2019-10-17 2090

扫一扫,让每一次线下推广更有效

作者:Ivy Huang

我们常常会在烈日下看到很多商家的地推活动。这些活动往往需要较多的成本投入,但是实际的回报效果受到很多因素的影响,并不一定与投入成正比。

 

但是不可否认的是,这类活动的确带有一定的吸引力。活动对目标受众的聚集还是比较有效和精准的,问题在于,这些受众,能否真的现场转化为产品或者服务的消费者和用户,或者他们到底有多大的可能成为未来的客户?

 

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如果目标受众只是选择观看,没有产生现场购买,我们除了现场销售额提不起来之外,也不知道如何能够了解他们对于此次活动的感受,也无法和他们产生更持续的联系。

 

 
如果想对这些还在观望的受众有更多的了解和联系,有什么好方法吗?

 

 

案例君有一次参加一个房产集团的线下体验活动。因为是夏天,主办方很贴心地做了一个扫码送水活动。扫码关注公号,就可以拿到一瓶水。效果很好,很多人来扫码。

 

但是,我们如何确保扫码关注的受众不会转身就取关?又如何确保没有取关的人后期会持续关注公号消息?没有办法。

 

其实思路一转,同样是扫码送水,我们可以有更高明的方式。扫码,应该给我们带来更大的价值,而不仅仅是关注公众号。

 

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先回到我们的目的,如果要了解过来的目标受众,对活动的满意度和看法如何,对产品或者服务的想法如何,未来的购买可能性又有多大,最常用的方式是什么?

 

没错,就是请他们做一次小的问卷调查。

 

而如何提高他们配合调查的意愿?类似送水的小恩惠其实的确会比较有用,但是,一定要确保我们的访问不要太长,信息尽量简单,配合率就会比较高。

 

我们可以通过问卷网,设计一些小的问卷,邀请受众扫码答题,然后换取一些小礼品。问卷的内容可以多元化。

 

结合线下推广活动,我们其实可以通过分享二维码,收集比如活动反馈、品牌形象或者购买意向的信息,需要哪一种,可以根据自己的需求来定。

 

千万要记住的是,不要一次收集太多信息,否则配合度会很低哦!

 

下面,我们推荐一个有关线下活动反馈的问卷模板:

 

 

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点击图片进入模板浏览

 

 

 

该模板简明扼要记录了被访者如何得知这次活动,他们对活动的看法,以及将来参加类似活动的可能性。这么一来,就可以帮助主办方判断活动形式的吸引力,找到做得好和不好的地方,为将来的策划提供一些经验参考;同时,也可以判断更为有效的活动宣传方式,为下次的活动推广渠道选择做准备。对于是否留被访者信息,留什么,主办方可以自己判断。

 

 

在问卷网,所有问卷都可以生成自己的二维码来发布,所以,扫码参加访问就变得非常简单易行。

 

 

同时,如果希望获得更多用户信息,在发布问卷的时候,可以在设置中勾选微信答题。

 

 

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这样,每个被访者答题的时候就会被默认记录其微信信息。当然,我们为了让答卷者没有被强迫的感觉,可以在收集方式中选择“非强制收集”。这样如果被访者不愿意授权,也可以跳过这步直接答卷。

 

 

需要注意,如果需要收集用户微信个人信息,需要先定义授权方式,如下:

 

 

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如果有自己的个人或者企业服务号,只需要先绑定即可;如果没有,可以选择通过问卷网官方微信服务号来收集。

 

 

那么从下次开始,试试把扫码送礼品,变得更有价值吧!

 

 

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