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消费者对品牌延伸产品的接受度影响因素
尊敬的先生/女士：
您好！我是深圳大学管理学院市场营销专业的本科生，基于毕业论文所需，进行消费者对品牌延伸产品接受度影响因素的研究，本调查纯属学术性研究，您所提供的答案不存在对错之分，您的回答将成为研究的重要依据。
本次问卷采用匿名形式，所获得数据结果仅作学术研究，无任何商业目的，调查资料仅供自己研究所用。对于您的支持与合作，在此不胜感激！非常感谢您的参与！
问卷说明：
华为是生产销售通信设备的民营通信科技公司，原来公司的主要业务和产品是面向电信局等通讯运营商；而现在华为的部分业务和产品延伸至普通消费者市场，例如推出了华为手机。
其中，华为Ascend P6为2013年6月18日发布的一款智能手机。
第一部分 基本情况
您的性别？
您的年龄是？
您的受教育程度是?
您的个人月收入是?
第二部分 感知契合度以下是针对华为通讯设备品牌与华为Ascend P6手机的感知契合度设置的题项，请您根据个人感觉，并结合自身经历做出选择。
华为通讯设备品牌与华为Ascend P6手机的感知契合度
| 非常不同意 | 不同意 | 不确定 | 同意 | 非常同意 | |
| 我认为华为Ascend P6手机与华为的通讯设备具有相似性 | |||||
| 我认为华为自身的企业资源有利于生产华为Ascend P6手机 | |||||
| 我认为华为Ascend P6手机与华为原来的通讯设备品牌形象是相符合的 | |||||
| 我认为华为推出Ascend P6手机对华为公司来说是有利于其发展的 | |||||
| 我认为华为推出Ascend P6手机对华为公司来说是符合市场需求的 |
第三部分 品牌形象以下是针对华为通讯设备品牌的品牌形象设置的题项，请您根据个人感觉，并结合自身经历做出选择。
华为通讯设备品牌的品牌形象
| 非常不同意 | 不同意 | 不确定 | 同意 | 非常同意 | |
| 我觉得华为这个品牌在通讯设备（通讯模块和数据卡等）市场中很好 | |||||
| 我觉得华为这个品牌在通讯设备（通讯模块和数据卡等）市场中的地位很稳固 | |||||
| 我觉得华为这个通讯设备品牌的产品相较于其竞争者拥有更明显的特征 | |||||
| 我觉得华为这个通讯设备品牌拥有不同于竞争者的个性 | |||||
| 我觉得华为在通讯设备（通讯模块和数据卡等）市场中是一个不会让它的顾客失望的品牌 |
第四部分 品牌知名度以下是针对华为这个通讯设备品牌的品牌知名度设置的题项，请您根据个人感觉，并结合自身经历做出选择。
华为通讯设备品牌的品牌知名度
| 非常不同意 | 不同意 | 不确定 | 同意 | 非常同意 | |
| 我知道做通讯设备（通讯模块和数据卡等）的华为品牌是什么样的 | |||||
| 我能够在各类通讯设备（通讯模块和数据卡等）中认出华为品牌 | |||||
| 我能够很快想到华为通讯设备品牌的一些特征 | |||||
| 我能够很快回想起华为通讯设备品牌的标志或商标 | |||||
| 我在脑海中回想起华为通讯设备品牌没有困难 |
第五部分 营销活动以下是针对华为Ascend P6手机的营销活动设置的题项，请您根据个人感觉，并结合自身经历做出选择。
华为Ascend P6手机的营销活动
| 非常不同意 | 不同意 | 不确定 | 同意 | 非常同意 | |
| 我觉得华为公司对华为Ascend P6手机的广告投入很大 | |||||
| 我觉得华为Ascend P6手机的促销活动很频繁 | |||||
| 我觉得与竞争产品相比，更多的商店销售华为Ascend P6手机 | |||||
| 我在很多商店里看到华为Ascend P6手机 | |||||
| 我觉得华为Ascend P6手机的交易价格具有竞争力 |
第六部分 消费者对延伸产品的接受程度以下是针对消费者对华为Ascend P6手机的接受程度设置的题项，请您根据个人感觉，并结合自身经历做出选择。
消费者对华为Ascend P6手机的接受程度
| 非常不同意 | 不同意 | 不确定 | 同意 | 非常同意 | |
| 在手机市场中，我觉得华为Ascend P6手机会是我的首选 | |||||
| 即使有其他品牌的同类产品，我也更偏向于购买华为Ascend P6手机 | |||||
| 我认为自己很信赖华为Ascend P6手机 | |||||
| 即使有类似的产品，我认为购买华为Ascend P6手机更为明智 |
