2020-07-17 230

调查显示跑鞋市场复苏强劲,疫情期间人们跑步的人更多

作者:腾讯网

近日,美国财经杂志《福布斯》调查发现,在疫情期间,跑鞋销售呈现上升态势,该领域的从业者对于这个行业保持乐观预期。


著名市场调研公司NPD集团副总裁、体育行业专家马特•鲍威尔(Matt Powell)表示:“通常,在经济衰退期间,我们会看到跑鞋表现良好。我也希望现在同样如此。跑鞋在过去的四周里一直很受欢迎。”


在经历了艰难的3月份后,运动鞋4月份的销量下降了50%,但在2020年下半年,跑鞋市场可能会迎来复苏。除了受人熟知的品牌外,鲍威尔说像Hoka One One, 昂跑(On)和布鲁克斯这样的品牌也会迎来增长。


布鲁克斯表示,门店关闭导致销售额下降,但是现在的销售额恢复到了2019年同期水平。锐步的线上销售额上涨了1倍,New Balance的跑步产品销量也有所增长。索康尼表示对线上运营表示乐观,Hoka One One所有的跑步品类销售表现良好。昂跑的线上销售额增长了200%。


瑞士昂跑的联合创始人大卫·阿勒曼说:“我们了解很多人在疫情期间开始跑步,这对他们的身体有好处并且让他们能接触到新鲜空气。我们是一个从口碑和狂热追随者中获益颇多的品牌。我们认为这会让新跑者发现我们的品牌。”


关闭门店也影响到了布鲁克斯的销售,布鲁克斯执行副总裁兼首席运营官丹·谢里丹(Dan Sheridan)表示他们发现人们正在从健身房中来到户外跑步。“我们的销售正在复苏,已经超过了2019年的数字。”他说。


这些情况让跑鞋公司充满了乐观情绪。索康尼总裁安妮•卡瓦萨(Anne Cavassa)表示:“当疫情流行时,世界各地的人们将跑步作为自己的选择,由于我们出色的产品线、迅速转向电子商务以及对客户的不懈关注,我们处于满足消费者需求的理想位置。我们在公路和越野类的多个核心性能产品类上实现了三位数的增长。”


New Balance性能鞋经理凯文·菲茨帕特里克(Kevin Fitzpatrick)表示,他们以强劲的势头及推出跑鞋新技术进入2020年。售价为120美元搭载Fresh Foam技术的1080 V10跑鞋的销售表现不俗。


"在疫情期间,尽管比赛被取消,有组织的跑步活动被禁止,但我们看到跑步产品的需求急剧增加。随着健身房的关闭和团队运动的停滞,希望在疫情期间保持健康的消费者转向了跑步,新的和更年轻的消费者的到来加速了我们产品销售数据的增长。" 他说。


锐步产品总监艾米丽·马林斯(Emily Mullins)表示,该品牌的线上跑鞋销量已经增长了一倍多,原因既包括消费者转向线上渠道消费,也包括跑步新技术满足消费者的需求。锐步最畅销的跑鞋是Forever Floatride Energy,售价为100美元,采用了该品牌的Floatride Energy泡沫技术。随着人们对可持续产品需求的增加,锐步计划在10月份推出一款叫做Forever Floatride GROW的鞋子,中底由蓖麻豆材料制作,鞋面材料来自于桉树,鞋垫使用藻类制作,大底为天然橡胶。


Hoka One One产品副总裁格雷琴·魏玛(Gretchen Weimer)表示,在人们忙于应对生活的不确定性时,跑步和步行运动提供了 "重要的压力出口",该品牌看到消费者喜欢某种款式的鞋子。"缓冲和支撑似乎很受欢迎,因为消费者首先追求的是舒适性,"魏玛说。"任何可以提供更舒适的技术,都会让跑步、步行、健身和徒步旅行变得更愉快,并让各种类型的用户更加享受并持续运动下去。"


随着跑者开始恢复运动,索康尼打算推出新技术,例如PWRRUN缓冲系统和SpeedRoll结构。卡瓦萨期望这些技术将会推动品牌在明年继续保持增长。


对布鲁克斯来说,最畅销的三款鞋款是Ghost 12、Adrenaline GTS 20和Glycerin 18,都是具有高水平缓冲功能的公路跑鞋。谢里丹说,今年夏天将会有新的款式推出。


昂跑表示,他们需要适应新时代,通过技术为消费者带来新的体验。阿勒曼表示他们听取职业跑者的建议为新跑者提供居家训练指导,构建数字零售网络,帮助零售商将产品卖给消费者。在这个系统中,零售商将会引领消费者进入昂跑的官网,卖出的商品利润归零售商所有。零售商会保有全部的对于售卖和沟通的控制权。


“毫无疑问情况发生了改变,2021年以前New Balance会持续增长。”菲茨帕特里克说。


国内各品牌的跑鞋销售数据还没有公布,希望能像国外一样得到复苏,人们越来越喜爱跑步,能健康地度过这一段艰难的岁月。

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