2020-02-26 204

市场预测的含义及特点

作者:任正臣

 

 

♦ 市场预测的含义 ♦

 

 

1、预测的含义

 

 

预测就是由已知推测未来,由过去和现在推测未来,它是对尚未发生或目前还不确定的事情进行预先的估计和推测。因此,预测就是指在一定的理论指导下,以事物发展的历史和现状作为出发点,以调查研究数据和统计数据为依据,在对事物发展的过程进行深刻的定性分析和严密的计量分析基础上,利用已经掌握的知识和手段,研究并认识事物的发展变化规律,进而对事物发展的未来变化预先做出科学的推测。

 

 

预测具有科学性、近似性、局限性等特点。预测结果是否与未来发展相吻合主要取决于两个方面:一是事物本身的发展进程及影响事物发展各种因素的作用状态;二是人类认识客观事物和自觉控制事物方向的能力。

 

 

预测研究的范围极为广泛。目前,许多国家已将预测技术广泛应用于各个领域。

 

 

2、市场预测的含义

 

 

所谓市场预测.是指在信息收集和市场调查的基础上.运用逻辑和数学方法,对决策者关心的市场变量的未来趋势及其可能水平做出估计与测算,从而为决策提供依据的过程。

 

 

它以市场体系的发展过程与变动趋势作为自己的研究对象,是预测学理论与方法在市场体系中的具体运用。企业市场预测是以企业市场活动为研究对象,对企业的市场环境、商品供求、价格和市场状况未来的变化趋势做出的科学推测和判断,或对企业生产经营状况做出的科学估计。

 

 

市场预测能否与实际情况相接近,主要取决于三个因素;一是市场本身的发展进程:二是人们获取市场信息的能力和成本:三是随机因素的干扰。其中关键在于把握市场活动的内在联系和发展规律。为此,人们必须获取大量的市场信息,掌握科学的信息处理和分析方法,这一过程需要耗费大量的成本。即便如此.市场预测结果的准确性还是有限的、相对的.

 

 

 

 

市场预测的特点:

 

 

1)预测工作的超前性

 

 

在市场预测和分析开始前.需要通过历史考察和现状分析等环节来获取第一手的资料。市场预测结果的准确与否,在一定程度上依赖于对预测项目的了解程度,因此需要对预测对象做历史考察和现状分析,对其未来的发展趋势作超前性的分析.以提供准确的信息资料。

 

 

2)预测信息的可测性

 

 

通过市场预测得到的关于预测对象的未来信息,通常可用来制订经营决策的目标.必须是可测度的、可量化的、可分解的.因此,作为市场预测的结果,一般均由可量化的指标来明确表达。

 

 

3)预测内容的时空性

 

 

市场预测的对象都是在一定的时空中发生与发展的,关于預测对象的未来信息只能通过一定的时间与空间特征反映出来并加以测度。市场预测的内容十分丰富,具有具体的时空特征。如某商品的市场需求量,就是特指某一时期某一市场范围内的该种商品的市场需求量;某商品的市场容量.是指在一定的空间范围内和一定的时间内,消费者对该商品的实际购买能力。对预测内容时空性的理解有助于对预测方法进行科学的划分和正确的选择。

 

 

4)预测结果的近似性

 

 

预测是对事物发展结果的预先估计和推测。然而,事物发展总要受到很多随机因素的干扰和影响,使预测结果与实际结果往往存在一定的偏差,致这一偏差的原因主要有:

 

► 预测对象未来发展趋势影响因素的复杂性。

 

预测对象未来发展趋势的影响因素是复杂和动态的,而且主要因素与次要因素、内部因素与外部因素彼此交织,一旦外部条件发生变化.预测对象未来发展方向不可避免地会随着发生某些变化。

 

 

► 预测者对预测对象以及所处环境认识的局限性。

 

这种局限性表现在:首先.对复杂的影响因素此起彼伏、此消彼长不可能完全把握;其次.对外部条件随机变化引起的预测对象未来运行规律的变动难以控制;再次,预测对象未来变化趋势是一个过程,其结果是逐渐被显示出来的,而预测分析则是在这一过程显现之前根据已知推断未来,因此,对过程完全准确的认识必然会存在困难。

 

 

► 预测模型的非精确性。

 

预测模型只考虑影响预测对象未来变化的主要变量,而忽略了若干次要的变量,以此来简化运算。因此,预测模型只能近似地反映客观实际,无法实现准确预测的目的。

 

 

► 预测分析的经验性。

 

预测分析包括质的分析与量的分析,一般需要采用现代计算手段和先进的预测技术才能实施,即便如此,预测工作也不能排除预测工作者的经验因素以及其他主观因素的影响。因此,预测分析质量的高低,同预测者的个人经历、实践经验与综合素质密切相关。要求将预测结果的误差控制在许可的范围内,这也是预测科学性的一种表现。

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