2020-03-04 279

“她经济”市场超10万亿,下沉用户更偏好母婴和购物类App

作者:小互 发现报告

桃之夭夭,灼灼其华,三月初气温回暖,属于女孩子们的节日也要到了。

 
顾盼生姿活泼可爱是你,温柔坚强撑起半边天是你,睿智独立职场女性也是你。现如今,女性在社会经济生活中扮演着越来越重要的角色,早在2016年就已有数据显示,在中国——

 

 

那今天,就让我们一起来探究一下“她经济”。

 
Mob研究院在2019年发布了一则《2019“她经济”研究报告》,从电商、游戏、健康管理、母婴四个市场出发分析女性经济。中国女性消费市场体量庞大,涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴,美容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分触媒脱颖而出。

 

 

具体来说,一二线城市女性用户更关注自拍类App,三四五线城市女性更关注母婴和购物类App;高收入女性对女性向手游偏好度更高,低收入女性多为追星一族和重视教育的宝妈;85后女性大多进入妈妈的角色,生活多围绕备孕和早教,而95后女孩子生活更具多样性;高学历女性更注重身材管理,低学历女性则对早教类App倾向度更高。

 
在产品开发和针对女性的宣传中,经营者越来越关注女性的喜好和需求,未来会有更多的行业从女性视角来进行营销。

 
一、“她购物”——女性电商市场


从“人与货”到“人与人”,女性电商平台实现场景化运营迭代。典型女性电商平台的用户活跃天数在8—13天之间,其中唯品会与小红书的用户重合度较高。


小红书、唯品会、蘑菇街成“她经济“电商平台代表企业。


【小红书】从跨境电商到社交电商,小红书加速探索商业化渠道,并将优化提升供应链短板;


【唯品会】理性消费正在回归,唯品会坚守“特卖”商业模式,实现活跃用户增长;


【蘑菇街】逐步形成用户-达人-商家的商业互动模式,直播和达人生态是其赖以生存的壁垒。


二、“她游戏”——女性游戏市场


女性游戏市场有较大增长潜力,预计在2020年,女性游戏市场规模达到568.4亿元,未来依旧有增长空间。国内游戏产业长时间倾向于男性市场,因此造成了女性游戏用户上的收入产出比例过低,这也使得女性游戏用户市场更具有开发潜力。


女性用户更容易“为爱付费”,女性游戏往往能最大程度收割游戏用户的情感和金钱。在女性向游戏开发中具有代表性的企业有bilibili、叠纸网络(《恋与制作人》)、乐逗游戏(《梦幻花园》)等。休闲游戏中益智消除类为最受欢迎的品类。


三、“她健康”——女性健康管理市场


女性经期管理平台是其中最具代表性的品类。从19年起,这类平台的新增用户持续减少,整个市场存在较大的存量竞争。
 

 

 

其中美柚领跑行业,以女性用户需求为基点,拓展服务领域,增加用户生命周期,提高平台粘性与商业价值。目前绝大多数用户只选择一个经期管理类app,行业愈发呈现“马太效应”。


四、“她宝宝”——母婴电商市场


电商和社区是互联网母婴市场的两大分类,未来一站式母婴平台成为主流趋势。

 

 

从母婴电商交易规模来看,17年突破6000亿大关,18年预估达到7670亿。

 
母婴电商受众多为一线城市用户,中青年居多,五成以上用户是企业白领和教师。


代表企业:


母婴电商翘楚——贝贝。以电商用户为切入点,打造购物、育儿、亲子、早教等全方位母婴生态。


母婴平台上市企业——宝宝树。18年,宝宝树作为母婴平台上市第一股,实现广告与电商双轮驱动。

联系我们
客服专线 4006-700-778
其他咨询 4006-188-166
客服邮箱 wenjuan@idiaoyan.com
问卷网公众号 问卷网公众号
问卷网APP 问卷网APP

扫码下载APP

随时随地查看数据

扫码关注

获取更多案例模版

问卷网服务协议 隐私政策 应用权限 免责声明 开发者:上海众言网络科技有限公司 应用版本:v ©2013-2022 上海众言网络科技有限公司 ICP证:合字B2-20160010 沪ICP备10013448号-25 沪公网安备 31010402000149号