2020-05-07 293

2020Q1中国在线直播行业专题研究报告

作者:艾瑞咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势,预计在线直播行业用户群体将于2020年达到5.26亿人。经历秀场直播、游戏直播、短视频直播三个发展阶段后,在线直播行业目前进入以电商直播为主,多维发展、多强并行的成熟阶段。疫情期间,用户需求激增、观看习惯养成; “直播+”模式的“破圈”动态进一步提高直播行业关注度,直播正快速向医疗、教育、协同办公等多领域渗透,逐步成为企业的常态化传播沟通工具。同时,直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介;各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可,实现直播的社会价值。艾媒分析师认为,大数据、高流量、多渠道等优势使直播与消费场景、商业模式、公益渠道相结合,实现传统行业的转型发展。随着5G商用、VR/AR技术的发展提供技术支持,在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。

 

 

核心观点

 

 

“宅经济”助推直播行业,预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人,用户群体庞大。中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势,预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。

 

 

85后、90后用户成主流,资讯新闻成为疫情期间用户的重点关注内容。直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介,超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。同时,各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可,实现了直播的社会价值。

 

 

重构运营场景、助推传统行业,在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。“直播+”模式赋能传统产业,大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合,在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播,高清流畅、实时互动成为可能。深耕模式,拓宽渠道,直播将不再仅仅是直播。

 

 

 

 

在线直播行业进入多维发展阶段

 

 

中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。2005年,YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式;2014年以来,随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步,斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展;抖音、快手等短视频平台于2017年兴起,素人主播、丰富内容吸引更多用户;2019年,李佳琪、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。

 

 

 

 

疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战

 

 

 

 

预计2020年中国在线直播用户规模达5.26亿人

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势。在经历行业高速增长后,目前在线直播行业进入深耕存量、细化模式的阶段,预计2020年中国在线直播用户规模将达5.26亿人。疫情期间“宅经济”的兴起或刺激行业加速增长。

 

 

 

 

中国在线直播行业图谱

 

 

 

 

2020年中国在线直播移动端月活跃用户数

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年3月,YY直播以2427.5万人的月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位。游戏类直播平台中,虎牙直播、斗鱼直播月均活跃用户数领先,月活分别为2696.4万人及2163.4万人。

 

 

 

 

行业动态:直播出海,布局海外业务

 

 

深耕本土、固化存量之余,越来越多直播平台通过自营或收购模式布局海外业务,进军全球市场。直播出海关键在于平衡本土特色与全球标准间的稳定关系,把握新市场人口红利、移动端红利,吸引用户群体、提高用户粘性、培养用户习惯。

 

 

 

 

行业动态:“直播+公益”,传播正能量

 

 

以公益为目的,以直播为载体,直播的可视化、传统广度、实时交流等特性赋能新公益。目前,淘宝直播、斗鱼直播、快手直播、KK直播等主流直播平台加入公益版块,关注环保、农村经济、疾病、特殊群体等题材,利用平台的高流量与关注度传递正能量内容。

 

 

 

 

频次、时长增加,疫情期间用户习惯进一步养成

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加,其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。艾媒咨询分析师认为,用户观看直播的习惯在疫情期间进一步养成,这将有助于直播平台固化用户群体、增加用户粘性、转增量为存量。

 

 

 

 

娱乐放松是疫情期间用户收看直播的主要原因

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,消遣娱乐及消磨时间是疫情期间用户观看直播的主要原因。同时了解与疫情相关的新闻动态也是用户收看直播的动机之一,实时性、可视化的特点使更多用户倾向于以直播形式了解资讯。

 

 

 

 

疫情动态成为疫情期间直播用户的关注内容

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,直播用户最多关注的是疫情相关新闻动态,其次是泛娱乐直播内容。直播形式的高频次更新、实时报道与互动交流等特点帮助用户更迅速、更直接的了解疫情发展动态。

 

 

 

 

新闻资讯成为疫情期间直播用户的偏好形式

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。相较于传统媒体,直播平台上的自媒体用户具备资讯更新的时效性,可视化的直播形式也助于内容的传播与理解,从而提高新闻动态传播的速度与广度。

 

 

 

 

公益活动信息获取渠道多元,以线上渠道为主

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,半数以上受访用户通过新闻资讯报道、社交媒体、官方宣传等渠道了解直播平台公益活动,获取渠道多元且集中于线上渠道。针对于此各直播平台在维持线上渠道渗透宣传的同时,可加大对线下渠道的铺设,增加用户信息获取的来源。

 

 

 

 

直播平台社会责任感认可度排行

 

 

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,快手直播用户对平台社会责任感认可度最高,虎牙直播、KK直播排名二三位。艾媒咨询分析师认为,落实社会责任感的公益活动包括平台开展抗疫公益活动、鼓励主播推广公益项目、以及普通主播培养计划等,旨在传递正能量文化、提高企业品牌形象。

 

 

 

 

虎牙直播:营收持续增长,构建直播生态

 

 

自2014年11月成立以来,虎牙直播一直采取精品化内容战略、深耕游戏领域。通过与热门主播合作、创造优质内容,虎牙直播成长为国内用户活跃度领跑全行业的游戏直播平台。2019年虎牙直播实现营收83.8亿人民币,同比增长近80%。

 

 

 

 

虎牙直播:“虎牙文化”打造正能量版块

 

 

2018年8月,“虎牙文化”版块上线。作为虎牙直播传播正能量的核心品类,“虎牙文化”丰富平台内容、构建平台版块,践行社会企业的主体责任。版块内容涵盖环保、扶贫、区域经济等多元化主题,为在线直播行业的公益事业树立榜样。

 

 

 

 

KK直播:深耕泛娱乐直播,寻求合作与突破

 

 

作为国内手机娱乐直播的开创者,KK直播以粉丝经济为基础,通过深度运营、领先的音视频直播技术和产业链布局,深耕中国下沉市场,实现累积注册用户1.5亿,构筑了强大的平台生态和流量变现模式。丰富主播生态、战略合作、直播出海,KK直播不断寻求发展新机。

 

 

 

 

KK直播:聚焦文化公益,践行社会责任

 

 

KK直播近年来在“直播+”领域表现突出,大力推出各类文化教育节目,打造优质文娱内容;同时聚焦公益,丰富直播内容的同时逐步完成品牌形象升级,践行企业社会责任。疫情期间,KK直播通过公益活动、公益节目等方式,在帮助复工复产、恢复地方经济、爱心科普多方面积极抗”疫“,传递正能量。

 

 

 

 

中国在线直播行业发展趋势分析

 

 

“直播+”重构传统消费场景,助推企业转型

 

 

“直播+”模式颠覆传统“人”、“货”、“场”关系,构建以客户数据为中心、以直播渗透为渠道的全新消费场景,实现传统行业的数据化转型。相较于线下营销,直播模式突破时空界限、成本更低、转换率更高,同时全程线上的流程便于企业留存与复盘数据。“直播+”模式助推企业销售与运营线上化,聚焦私域流量的精耕细作与沉淀转化。

 

 

技术赋能,实时交互等性能加速发展

 

 

随着5G商用落地,5G技术赋能直播升级可期。画质清晰、速度流畅的直播逐步实现,同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展,为用户提供更加的直播体验。

 

 

同时VR/AR等技术的应用布局直播平台的差异化优势,成为下一步直播平台留存用户、提高收益的制胜关键。

 

 

在线直播专业化运营,完善主播生态

 

 

随着在线直播行业产业链的布局成熟,在线直播行业深耕存量,专注于精细化、专业化运营。作为平台差异化战略的重要一环,直播平台将加强主播培养及筛选机制,构建全面、完善的主播生态以创造优质内容。以此强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢得用户。

 

 

直播电商、在线教育风头正盛,催熟产业融合

 

 

疫情期间“宅经济”的兴起催熟直播电商、直播教育领域的发展,高渗透率、高转化率的直播模式助推产业融合。一方面,直播模式拓宽合作边界,“直播+旅游”、“直播+健身”等万物皆可直播;同时,进一步挖掘深度,“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域的产业融合、“破壁”发展指日可待。

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