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消費者對香水包裝購買喜好調查
親愛的受訪者:

你曾經購買或看到的香水嗎?每個香水都有獨特設計的包裝,以作區分,並吸引客戶購買。你知道你對香水包裝的偏好嗎?我的名字是艾琳,是香港理工大學時裝營銷系的三年級學生。下面的調查正是我的最後一年報告的一部分。這項研究的目的是調查香水包裝對購買香水意慾的影響。在這項調查中,香水包装是指内,外的包装,如外部包裝盒和内部瓶子。問卷分為四部分,共25條問題,大約需要10分鐘,如果你能花時間填寫此調查,幫助我的研究,我將不勝感激。參與這項研究是自願的,完成並提交的數據後,可以關閉瀏覽器窗口退出,提供的所有信息都是匿名的,並會保密。這項研究的結果將被錄用,並作為我最後一年的本科畢業論文的一部分。在此您有任何關於這項研究的性質進一步的問題時,請給我發電子郵件:eileen31125@gmail.com聯絡。

謝謝
艾琳
第一部分:一般購買喜好
請問你多久會用一次香水?
每一天
常常
偶爾
很少
從不
根據您的喜好或過去的經驗,多久你會更換香水的品牌?
經常
偶爾
很少
從不
請問你每月花費多少元購買香水?
港幣100以下
港幣100 - 300
港幣301 - 500
港幣501 - 800
港幣800以上
請問你喜歡甚麼大小的香水?
25毫升
50毫升
75毫升
100毫升
其他
當你選擇香水,下列哪一項包裝元素會影響你的決定?
顏色
形狀
材料
飾物
文字
第二部分 對五項包裝元素和其他因素的喜好現在,想想你對香水包裝的偏好,然後閱讀下面的每個項目,並選擇最佳答案表達你的立場
請表達你對以下各種香水包裝顏色的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
透明
黃色
粉紅色
紅色
海藍色
紫色
金色
黑色
請表達你對以下各種香水包裝形狀的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
長方形
正方形
三角形
橢圓形
圓錐形
不規則形
請表達你對以下各種香水包裝材料的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
玻璃
金屬
塑料
混合玻璃和金屬
混合玻璃和塑料
混合金屬和塑料
請表達你對以下各種香水包裝飾物的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
蝴蝶結
人形掛飾
興心形
鑰匙
沒有飾物
請表達你對以下各種香水包裝文字的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
品牌名稱
系列名稱
一般說明
成份說明
沒有文字
在購買香水時, 請表達你對以下五種香水包裝元素重要性的看法
根本不重要 略為重要 絕對重要 極其重要
顏色
形狀
材料
飾物
文字
總體而言,所有五個要素是影響選擇的重要因素
請告訴你對這些因素會影響購買香水的意見
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
包裝是影響我選擇的最重要的因素
價錢是影響我選擇的最重要的因素
香水氣味為是影響我選擇的最重要的因素
品牌是影響我選擇的最重要的因素
廣告是影響我選擇的最重要的因素
朋友的推薦是影響我選擇的最重要的因素
環保包裝設計是影響我選擇的最重要的因素
請告訴我你對以下整體香水包裝的感覺我會購買這種香水,因為它的包裝令我覺得......
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
開心
清新
年輕
時尚
優雅
神秘
強大
總體香水包裝的感覺是一個決定性的購買因素
第三部分:樣品案例研究(請參見圖1和圖2來回答問題14-20)圖1 香水1-5
圖2 香水1-5一般資訊
假設你不知道香水的品牌,請估算上述香水價格並選出最昂貴者
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
承接上題,以下哪項因素讓你覺得這是最昂貴的?
顏色
形狀
材料
飾物
文字
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的顏色?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的形狀?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的材料?
香水1,2
香水3,4,5
你會喜歡購買上述哪個香水?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
綜合所有上述部分,請選擇最能表達你你同意或不同意這種說法的程度
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
香水的包裝和價格有正等相關關係
香水包裝越複雜,價格越高,反之,越簡單地包裝,價格較低
即使價格高,我都會購買包裝好看的香水
我注重香水的包裝多於香水味道
即使味道未如理想,我都會購買包裝好看的香水
我會保留或收藏好看的香水包裝
即使價格高,我都會購買包裝物料可循環再用的香水
第四部分:受访者的一般信息
請問你的性別是?
請問你的年齡是?
18歲以下
18-30
31-50
50歲以上
請問你的教育程度是?
高中或以下
學士、副學士或高級文憑
碩士或以上
請問你目前工作的行業是什麼?
公共行政業
教育行業
飲食業
旅遊或酒店業
零售或批發業
金融、保險、地產或商用服務業
非在職人士
學生
其他
請問你的月薪是?
港幣$5000以下
港幣$5000 - $10000
港幣$10001 - $30000
港幣$30001 - $50000
港幣$50000以上
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消費者對香水包裝購買喜好調查

親愛的受訪者:

你曾經購買或看到的香水嗎?每個香水都有獨特設計的包裝,以作區分,並吸引客戶購買。你知道你對香水包裝的偏好嗎?我的名字是艾琳,是香港理工大學時裝營銷系的三年級學生。下面的調查正是我的最後一年報告的一部分。這項研究的目的是調查香水包裝對購買香水意慾的影響。在這項調查中,香水包装是指内,外的包装,如外部包裝盒和内部瓶子。問卷分為四部分,共25條問題,大約需要10分鐘,如果你能花時間填寫此調查,幫助我的研究,我將不勝感激。參與這項研究是自願的,完成並提交的數據後,可以關閉瀏覽器窗口退出,提供的所有信息都是匿名的,並會保密。這項研究的結果將被錄用,並作為我最後一年的本科畢業論文的一部分。在此您有任何關於這項研究的性質進一步的問題時,請給我發電子郵件:eileen31125@gmail.com聯絡。

謝謝
艾琳
第一部分:一般購買喜好
請問你多久會用一次香水?
每一天
常常
偶爾
很少
從不
根據您的喜好或過去的經驗,多久你會更換香水的品牌?
經常
偶爾
很少
從不
請問你每月花費多少元購買香水?
港幣100以下
港幣100 - 300
港幣301 - 500
港幣501 - 800
港幣800以上
請問你喜歡甚麼大小的香水?
25毫升
50毫升
75毫升
100毫升
其他
當你選擇香水,下列哪一項包裝元素會影響你的決定?
顏色
形狀
材料
飾物
文字
第二部分 對五項包裝元素和其他因素的喜好現在,想想你對香水包裝的偏好,然後閱讀下面的每個項目,並選擇最佳答案表達你的立場
請表達你對以下各種香水包裝顏色的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
透明
黃色
粉紅色
紅色
海藍色
紫色
金色
黑色
請表達你對以下各種香水包裝形狀的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
長方形
正方形
三角形
橢圓形
圓錐形
不規則形
請表達你對以下各種香水包裝材料的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
玻璃
金屬
塑料
混合玻璃和金屬
混合玻璃和塑料
混合金屬和塑料
請表達你對以下各種香水包裝飾物的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
蝴蝶結
人形掛飾
興心形
鑰匙
沒有飾物
請表達你對以下各種香水包裝文字的看法
絕對不喜歡 可能不喜歡 中立 可能喜歡 絕對喜歡
品牌名稱
系列名稱
一般說明
成份說明
沒有文字
在購買香水時, 請表達你對以下五種香水包裝元素重要性的看法
根本不重要 略為重要 絕對重要 極其重要
顏色
形狀
材料
飾物
文字
總體而言,所有五個要素是影響選擇的重要因素
請告訴你對這些因素會影響購買香水的意見
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
包裝是影響我選擇的最重要的因素
價錢是影響我選擇的最重要的因素
香水氣味為是影響我選擇的最重要的因素
品牌是影響我選擇的最重要的因素
廣告是影響我選擇的最重要的因素
朋友的推薦是影響我選擇的最重要的因素
環保包裝設計是影響我選擇的最重要的因素
請告訴我你對以下整體香水包裝的感覺我會購買這種香水,因為它的包裝令我覺得......
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
開心
清新
年輕
時尚
優雅
神秘
強大
總體香水包裝的感覺是一個決定性的購買因素
第三部分:樣品案例研究(請參見圖1和圖2來回答問題14-20)圖1 香水1-5
圖2 香水1-5一般資訊
假設你不知道香水的品牌,請估算上述香水價格並選出最昂貴者
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
承接上題,以下哪項因素讓你覺得這是最昂貴的?
顏色
形狀
材料
飾物
文字
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的顏色?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的形狀?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的材料?
香水1,2
香水3,4,5
你會喜歡購買上述哪個香水?
香水1
香水2
香水3
香水4
香水5
綜合所有上述部分,請選擇最能表達你你同意或不同意這種說法的程度
強烈不同意 不同意 中立 同意 強烈同意
香水的包裝和價格有正等相關關係
香水包裝越複雜,價格越高,反之,越簡單地包裝,價格較低
即使價格高,我都會購買包裝好看的香水
我注重香水的包裝多於香水味道
即使味道未如理想,我都會購買包裝好看的香水
我會保留或收藏好看的香水包裝
即使價格高,我都會購買包裝物料可循環再用的香水
第四部分:受访者的一般信息
請問你的性別是?
請問你的年齡是?
18歲以下
18-30
31-50
50歲以上
請問你的教育程度是?
高中或以下
學士、副學士或高級文憑
碩士或以上
請問你目前工作的行業是什麼?
公共行政業
教育行業
飲食業
旅遊或酒店業
零售或批發業
金融、保險、地產或商用服務業
非在職人士
學生
其他
請問你的月薪是?
港幣$5000以下
港幣$5000 - $10000
港幣$10001 - $30000
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