的话,一个个删很麻烦


2、导出CSV格式的答卷数据,在EXCEL中批量删除

下载CSV按钮改.png


利:查看更方便,批量删除更迅速

弊:系统提供的图表不能用了,须自行制作统计图表


小贴士

对于题目数量少的问卷来说,根据答案做出判断会比较困难。因此,如果您做的是投票、满意度调研,建议您事先做好各种答题限制

比如在收集设置中开启:限制每台电脑或手机只能答一次;限制每个微信号只能答一次。


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59.1%的受访者觉得传统武术离自己遥远

传统武术是中华文化的瑰宝,而近年来,围绕传统武术的争论时有发生。在科技发达、治安有序的现代社会,传统武术对人们有哪些新的现实意义?近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2003名受访者开展的一项调查显示,41.5%的受访者身边学习传统武术或对传统武术感兴趣的人多,但59.1%的受访者觉得传统武术离自己遥远。

今年26岁的陈陆曾是南京某高校武术特长生,现在在一家快速消费品公司从事营销管理。虽然没有从事武术老本行,但陈陆觉得,学习武术的经历让自己受益匪浅。“最明显的就是我的体质比一般人好很多,整个人的精神状态也不一样”。

“现在很多人希望传统武术和其他对抗项目比个高下,真的没必要”。北京体育大学武术与民族传统体育学院的宁毅德(化名)认为,把传统武术当作防身工具有点大材小用。“传统武术背后有丰富的文化历史积淀,甚至蕴含着先人的人生哲学和智慧”。

对于中国传统武术,56.7%的受访者觉得可作为强身健体的方式,42.5%的受访者觉得能习以防身,35.4%的受访者认为高手在民间,22.5%的受访者觉得博大精深。此外,32.1%的受访者认为传统武术已经没落,13.1%的受访者觉得神秘复杂,12.6%的受访者觉得传统武术徒有虚名。

在北京某高校读大二的沈中石对传统武术了解不多。“在生活中很难接触到,反而是在电视剧和小说中出现得比较多”。

本次调查中,59.1%的受访者觉得传统武术离自己遥远。

陈陆担心传统武术的传承和创新,“身边真正愿意学传统武术的孩子似乎越来越少了”。

“提起传统武术,最先想到的是太极拳和 降龙十八掌 。”沈中石坦言,自己过去对传统武术有错误的认知,“要么是老年人运动,要么就是文学作品虚构的”。

调查发现,大家对传统武术还存在一些误解。49.8%的受访者认为“传统武术只是老年人的活动”,44.8%的受访者认为传统武术就是“打架”“搏击”,43.3%的受访者认为传统武术无用、不科学。其他还有:把传统武术和“修仙”“法术”混为一谈(39.8%),认为传统武术是“舞术”甚至“杂耍”(29.5%)。

造成传统武术现状的原因有很多。调查中,53.5%的受访者认为人们缺乏对传统武术的继承和保护意识,43.0%的受访者觉得是传统武术与“成功”没有关系,39.4%的受访者认为和平年代大家不再重视“习武防身”。其他原因还有:武侠类文学、影视作品的误导(35.6%),习武会被当作“粗人”“没文化”(30.0%),学校体育教育缺乏对传统武术的普及(26.4%),武术是小众文化(24.0%)和传统武术不够与时俱进(15.9%)等。
 
宁毅德认为,应当大力宣传传统武术的精髓和内涵。“不是强迫年轻人去继承一身武艺,而是把武术精神的内涵发扬光大,让年轻人真的爱上传统武术”。

受访者中,00后占0.8%,90后占19.7%,80后占51.7%,70后占20.6%,60后占5.4%,50后占1.5%。


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86.7%的受访者觉得一部电影的前期宣传重要

  当下,为了影片排片率和上座率,电影营销方各出奇招。有的效果良好,票房逆袭,有的却引来观众厌恶。近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2040名受访者进行的一项调查显示,86.7%的受访者觉得一部电影的前期宣传重要。受访者最反感的营销方式有:丑闻、恶评营销(56.2%),蹭热点、“事件”营销(45.5%),色情、打擦边球(42.1%),下跪、行为出位(41.9%)等。68.6%的受访者觉得电影营销应该找到电影本身真正的亮点。

  受访者中,60后占4.2%,70后占18.6%,80后占56.8%,90后占18.8%,00后占1.2%。一线城市的占34.8%,二线城市的占46.1%,三四线城市的占15.5%,县城或农村的占3.6%。

  吸引受访者观看一部电影的主要因素是电影剧情

  调查中,77.8%的受访者喜欢看电影。受访者对电影信息关注较多的方面是:电影预告片(53.4%)、电影海报(48.9%)和电影本身的故事(41.8%),其他还有:电影幕后花絮(38.5%)、电影宣传曲(36.9%)、电影点映及路演(20.1%)和主创人员对电影的宣传(28.6%)等。

  北京某高校新闻专业研究生钱回回是一名电影爱好者,喜欢爱情片和喜剧片,也很支持国产动漫。“我对电影预告片和电影本身的故事关注较多,如果预告片吸引人,那么就很可能去影院观看”。

  调查显示,吸引受访者观看一部电影的主要因素是电影剧情(64.6%)。其他还有:参演人员(50.8%)、导演及主创团队(43.6%),电影名称、预告片、海报、宣传曲等(42.9%),电影在各大平台的宣传力度(26.2%),朋友家人的推荐(32.8%)和电影票票价(15.7%)等。

  钱回回觉得好的导演决定了影片的质量,也决定了他会请什么样的演员,打造什么样的剧本,“所以好的导演和团队很重要”。

  在腾讯视频工作的90后隋小小主要通过视频网站、影迷网站、资讯网站等了解电影方面的信息,“我自己是一个明星粉,所以对电影预告片、主创人员宣传这两个方面较为关注。如果一部电影的名称、预告片、宣传海报等基础的宣传材料都无法吸引我的话,那我肯定不会去看”。

  86.7%受访者觉得一部电影的前期宣传重要

  北京某高校影视类方向研究生唐敏在某影评节目组实习,唐敏说,曾有一部影片在上映前,就引起了很多业内人士的关注,并获得了国际电影节的很多奖项,但是最后票房“扑街”,最主要的原因就是宣发团队不给力,“观众一看海报就自动归为烂片。回看电影本身,其实有很多的闪光点”。

  隋小小曾看过某校园影片的路演报道,“起初觉得影片名字很幼稚,觉得‘不适合24岁以上人群观看’。但后来我上网一查,才知道这是一部讲民乐与西洋乐碰撞的影片,编剧、音乐制作人都很厉害,还有很多明星客串,演唱主题曲、插曲,而这些信息我之前一点都不知道”。

  调查中,86.7%的受访者觉得一部电影的前期宣传重要,其中29.1%的受访者认为非常重要。

  “大部分观众的态度是模棱两可的,对预告片和宣传海报感觉不错就看,感觉不好就不看。”钱回回觉得宣传不到位会让观众错过一些好电影。

  什么因素会导致观众不看一部电影?47.8%的受访者表示电影名称、预告片、宣传海报等没有吸引力,45.2%的受访者不能忍受导演及主创团队出现重大失误,41.3%的受访者会受电影低口碑影响。其他影响因素还有:评分不高(39.5%)、主演团队爆出丑闻(38.8%)和电影知名度低(34.7%)等。

  68.6%受访者觉得好的电影营销方式应该找到电影本身真正的亮点

  对于某部电影选择下跪的营销方式,唐敏表示很反感,“电影排片减少,即将下架,电影的宣发团队应该把影片中的精彩片段展现出来,而不是选择下跪道歉这样的方式,只会起到反作用”。

  调查中,受访者最反感的营销方式有:丑闻、恶评营销(56.2%),蹭热点、“事件”营销(45.5%),色情、打擦边球(42.1%),下跪、行为出位(41.9%)等。此外还有:社交媒体抢热搜、炒作(33.3%),雇水军(31.7%),线上线下相结合的 “大宣发”造势(28.9%),大牌明星造势(27.2%),消费“情怀”(21.1%),粉丝营销(17.2%),众筹(9.1%)。

  隋小小认为,营销的关键点在于找对受众及宣传方向,让观众对影视剧产生期待。“我曾经部分参与网络剧《恶魔少爷别吻我》的宣传营销。该剧结合播出平台、小说原著及青春偶像剧受众等方面的考量,将主打的宣传方向锁定在了针对95后、00后特点的内容上”。

  钱回回认为,海报有创意,再加上适当的广告宣传和新媒体平台的力量,好电影就一定不会被淹没。

  调查中,68.6%的受访者觉得好的电影营销方式应该找到电影本身真正的亮点,45.8%的受访者建议主创与电影爱好者积极互动,45.0%的受访者认为音乐经典、回味无穷很重要,41.1%的受访者认为海报要有创意。其他方式还有:“自来水”口碑逆袭(22.5%)、适当的广告宣传(31.5%)和积极借助新媒体平台(17.4%)等。

  提到电影营销,唐敏首先想到的就是《大圣归来》,“《大圣归来》一开始排片少是有目共睹的,但凭借口口相传的力量,获得了巨大成功。前不久的《冈仁波齐》作为文艺片,宣传也很到位,朋友圈里十之一二都在做这部影片的推广,票房自然也不会差”。

  “《美人鱼》的宣传也很成功。周星驰是很多80后、90后的童年记忆。影片上线前,主打情怀营销,上映档期也好,就已经奠定了高票房的基础,再加上影片质量过硬,票房高就不足为奇了。”隋小小说。

  隋小小认为,在这个新媒体发达的时代,利用新媒体优势,创造网络讨论热点,占据热门话题,会潜移默化地影响观众。

  唐敏认为,好的电影营销方式要从电影内容出发。现在观众很看重质量、口碑,凭借一个IP、两个明星就能垄断票房的时代正在远去。另外,主创团队通过路演等形式积极跟大家互动,也会吸引很多影迷去看,起到不错的效果。

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82.7%的受访者看好特色小镇的发展

不久前,住房和城乡建设部公布了全国第二批特色小镇名单,276个特色小镇上榜。近几年,特色小镇在不断地成长发展,但在建设过程中也暴露出了一些问题。上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2013名受访者的一项调查显示,82.7%的受访者看好特色小镇的发展。58.8%的受访者认为特色小镇建设要避免盲目拆除老旧建筑。受访者建议特色小镇建设需加强民俗文化传承(61.7%)、原有格局风貌保护(53.8%)和自然环境保护(52.0%)。

受访者中,90后占25.2%,80后占52.1%,70后占16.1%,60后占4.92%。

55.2%受访者认为特色小镇应走文化路线

在北京从事物流工作的申雨濛去过许多小镇,她认为小镇可以带来一种不一样的体验。“这两年我国在建设特色小镇,其中有不少在发展旅游业。有机会我肯定会去这些地方看一看”。

调查中,90.6%的受访者会去特色小镇,82.7%的受访者看好特色小镇的发展。

“特色小镇有很多值得期待的地方,比如有些小镇将当地文化和现代娱乐业相结合,吸引了大量游客。”北京某高校大学生雷臻蔚说。
90后王慧是北京某小学教师,她认为建设特色小镇能够拉动当地经济,给当地居民提供就业机会。

建设特色小镇,67.8%的受访者认为可以提供休闲旅游的新去处,52.0%的受访者认为能够构建宜居的生活环境。其他好处还有:改善当地人的生活品质(48.6%)、带来新的就业平台和机会(47.4%)、缩小城乡之间的差距(34.1%)、保护和传承历史文化(32.1%)和带动地区产业结构升级发展(31.3%)等。

同济大学建筑与城市规划学院副教授田宝江介绍,去年7月住房和城乡建设部、国家发展改革委和财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》,其中对建设特色小镇的目的和意义有明确的表述。“通过建设特色小镇,探索我国小城镇建设的发展道路,促进经济转型和升级,推动新型城镇化和新农村建设。另外,发展特色小镇也是推进供给侧改革的一个重要平台,有利于大中城市和小城市的协调发展”。

王慧觉得特色小镇建设应该以文化为主,“商业街哪里都有,没必要非去小镇里的”。

“适当商业化,带动当地经济发展也无可厚非。”雷臻蔚认为,应结合当地情况设立发展目标。

调查显示,55.2%的受访者认为特色小镇应该走文化路线,17.1%的受访者认为应走商业路线,27.7%的受访者觉得无所谓,有特色就好。

田宝江介绍,特色小镇有两种类型,一种是依托行政区划上的建制镇,借助原有产业、地理文化特色发展起来的特色小镇。另一种不是行政意义上的镇,而是在面积1~3平方公里的区域内结合特色产业、环境要素,创造出的将产业、城镇和人口结合在一起的区域。“一般而言,在原有小镇基础上发展起来的特色小镇,往往是将传统产业和新兴技术集成起来发展。比如,浙江濮院的毛衫小镇,在已有的纺织产业基础上,结合了新的设计、创意,还吸引了范思哲的一些设计师在那里设立工作室”。

58.8%受访者认为建设特色小镇要避免盲目拆除老旧建筑

田宝江指出,目前在特色小镇建设中也出现了一哄而上、简单复制等不好的苗头。“同质化现象比较严重。一个地方成功了,别的地方都照搬照抄。比如陕西的袁家村、马嵬驿等,依靠地方特色小吃和地方文化发展起来了,后来仅陕西省就出现了100多个定位差不多的小镇,由于简单复制,缺乏独特吸引力,使得后来这些小镇大多面临游客稀少、经营困难的局面。盲目上马,相应的交通、服务等配套设施跟不上,也会导致小镇的承载力差”。

“另外,一些小镇的建设定位不明晰。在第一批127个特色小镇中,有64个是旅游小镇,占了总数的一半以上。但是特色小镇核心在产业,适宜旅游的小镇并不一定适宜居住,两者的经营模式是不同的。一个小镇不能覆盖旅游、产业、创业、居住等多个功能。还有就是,有些小镇火了以后,变相形成了房地产业,这和小镇的建设初衷是相违背的。”田宝江说。

王慧认为,特色小镇建设要以保护发展文化传统为核心。“要保护原始建筑风貌,不应该以维护翻修的名义,将老建筑拆除重建,这样虽然建筑风格没变,但已经没有了历史感”。

调查中,58.8%的受访者指出特色小镇建设要避免盲目拆除老旧建筑,51.4%的受访者认为要避免贪求建设速度、忽视质量,50.8%的受访者认为要避免千篇一律、没有地方特色。此外还需要避免:追求高楼大厦、忽视自然风光(41.6%),照搬外来文化和国外的建筑风格(36.9%),片面追求经济效益、过度商业化(32.8%)和过于标新立异、建筑风格怪异(27.6%)等。

在雷臻蔚看来,特色小镇建设需要加强当地居民生活和旅游开发的联系,为居民提供就业机会。

田宝江说,特色小镇在建设中要结合自身的产业、自然、文化特色,挖掘最有竞争力的一面。“明晰定位和主导产业,不能追求小而全,而是要追求小而精、小而美”。

调查中,61.7%的受访者认为建设特色小镇需要加强民俗文化的传承,53.8%的受访者认为保留原有格局风貌很重要,52.0%的受访者认为应注重自然环境的保护。其他需要注重的方面还有:整体调研和建设规划(50.9%),交通食宿等配套设施建设(41.7%),多种资源的综合利用(31.8%)和旅游景区的对外宣传和推广(20.1%)。

到目前为止,我国已有两批共计403个特色小镇。田宝江认为成功的特色小镇一般有三种建设模式:“第一种是和最新科技发展相结合形成的小镇,比如杭州的梦想小镇、云栖小镇,是将大数据、云计算等技术结合在一起发展起来的。第二种是和新兴制造业相结合、促进转型升级的小镇,比如镇江的航空小镇。第三种是和当地经典的传统产业相结合的小镇,如上青瓷小镇、长泰古琴小镇。这些比较成功的特色小镇都将当地特有的资源和产业,与新的科技成果紧密结合,形成了新的吸引力”。

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