非遗闪身步传播的受众认知与行为倾向调研
近期,与传统武术非遗相关的"闪身步"内容在各大互联网平台获得较高传播度,相关非遗传承人也对该现象作出公开回应。这类将传统非遗内容与大众流行表达结合的传播方式,正成为文化破圈的新探索。本次调研面向普通互联网内容消费者,了解大家对这类传播内容的真实态度与行为倾向,所有回答仅用于研究分析,全程匿名。
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您日常是否会在主流互联网内容平台浏览短视频、图文类公开内容?
是,每周浏览3次及以上
否,很少浏览这类内容
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您是否在近期的互联网内容平台上看到过与"闪身步"相关的传播内容?
完整看过相关内容,对内容形式有明确印象
刷到过相关片段,但没有完整了解
从未看到过这类内容
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您主要通过哪些互联网内容渠道接触到与"闪身步"相关的传播内容?
最多选择 5 项
综合短视频平台(如抖音、快手等)
社交内容平台(如微博、小红书等)
长视频平台(如B站、腾讯视频等)
亲友社交分享的内容
其他渠道
未接触过相关内容
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对于这类将非遗内容与流行表达结合的传播内容,您最容易被以下哪种特质吸引?
内容形式有创意,符合当下流行的表达习惯
内容本身承载的非遗文化知识有独特价值
内容呈现的视觉效果有明确记忆点
对这类内容没有特别的兴趣点
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如果您对这类非遗破圈传播内容存在排斥感,主要原因可能有哪些?
最多选择 5 项
过度娱乐化,消解了非遗本身的文化严肃性
内容对非遗知识的传递存在误导性偏差
内容同质化严重,缺乏独特新意
没有明显的排斥原因
其他原因
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如果您看到类似"闪身步"这类获得较高传播度的非遗相关内容,最可能产生的后续行为是?
主动了解该内容关联的非遗项目的相关知识
将相关内容分享给身边有兴趣的亲友
仅停留在浏览层面,不会产生额外行为
对这类内容会直接划走,不做停留
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您如何评价非遗传承人借助全网热点内容传播非遗的这种方式?
非常认可,能够有效降低非遗的认知门槛,扩大传播范围
比较认可,只要内容传递准确,就是值得尝试的传播路径
中立,这类传播方式的效果取决于具体的内容质量
不太认可,容易让公众对非遗产生片面、娱乐化的认知
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