问卷网助力博世中国定位广告创意,提升品牌传播力

互联网思维“独孤九剑”的第一剑便是客户思维,要找准目标客户,并向目标客户兜售参与感。在品牌传播的时候尤其如此,好的营销内容需要从客户出发,通过内容共鸣、产品共情,将智慧的消费者变成拥护者,从而提升企业竞争力和客户忠诚度。问卷网和博世中国的合作就是对这一点最好的践行。
 
自1909年博世进入中国市场以来,已经发展了近60家公司,2018销售额高达1126亿人民币。中国是博世全球第二大市场。为了进一步扩大知名度与用户数,博世中国计划推出新的商业电视广告(TVC)。

好的广告需要有一定的记忆度,不会淹没在茫茫广告案中。需要契合品牌调性,容易辨识。需要有效传递信息,也要具备一些艺术和人文关怀。而最关键的,是需要客户思维,能够激起消费者尝试/了解的欲望。如何在广告战役展开前,如何对广告进行效果评估和诊断,成了最大的问题。
 
博世中国甄选出两个策划案,一则是极富科技感的“秩序之美”,另一则更贴近生活的“发现更赞的自己”。为避免广告推出无效,找出最优方案,委托问卷网做广告创意前测,并要求通过线下方式执行。
 
从立项到递交报告,问卷网仅用了两周的时间。在华北、华东、中部三个地区甄选了一二线3个城市,每个城市举办两场,每场按照职业、年龄、收入、性别、学历、购买决策力等自然招募各30名被访者。
 
先请被访者观看两则商业电视广告,通过量化调研方式,收集被访者关于题材新颖度、共鸣度、可信度、好感度、理解度、品牌回忆准确率等各个维度的打分。


接着,通过定性调研方式,对相应比例的被访者进行座谈。除了加入竞品广告作对比,还辨别被访者对两则提案的每一帧画面的好感度,收集反馈和改进意见,形成广告信息记忆、画面记忆、信息传递、创意、品牌效果等多维度的分析和提议。问卷网的专业调研方式,项目完成的品质和效率,都给博世中国留下了深刻的印象。

广告创意的核心即争取消费者,是品牌销售成败的关键。成功的品牌营销,几乎每走半步都会做测评和诊断。只有准确定位广告创意,才能确保品牌散发强势传播力。

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