啤酒消费者消费习惯与偏好调研
本次调研面向广大啤酒消费者，旨在了解大家的饮用场景、选购偏好、渠道选择与品牌认知情况，所有信息仅用于行业研究，全程严格保密，请您按真实想法填写。
您的年龄处于以下哪个区间？
25岁及以下
25-35岁（含35岁）
35-45岁（含45岁）
45岁以上
您的月均可支配收入属于以下哪个范围？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
您日常会在哪些场景下饮用啤酒？（可多选）
居家自饮
街边小吃店/排档
中大型餐饮门店
KTV/酒吧等娱乐场所
户外聚会/野餐
您平时最常选择哪些渠道购买啤酒？（可多选）
社区个体副食店
连锁品牌便利店
大型综合超市
校园内超市
餐饮门店直接点单
您更偏好哪些风味类型的啤酒产品？（可多选）
清爽型系列
醇厚型系列
纯生类产品
突出麦芽香气的工艺款
希望尝试全新概念的创新风味
您曾接触过某品牌啤酒的哪些宣传形式？（可多选）
电视投放广告
线下售点推广活动
门店张贴的宣传海报
线上网络平台宣传
公交地铁等户外广告
您选购啤酒时主要会参考哪些因素？（可多选）
品牌知名度
亲友熟人的推荐介绍
售点工作人员的推荐
品牌相关宣传内容
当下的促销优惠活动
产品外观陈列吸引
没有特意考虑，随手选购
在大型超市或连锁便利店选购啤酒时，您会重点关注哪些方面？（可多选）
品牌口碑
货架陈列展示面积
正在进行的促销活动
产品定价水平
包装设计是否符合喜好
携带是否方便
从未在此类渠道购买过啤酒
在大型超市或连锁便利店选购啤酒时，您是否在意产品的外包装设计？
不在意，认为包装和产品品质无关
不在意，更看重品牌和实际口感品质
在意，好的包装能体现产品特色定位
不好说，会根据具体产品情况判断
在大型超市或连锁便利店，您更倾向购买哪些包装规格的啤酒？（可多选）
330ml易拉罐装
500ml易拉罐装
500ml及以下玻璃瓶装
550ml玻璃瓶装
580ml以上大容量玻璃瓶装
在大型超市或连锁便利店，您常购买的单瓶啤酒价格区间是？
5元以上
3-5元（含5元）
2-3元（含3元）
2元及以下
记不清/从未在此类渠道购买
在社区个体副食店选购啤酒时，您会重点关注哪些方面？（可多选）
品牌口碑
正在进行的促销活动
产品定价水平
包装设计是否符合喜好
门店老板的推荐
携带是否方便
从未在此类渠道购买过啤酒
在社区个体副食店选购啤酒时，您是否在意产品的外包装设计？
不在意，认为包装和产品品质无关
不在意，更看重品牌和实际口感品质
在意，好的包装能体现产品特色定位
不好说，会根据具体产品情况判断
在社区个体副食店，您更倾向购买哪些包装规格的啤酒？（可多选）
500ml及以下玻璃瓶装
550ml玻璃瓶装
580ml玻璃瓶装
600ml及以上大容量玻璃瓶装
没有特别偏好，随意选择
在社区个体副食店，您常购买的单瓶啤酒价格区间是？（可多选）
3.5元及以上
3元整
2.5元
2元及以下
记不清/从未在此类渠道购买
在中高端餐饮门店消费时，您选购啤酒会重点关注哪些方面？（可多选）
品牌口碑
门店服务人员的推荐
产品定价水平
不特意挑选，有什么喝什么
从未在此类场景购买过啤酒
在中高端餐饮门店消费时，您更倾向选择哪些包装规格的啤酒？（可多选）
500ml及以下容量
550ml容量
580ml容量
600ml及以上大容量
没有特别偏好，随意选择
在中高端餐饮门店消费时，您常购买的单瓶啤酒价格区间是？（可多选）
12元及以上
10元左右
8元左右
6元左右
记不清/从未在此类场景购买
若中高端餐饮门店售价10元的某品牌啤酒在售，您的选择倾向是？
肯定会选择尝试
大概率会选择尝试
大概率不会选择尝试
肯定不会选择尝试
看当时具体情况决定
在普通餐饮小店或户外大排档消费时，您选购啤酒会重点关注哪些方面？（可多选）
品牌口碑
门店老板的推荐
产品定价水平
不特意挑选，有什么喝什么
从未在此类场景购买过啤酒
在普通餐饮小店或户外大排档消费时，您更倾向选择哪些包装规格的啤酒？（可多选）
500ml及以下容量
550ml容量
580ml容量
600ml及以上大容量
没有特别偏好，随意选择
在普通餐饮小店或户外大排档消费时，您常购买的单瓶啤酒价格区间是？（可多选）
6元及以上
5元左右
4元左右
4元以下
记不清/从未在此类场景购买
在酒吧、KTV等娱乐场所消费时，您选购啤酒会重点关注哪些方面？（可多选）
品牌口碑
现场服务人员的推荐
产品定价水平
不特意挑选，有什么喝什么
从未在此类场景购买过啤酒
若酒吧、KTV等娱乐场所提供某品牌啤酒，您的选择倾向是？
肯定会选择尝试
大概率会选择尝试
大概率不会选择尝试
肯定不会选择尝试
看当时具体情况决定
提到某品牌啤酒，您会联想到哪些相关描述？（可多选）
本土代表性啤酒品牌
定位中端的大众啤酒产品
定位亲民的低端啤酒产品
品质表现出色的优质产品
没有特别明确的联想印象
您认为某品牌啤酒和以下哪些主流品牌处于相近档次？（可多选）
全国性头部啤酒品牌A
全国性头部啤酒品牌B
全国性头部啤酒品牌C
全国性头部啤酒品牌D
感觉上述品牌档次都更高
您对某品牌啤酒的现有品牌印象包含以下哪些内容？（可多选）
是熟悉的本土老牌啤酒
有明确的受众喜爱理由
整体定位偏向大众化、档次不高
产品特色不够突出记忆点少
暂时没有清晰的印象说不清楚
您认为某品牌啤酒后续可以在品牌层面新增哪些元素来优化形象？（可多选）
强化本土品牌专属特色元素
增加凸显高端定位的相关元素
加入贴合年轻群体的潮流元素
升级优化产品整体包装设计
进一步提升产品本身的口感品质
您认为某品牌啤酒的包装设计可以新增哪些特色元素？（可多选）
融入本土特色文化符号
深化现有品牌的核心理念表达
加入年轻奋进的活力相关元素
体现优雅精致的风情元素
加入本土标志性建筑相关元素
您觉得以下哪些形容词最贴合某品牌啤酒的品牌气质？（可多选）
海派特色
包容多元
鲜亮明快
精致小资
优雅从容
充满生机
富有风情
提到高端定位的啤酒产品，您最先联想到的主色调有哪些？（可多选）
绿色系
蓝色系
黄色系
金色系
棕红色系
没有明确的相关联想
提到中端定位的啤酒产品，您最先联想到的主色调有哪些？（可多选）
绿色系
蓝色系
黄色系
金色系
棕红色系
没有明确的相关联想
提到大众低端定位的啤酒产品，您最先联想到的主色调有哪些？（可多选）
绿色系
蓝色系
黄色系
金色系
棕红色系
没有明确的相关联想
