51.4%受访者直言现在各媒体平台的娱乐类新闻过多

  近两日,知名演员陈思诚婚内出轨的消息上了各种头条,娱乐圈的风花雪月又掀起一场网络舆论风暴,媒体不遗余力的渲染,吃瓜群众的胡猜臆断,各方小编的捕风捉影,极尽能事,好不热闹。随之而来的是一些玻璃心的人对于爱情的继续质疑,一些无聊者关于“出轨什么时间比较合适”的争论,娱乐圈一场不知真假的风花雪月的情事,该是乱了多少人平如秋水的心湖?

  当然,这都是媒体的“功劳。近几年来的媒体报道,作为受众的我们可以毫不费力地想起几个曾被媒体极力追逐的焦点和热点:“王宝强婚变事件”“艳照门事件”,还有“文章出轨”“黄海波嫖娼”等,每一次事件都受到了从报刊到网络等各种媒体不遗余力地关注和报道,媒体窥探的眼,受众议论的口,消遣了每一次茶余饭后。在这些纷纷扰扰的关注和报道中不难看到媒体关注点的走向,甚至有些媒体和自媒体完全偏离了发展航向,一味追求经济利益,迎合受众猎奇心理和部分人的审丑趣味,大肆炒作明星绯闻、渲染色情、暴力,完全丧失了职业操守,舆论场被过度娱乐化,这是社会的悲哀,值得警惕和反思。

  一方面,媒体过多关注娱乐新闻会挤压重大新闻的空间。受众群体有限,如果网络新闻空间到处充斥着娱乐新闻,势必会挤压重大新闻的生存空间,进而左右网络舆论场的走向。比如今夏的“王宝强婚变”事件,多日占据各大媒体头条,风头甚至盖过了奥运会,至今还有人拿来博眼球。尼尔·波兹曼所著的《娱乐至死》指出,有两种方法可以让精神文化枯萎,一种是让文化成为一个监狱,另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台,这种危言警示值得我们思考。

  另一方面,过多的娱乐新闻不利于青少年树立正确的价值观。青少年作为网络主力军,不良的舆论生态必会影响他们的价值观念。2015年中国青年报社会调查中心通过移动调查终端和问卷网,对1875人进行过调查,51.4%的受访者直言现在各媒体平台的娱乐类新闻过多,56.8%的受访者认为青少年过多关注娱乐话题不利于树立正确价值观。社会在发展,网络和媒体已经成为青少年获取信息、沟通联络的主要途径,网络和媒体作为社会教育的主场,承担着对青少年进行社会教育的主要功能。若让这种教育载体过多地承载了娱乐功能,必将造成教育功能的缺失与错位,给青少年教育带来难以估量负面的影响。

  社会在变,舆论在变,舆论观也在变,但无论在怎样的舆论生态下,媒体人的舆论引导责任都没变,重塑舆论生态,调整舆论格局,营造正能量充沛的舆论空间是民之需、社会之需,是媒体责任所在。“士不可以不弘毅,任重而道远”,媒体当走出娱乐圈的“风花雪月”,少些利益追逐,多些百姓苍生。

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40.4%受访者对自己的年终奖不满意

  至于如何提高自己的年终奖,就像老师辅导高考作文一样,虽然肯定会强调努力、认真,但一些“取巧”的技巧也不妨掌握。

  虽然离春节还有一段时间,但年终奖已经成为网络热门话题。按照惯例,大多数企业将在1月发放年终奖——发还是不发,发多还是发少,成为一件让职场中人牵肠挂肚的事情。

  关于这事儿,有人欢喜有人愁,有人淡定有人焦虑。今年也不例外,调查显示,上海企业员工的年终奖平均水平为2.3万元。相比而言,有的职工就没有这么幸运了:有人的年终奖是一本印满老板照片的台历,有人的年终奖是一条红腰带,还有人得了一张福利彩票……

  别人的丰厚奖金很诱人,自己的微薄收入很寒酸——不满意,自然是源于比较。

  2016年1月,《中国青年报》社会调查中心通过问卷网,对2003人进行的一项调查显示,40.4%的受访者对自己的年终奖不满意。关于重视年终奖的原因,53.3%的受访者表示,自己辛苦一年,应该劳有所得。调查同时显示,如果对年终奖不满意,55.6%的受访者可能选择跳槽,34.5%的受访者对单位的忠诚度会因此动摇。

  年终奖,顾名思义是年末企业给予员工的奖励,也是一种劳动所得,但和员工基本工资又不尽相同,发与不发、发多发少和企业过去一年的效益有关,和员工个人业绩、从业的年限有关。平心而论,人人都或多或少有点儿比较心理,关键是跟谁比、怎么比?比法不同,心理感受也截然不同。有的人比出了幸福,有的人比出了痛苦。具体到年终奖,如果我们只盯着数额,不考虑企业效益、个人差别,很可能就比出了心理失衡,比出了愤愤不平。

  别人发再多的钱和自己终究没半毛钱关系,代入感越强,幸福感越弱。与其看着“别人家的年终奖”惆怅,不如脚踏实地提升自己,用自己的能力去赚比年终奖更多的钱。

  当然,年终奖的作用,除了对企业员工的年终奖励,也是实现社会收入的再次分配。早有学者表示,在中国,目前年终奖只实现了第一点作用,年终奖二次分配的作用尚未凸显,“多者更多,少者更贫”的状况很普遍。

  至于如何提高自己的年终奖,就像老师辅导高考作文一样,虽然肯定会强调努力、认真,但一些“取巧”的技巧也不妨掌握。最常见的,有以下几种:做好总结和来年规划,讲好成绩表好决心;对单位来说比较重要的工作,平时要留心多留自己的“印记”,总之是增加存在感;还有,这个最简单,知道快发年终奖了,就先别休假了——正是表现的时候,人都不在岗位上肯定不好。

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76.9%受访者关注“二十四节气”申遗成功

    就在不久前,中国申报的“二十四节气”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录。“春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连,秋处露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒……”中国人从小唱到大的《二十四节气歌》,闪耀世界文化的舞台。国务院参事、中国民间文艺家协会名誉主席冯骥才认为,“二十四节气成功申遗,有利于增强国人对中华传统文化的自信和敬畏。”有了世界遗产加冕,节气文化保护与传承更为顺理成章。中国青年报社会调查中心联合问卷网,对2002人进行的一项调查显示,76.9%的受访者关注“二十四节气”申遗成功,82.5%的受访者表示“二十四节气”有必要存在下去。

    全球化的今天,农耕文化中的“二十四节气”之所以赢得世界的认可,更多的,或在于其间蕴藏的智慧而辽阔的宇宙、自然和生命观——这是人与世界、人与自然,人与宇宙的哲学思辨。在都市化的匆忙脚步中,安顿好现代人的“文化乡愁”,凝聚好中国人的“价值共识”,民俗文化不仅是绝佳的载体,更是不二的契机。

    在过去的2016年,越来越多沉没的民俗文化,正在被系统地打捞起来:10月27日,“晒秋”民俗申遗研讨会在江西婺源篁岭古村召开;7月15日,广西左江花山岩画成功列入世界文化遗产名录的消息传到宁明县,整个县城一片沸腾;2月份开始,厦门和马六甲携手,共同推进中国和马来西亚的送王船联合申报世界非物质文化遗产,送王船也就此成为中马文化交流合作的新渠道……带有地域特色的民俗文化,正成为熠熠发光的民族瑰宝,不仅是文化遗产,更成为社会再生产中的文化资产。

    大年俗、小民俗,构成了中华文化浩浩荡荡的壮阔图景,这是文化融合的承续之路。不同特质的文化通过相互间接触、交流沟通进而相互吸收、渗透——传统与现代,东方与西方,在坚持根本、不忘来路的前提下,中国民俗文化经历了新一轮的激活。这是文化自信的夯实之路。用顶层设计的话说,“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信,其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”氤氲在民俗文化中的家国情怀、创新意识、公德精神等,与新时期核心价值观一脉相承。当然,申遗也好,发展也罢,最终是让中华文化以软实力的姿势“走出去”,以文化人、文以立世。

    “以古人之规矩,开自己之生面。”走向融合与自信的中国民俗,正焕发出撼动人心的激荡力量。

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72.7%受访者觉得网红代言的营销方式可能很难持久

  日前,中国青年报社社会调查中心通过问卷网,对2003名受访者进行的一项调查显示,关于“网红”,受访者最看重的特质是:有才艺(61.1%)、正能量(46.9%)、有个性(42.0%)。33.5%的受访者表示“网红”代言的商品对自己更有吸引力,35.8%的受访者则感觉不是。72.7%的受访者觉得“网红”代言的营销方式可能很难持久。

  61.1%受访者最看重的“网红”特质是有才艺

  调查显示,47.5%的受访者长期关注过某“网红”。对于“网红”,受访者最看重的特质是:有才艺(61.1%)、正能量(46.9%)、有个性(42.0%)。接下来是:幽默(41.3%)、颜值高(40.2%)、与粉丝互动多(12.9%)等。

  今年28岁的王俊明(化名)是一名宠物爱好者,他很喜欢一个经常晒宠物照片的微博“网红”。王俊明表示,关注这个微博“网红”是因为对方和自己一样喜欢宠物。不过,他并不觉得自己喜欢的“网红”代言的商品有更大吸引力。“我觉得这两者没什么关联性,我只会买感兴趣的产品。当然,如果对方代言的是宠物品牌我会认真地考虑一下买不买”。

  70后自由职业者樱梓(化名),偶尔也会关注“网红”中的俊男靓女,在他看来,“网红”的受众大都是年轻人,对应的营销方式对年轻人影响也更大。“如果自己有特别心仪的‘网红’,也许会关注对方代言的商品。不过,我们这个年龄段的人群更注重实用性,只会作为参考”。

  调查显示,34.2%的受访者曾经因为喜欢某“网红”而购买对方代言的商品。

  调查中,33.5%的受访者表示“网红”代言的商品对自己更有吸引力,35.8%的受访者感觉不是这样,30.7%的受访者回答不好说。

  公关行业从业者天怡(化名)对记者说,因为工作的原因,她知道很多“网红”。她所在的公司也曾找“网红”做直播,在对方的直播过程中植入广告,她认为这并不是传统意义上的代言。“从目前来看,我们这行都非常愿意在这方面试水。很多公司都愿意在新产品推出时邀请几个‘网红’做直播。有的直播平台的粉丝数据大概会有三成的水分,砍掉这三成的水分,人数也很可观”。天怡表示,这种营销模式没有办法很科学地衡量传播效果,“最多只能看到‘网红’直播时在线观看的大概人数,它的峰值和低值,不过最起码传播的面有了”。

  中国人民大学现代广告研究中心主任王菲指出,广告模式是基于注意力经济的,商家永远寻求注意力最大化的平台。在互联网时代,人们容易关注一些比较独特的人和现象,网络上更有形成注意力的受众数量和技术基础,所以“网红”的出现是必然的,商家通过“网红”进行商品传播也是必然的。

  厦门大学新闻传播学院常务副院长、品牌与广告研究中心主任黄合水认为,“网红”现象的出现,是传统大众媒体受到互联网冲击的结果。受众整体的新闻和娱乐需求,在新媒体时代分化为更为具体的个性化信息和娱乐需求。每个“网红”自媒体正好在一定程度上满足了一小部分受众的需求,具备广告价值,吸引广告主的关注和投资也就不足为奇了。

  57.2%受访者表示能意识到“网红”的一些行为是隐形营销

  调查显示,对于“网红”做代言,19.6%的受访者持支持态度,19.1%的受访者表示反感,47.4%的受访者表示要看情况,13.9%的受访者无所谓。

  南京某高校在读学生周欣认为,现在大家都比较注重颜值,喜欢出格的行为,“网红”自然受欢迎。而对于“网红”在直播中做广告的行为,他直言很反感,也不信任这些产品的质量。“我更喜欢社会评价比较正面的明星做代言”。

  王俊明认为,“网红”代言产品风险大,而且在很多情况下只能暂时博取关注度。

  调查中,57.2%的受访者认为自己一般都能意识到“网红”的一些行为是隐形营销。

  “网红”代言的营销方式能持久吗?调查中,仅27.3%的受访者认为能。72.7%的受访者觉得可能难以持久,其中42.0%的受访者明确认为不能。

  “前段时间有个‘网红’出了一本书,我身边就有好多他的粉丝买书,他在北京的线下签售会也有很多人去。”天怡对“网红”的营销方式比较乐观,但她同时表示,“网红”行业还需要一个沉淀期。“现在太多公司在用这样的营销方法,但效果有待评估。经过筛选之后具有特殊价值的精英‘网红’,未来才有可能长远发展”。

  王菲认为,和商业模式相匹配的,应该是它本身的竞争力,“网红”为观众或用户所接纳的稳定程度和他们真正拥有的粉丝稳定度,会成为核心竞争力。能够真正得到人们欣赏,有独特价值的“网红”和平台自然就会留下来。而只会在短期内博眼球,甚至通过低级趣味博取注意力的平台,会逐渐成为泡沫。

  黄合水直言不太看好“网红”经济的未来。“某种意义上说,‘网红’多少有一些怪异的特点。而要维持这一特点,即使有一个团队在运作,也很困难。所以仅就单个‘网红’而言,应该是短暂的泡沫。随着‘网红’越来越多,人们会‘熟视无睹’,‘网红’也可能会慢慢消失”。

  “‘网红’做代言和以前的明星代言是一样的,都是由粉丝和明星之间围观的模式形成的。”中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任李彪认为,“网红”做代言最大的问题在于,它不像明星有所谓的公信力在里面作为约束,很容易造成虚假代言,有些“害群之马”可能导致整个“网红”群体和“网红”生态受到影响而难以持续。

  王菲认为,在没有形成一个良性的运作和监管体系之前,很多事物都会迎合部分人的低级趣味,但是互联网平台来自各方的声音还是在发挥很好的监督效果,大可不必过度担心。她同时表示,商家、广告主、网络平台商,应该主动意识到,不符合社会主流的价值取向,是不会有好的前景的。

  黄合水认为,“网红”现象中,“正”的东西不够,更多是为了吸引眼球,对青年一代肯定会有影响,但不会造成很大很深远的影响。“大多数年轻人是有智慧的,能够识别有价值和没有价值的东西”。

  李彪认为,互联网的发展有去中心化、平民化的倾向,“网红”和传统明星做主导的文化是不同的,是符合技术发展的趋势和逻辑的,应该是一个未来发展的方向,但这也要看“网红”群体自身及其生态圈能不能健康发展。

  受访者中,00后占0.5%,90后占22.2%,80后占53.9%,70后占17.9%,60后占4.7%。

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53.5%受访者感觉很多艺考生是将艺考作为入学敲门砖

近日,中国青年报联合问卷网对2000名受访者的调查显示,52.1%的受访者周围艺考生多,53.5%的受访者感觉很多艺考生是将艺考作为入学敲门砖,68.9%的受访者建议积极引导考生正确看待艺考,让艺考回归常态。又到一年艺考季,炙手可热令人忧。面对“艺考热”,家长、考生千万要冷静。

艺考之所以持续火爆,笔者认为不外乎几种原因:一是家长望子成龙心切,把艺考当作大学敲门砖,不管孩子是否具有艺术兴趣、天赋和潜质,都逼着孩子冲刺艺考;二是学校追求升学率,认为艺考门槛低,通过让更多学生参加艺考提高其升学率;三是一些高校专业设置受利益驱动,不少艺术院校和综合大学的艺术科系发展迅速、扩招明显。

众所周知,艺术只靠努力是不够的,更需要天赋。缺乏艺术兴趣、天赋和潜质,即便通过刻苦训练迈进高校,也很难在艺术上有所突破。因此,考生要正确审视自己,清晰了解自己,根据自身条件和兴趣决定是否加入艺考大军。

随着“艺考热”的不断升温,艺考已成为新的高考“独木桥”。参加艺考要慎重选择,要冷静思考,听从自己内心的召唤,综合考虑自身兴趣爱好、家庭条件、发展潜力、就业前景等因素,走出一条真正适合自己的路。同时,要认识到艺考是把“双刃剑”,你可能在一番拼搏后顺利通过艺考,但在付出巨大财力和精力后,你可能会发现自己并不真正喜欢这一行。许多艺考生入学后感觉前途黯淡,身心严重受到影响,这很不利于其今后的成长发展。

艺考只是学生进入大学的一个正常通道,社会应该理性审视艺考。期待报考的同学能取得优异成绩,也希望更多的学生能够认真审视自己,正确看待艺考。

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