夏季旅行正回归，'有意义的旅行'再延续
作者：凯度
随着各个版本的《夏天的风》在各大播放榜上又火了起来，我们就知道夏天开始了。而今年的夏季旅行，与往年相比有什么不同么？
凯度再次联手Airbnb爱彼迎，基于对中国国内1200名旅行者的调研结果，最新发布了《2021年Airbnb爱彼迎夏季旅行报告》。我们发现，在2021年夏季旅行中，“有意义的旅行”将继续成为核心话题。
这份报告的数据显示，98%的受访者对今年下半年的国内疫情防控充满信心，94%的受访者正在计划或者已经预订了下半年的旅行。在这背后，是中国已经完成了10亿剂次新冠疫苗接种的重要里程碑。
凯度与Airbnb爱彼迎在2021年2月的调研中发现，“有意义的旅行”正在成为中国人旅行的主题。最新一期调研继续证明了这一趋势：相对于过往“到此一游”打卡为主的旅游，现在人们更期望通过旅行和所爱的人建立情感连接，更重视深度的旅行体验。
2021年夏季旅行趋势洞察
在这样的背景下，个性化、小众的旅行方式得到了消费者的青睐。与此同时，由于疫情并没有彻底结束，旅途的安全性和灵活性也愈发得到重视。
受访者们选择最多的夏季旅行同伴是“亲友”，他们的平均计划出游天数接近8天，约7成的受访者在旅行时会考虑入住民宿（仅次于酒店）。有84%的受访者计划前往省外进行中长途旅行，他们的旅行目的主要聚焦在“亲近自然”、“体验文化”和“夏日运动”之上。
报告显示：“后浪崛起”，“游中带学”和“体旅融合”正在成为今夏三大旅行亮点。
1. 后浪崛起，Z世代点亮夜经济
Z世代是夏季旅行的主力军，72%的受访95后和68%的受访00后正在计划或已经预订了2021年的夏季旅行，这一数据显著高于整体人群。
相比其他居住体验，由于民宿能够承载更多使用场景，因此更容易受到“后浪”的青睐。
Z世代在夏季旅行中考虑夜游项目的比例更高，从露营、观光到夜市，越夜越精彩，特色夜游体验深深吸引着“后浪的心”。
2. 游中带学，遛娃放电正在兴起
除了休闲放松，寓教于游的趋势正在兴起，家长们期望旅途成为“第二课堂”。报告显示，和疫情之前的夏季相比，亲子游人群会更多考虑品质乡村游（59%），以及和考古、博物馆、历史相关的文化游（41%）。82%的受访者认为讲解自然环境、动植物、当地人文知识的专家是夏季亲子游最期待的附加项目。
亲子游在住宿上更舍得花钱，对夏季旅行住宿的房源设施和服务更为关注，品质升级趋势明显。50%消费者的平均每晚花费在400-999元，高于整体人群。
3. 体旅融合，夏季盛会为热爱加油
攀岩和冲浪作为夏季奥运会新增项目，将带动国内的相关体育旅行热潮，海南万宁日月湾、三亚后海村、青岛石老人作为热门冲浪目的地可能会较以往更受欢迎。
基于这些最新趋势和洞察，为了继续赋抓住旅行复苏热潮，赋予旅行者们更优质、更原汁原味的旅行体验，凯度与爱彼迎一起给出如下行动建议：
从用户端的角度来看，为中国千禧一代打造好用、懂我、有爱的旅行产品，贯穿从种草、搜索、预订、在途、口碑传播的全链路是本土产品端的优化与升级的重要方向；
从供给端的角度来看，最新的房东调研* 显示，94%的受访房东表示将在2021年下半年保持或扩大经营规模，提升房源品质（58%）、提升房源评价星级（55%）、提升服务专业性（50%）是房东们接下来最主要的发力点。
2021下半年的旅游业仍充满希望，消费者们“有意义的旅行”不会停下脚步。
编辑提示
注：除特别说明外，文中所提及数据皆来源于Airbnb爱彼迎中国委托凯度，在2021年5月面向1200名过去两年里有旅行经历，且未来六个月内有旅游住宿意愿的中国成年人（18~50岁）的调研。
* 文中涉及的房东调研相关数据来源于Airbnb爱彼迎中国委托凯度于2021年5月面向200位爱彼迎中国房东的调研。
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