2020-07-09 298

2019-2020中国实体书店产业报告

作者:程三国

2019年中国应该是世界上书店总量最多的国家。

 

 

在2020中国书店大会上,程三国现场发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》。与去年相比,这一报告新增了中国书店网络打卡排行榜和品牌书店(非新华)经营调查两项。

 

 

2019年城市书店数量排行榜TOP20

 

 

报告指出,源于近年来国家一系列利好政策的支持,在全民阅读活动的持续推动下,我国的书店数量在不断增加,更为重要的是,实体书店的发展质量有了大幅度的提升, 一是内涵丰富,特色鲜明,风格各异的最美书店不断惊艳亮相,成为新的城市文化地标;二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起,亮点纷呈,深受读者喜爱;三是品牌书店彰显出强大的生命力和影响力;四是大数据、物联网等新技术的应用,开启了知识服务的新模式;五是书店业态多元多媒,供应链协同共享,智能化管理与服务加速,书店转型升级,成效显著。

 

 

2019年中国总共有多少家书店?程三国表示,中国网络综合书店打卡大数据显示,中国实体书店数量超过70000家,美团点评上书店打开数据显示,2019中国新开书店数量超过4000家。2019年中国关闭的书店有500多家,其中新华87家,民营129家。程三国认为,2019年每天有8219家餐厅倒闭,倒闭率91.6%,相比较于这一数据,过分放大书店闭店的声音既不尊重数据,也不符合事实。

 

 

新华书店排行榜

 

 

与此同时,程三国还现场披露了一组数据,2019年中国书店总量有70000多家,印度为21800家,美国是13968家,德国6000家,而这意味着2019年中国应该是世界上书店总量最多的国家。相比较中国的新开店数量,过去一年,美国只有99家新书店,小于樊登书店一年新开书店数量,英国只有15家,小于中信书店一年新开书店数量。此外,报告还显示,2019年书店最多的五个城市分别为成都、南京、沈阳、西安、重庆。

 

 

品牌书店(非新华)数据

 

 

什么是书店重做?为什么我们需要讨论重做?为什么需要重做的是书店价值?书店重做后的新价值可能是什么?报告中对这些问题进行了回应。2019年,实体书店行业呈现两个基本态势,一是连锁书店规模扩张继续,二是不同规模书店普遍在业务上进行多元尝试。而由此带来的一个无法回避的问题是:规模增量到底在哪里?《2019-2020中国实体书店产业报告》引入“重做”概念,大胆提出一个未来书店核心价值的构想——消费者的“学习场”。

 

 

报告显示,在整个图书出版发行行业层面的整体趋势是:阅读越来越受到全社会的重视,消费者购书总量持续增加,图书出版和图书零售均保持稳健增长,但图书消费的增长,网上书店占据大半,余下的份额并不足以惠及整个实体书店行业。在此种背景之下,图书零售渠道的变迁已经不可逆转,而且即便同价有可能实现,受制于消费者往来实体书店的交通成本和时间成本,与网上书店相比,实体书店在为消费者提供购买便利上仍然具有天然的劣势。因此,实体书店的大规模营收增长不能寄希望于一般图书销售总额的增长。

 

 

近年来,在生存压力之下,多元业务已成为实体书店传统图书零售业务之外的探索,但迄今为止,这些围绕在“书店 +”框架之下的探索,如叠加文创产品、艺术品等新的销售品类,叠加餐饮、培训、活动乃至住宿等服务,都尚未带来规模增量,恐怕也很难带来规模增量。因此,报告中特别提出了“学习场”的概念,也就是说,书店重做后的新价值是成为消费者的“学习场”——通过各种书与非书的内容,阅读与非阅读的形式,服务于读者的终身学习。

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