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消費者對香水包裝購買喜好調查
親愛的受訪者:
你曾經購買或看到的香水嗎？每個香水都有獨特設計的包裝，以作區分，並吸引客戶購買。你知道你對香水包裝的偏好嗎？我的名字是艾琳，是香港理工大學時裝營銷系的三年級學生。下面的調查正是我的最後一年報告的一部分。這項研究的目的是調查香水包裝對購買香水意慾的影響。在這項調查中，香水包装是指内，外的包装，如外部包裝盒和内部瓶子。問卷分為四部分，共25條問題，大約需要10分鐘，如果你能花時間填寫此調查，幫助我的研究，我將不勝感激。參與這項研究是自願的，完成並提交的數據後，可以關閉瀏覽器窗口退出，提供的所有信息都是匿名的，並會保密。這項研究的結果將被錄用，並作為我最後一年的本科畢業論文的一部分。在此您有任何關於這項研究的性質進一步的問題時，請給我發電子郵件：eileen31125@gmail.com聯絡。
謝謝
艾琳
第一部分:一般購買喜好
請問你多久會用一次香水？
根據您的喜好或過去的經驗，多久你會更換香水的品牌？
請問你每月花費多少元購買香水？
請問你喜歡甚麼大小的香水？
當你選擇香水，下列哪一項包裝元素會影響你的決定？
第二部分 對五項包裝元素和其他因素的喜好現在，想想你對香水包裝的偏好，然後閱讀下面的每個項目，並選擇最佳答案表達你的立場
請表達你對以下各種香水包裝顏色的看法
| 絕對不喜歡 | 可能不喜歡 | 中立 | 可能喜歡 | 絕對喜歡 | |
| 透明 | |||||
| 黃色 | |||||
| 粉紅色 | |||||
| 紅色 | |||||
| 海藍色 | |||||
| 紫色 | |||||
| 金色 | |||||
| 黑色 |
請表達你對以下各種香水包裝形狀的看法
| 絕對不喜歡 | 可能不喜歡 | 中立 | 可能喜歡 | 絕對喜歡 | |
| 長方形 | |||||
| 正方形 | |||||
| 三角形 | |||||
| 橢圓形 | |||||
| 圓錐形 | |||||
| 不規則形 |
請表達你對以下各種香水包裝材料的看法
| 絕對不喜歡 | 可能不喜歡 | 中立 | 可能喜歡 | 絕對喜歡 | |
| 玻璃 | |||||
| 金屬 | |||||
| 塑料 | |||||
| 混合玻璃和金屬 | |||||
| 混合玻璃和塑料 | |||||
| 混合金屬和塑料 |
請表達你對以下各種香水包裝飾物的看法
| 絕對不喜歡 | 可能不喜歡 | 中立 | 可能喜歡 | 絕對喜歡 | |
| 蝴蝶結 | |||||
| 人形掛飾 | |||||
| 花 | |||||
| 興心形 | |||||
| 鑰匙 | |||||
| 鎖 | |||||
| 沒有飾物 |
請表達你對以下各種香水包裝文字的看法
| 絕對不喜歡 | 可能不喜歡 | 中立 | 可能喜歡 | 絕對喜歡 | |
| 品牌名稱 | |||||
| 系列名稱 | |||||
| 一般說明 | |||||
| 成份說明 | |||||
| 沒有文字 |
在購買香水時， 請表達你對以下五種香水包裝元素重要性的看法
| 根本不重要 | 略為重要 | 絕對重要 | 極其重要 | |
| 顏色 | ||||
| 形狀 | ||||
| 材料 | ||||
| 飾物 | ||||
| 文字 | ||||
| 總體而言，所有五個要素是影響選擇的重要因素 |
請告訴你對這些因素會影響購買香水的意見
| 強烈不同意 | 不同意 | 中立 | 同意 | 強烈同意 | |
| 包裝是影響我選擇的最重要的因素 | |||||
| 價錢是影響我選擇的最重要的因素 | |||||
| 香水氣味為是影響我選擇的最重要的因素 | |||||
| 品牌是影響我選擇的最重要的因素 | |||||
| 廣告是影響我選擇的最重要的因素 | |||||
| 朋友的推薦是影響我選擇的最重要的因素 | |||||
| 環保包裝設計是影響我選擇的最重要的因素 |
請告訴我你對以下整體香水包裝的感覺我會購買這種香水，因為它的包裝令我覺得......
| 強烈不同意 | 不同意 | 中立 | 同意 | 強烈同意 | |
| 開心 | |||||
| 清新 | |||||
| 年輕 | |||||
| 時尚 | |||||
| 優雅 | |||||
| 神秘 | |||||
| 強大 | |||||
| 總體香水包裝的感覺是一個決定性的購買因素 |
第三部分:樣品案例研究（請參見圖1和圖2來回答問題14-20)圖1 香水1-5
圖2 香水1-5一般資訊
假設你不知道香水的品牌，請估算上述香水價格並選出最昂貴者
承接上題，以下哪項因素讓你覺得這是最昂貴的？
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的顏色？
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的形狀？
以上的選項中哪個是你最喜歡的香水包裝的材料？
你會喜歡購買上述哪個香水？
綜合所有上述部分，請選擇最能表達你你同意或不同意這種說法的程度
| 強烈不同意 | 不同意 | 中立 | 同意 | 強烈同意 | |
| 香水的包裝和價格有正等相關關係 | |||||
| 香水包裝越複雜，價格越高，反之，越簡單地包裝，價格較低 | |||||
| 即使價格高，我都會購買包裝好看的香水 | |||||
| 我注重香水的包裝多於香水味道 | |||||
| 即使味道未如理想，我都會購買包裝好看的香水 | |||||
| 我會保留或收藏好看的香水包裝 | |||||
| 即使價格高，我都會購買包裝物料可循環再用的香水 |
第四部分：受访者的一般信息
請問你的性別是?
請問你的年齡是?
請問你的教育程度是?
請問你目前工作的行業是什麼？
請問你的月薪是?
