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中国奢侈品消费行为以及消费动机研究型问卷调查
尊敬的 先生/女士:

为了深入调查中国奢侈品消费行为和动机,特此设计此次问卷调查用于研究。希望您能抽出一点宝贵的时间,根据自身的实际情况和想法填写此问卷。此次问卷调查仅用于学术研究,您的任何个人信息和意见将绝对保密。您的意见将对本次学术研究带来关键性的影响。       

感谢您的参与和配合!
Q1:性别:
Q2:年龄:
16~20岁
21~30岁
31~40岁
41~50岁
50岁以上
Q3:职业:
学生
从商
公务员
教师
自由职业
退休
其他
Q4:教育程度:
初中以下
高中/专科
本科/大专
硕士
博士以上
Q5:收入状况:
2000元以下/月
2000~5000元/月
5001~10000元/月
10001~20000元/月
20001~ 50000元/月
50001元以上/月
Q6:消费奢侈品的频率一般是:
从来没有过,也没买过
平均几年一次次
平均一年一次
平均一年两到三次
平均一年四到六次到十二次
平均一年六次到十二次
平均一年十二次以上
Q7:购买奢侈品的主要用途是:
主要是自己使用,偶尔赠送他人
主要是赠送他人,偶尔自己使用
两者都差不多
Q8:购买奢侈品渠道是:(多选)
中国大陆的高档购物场所
香港、澳门、台湾等地区
日本、新加坡等亚洲国家
欧美国家
网上购物
Q9:在过去奢侈品消费中,曾消费过的产品或服务是:(多选)
服饰
皮具
手表
香水
豪华汽车
珠宝
高端别墅
运动项目(潜水,滑雪,高尔夫)
境外旅游
其他
Q10:在当前的奢侈品消费中,倾向的产品或服务是:(多选)
服饰
皮具
手表
香水
豪华汽车
珠宝
高端别墅
运动项目(潜水,滑雪,高尔夫)
境外旅游
其他
Q11:在将来的奢侈品消费中,倾向的消费的产品或服务?(多选)
服饰
皮具
手表
香水
豪华汽车
珠宝
高端别墅
运动项目(潜水,滑雪,高尔夫)
境外旅游
其他
Q12:第二部分:奢侈品消费影响因素 (1 非常不同意,2 不同意,3 中立态度, 4同意,5 非常同意)
1,消费奢侈品有助于体现尊贵的身份。 ★ ★ ★ ★ ★
2,人们往往依据外表的装饰、打扮和穿着来评价一个人。 ★ ★ ★ ★ ★
3,由于朋友的影响,不得不时常消费某些奢侈品。 ★ ★ ★ ★ ★
4,在拥有某些奢侈品后,感觉与周围工作生活中的朋友相处时,更合群了。 ★ ★ ★ ★ ★
5,在现实生活中,某些偶像(领导等人物)影响着我的行为,包括对奢侈品的消费。 ★ ★ ★ ★ ★
6,通过对某些奢侈品的消费,能够感觉到更接近自己的理想状态。 ★ ★ ★ ★ ★
7,消费某些品牌的奢侈品,能体现出我目前的社会角色和社会地位。 ★ ★ ★ ★ ★
8,由于目前自身在社会中扮演的角色和所处的社会地位,所以我不得不消费某些品牌的奢侈品。 ★ ★ ★ ★ ★
9,家庭环境因素(成长环境、经济环境等)有时对我奢侈品消费的影响也是很大的。 ★ ★ ★ ★ ★
10,收入水平提高了,当然要消费奢侈品了,要不然多亏待自己。 ★ ★ ★ ★ ★
11,只要在自己有能力支付的范围内,购买自己喜欢的奢侈品是非常值得的,因为奢侈品的质量就是好。 ★ ★ ★ ★ ★
12,觉得某些奢侈品所表达出的理念和价值与我自身很相符,所以购买这些奢侈品。 ★ ★ ★ ★ ★
13,只有使用这些奢侈品,才觉得真实的自我被展现出来了。 ★ ★ ★ ★ ★
14,因为我自认为是优秀的,我需要通过奢侈品来展示我的品味和魅力。 ★ ★ ★ ★ ★
15,通过拥有的奢侈品,偶尔在他人或朋友面前展示一下,感觉很好。 ★ ★ ★ ★ ★
16,担心他人或朋友认为我没钱,没品位,所以消费奢侈品。 ★ ★ ★ ★ ★
17,有些奢侈品广告做的太诱人了,时常不自觉的想拥有奢侈品。 ★ ★ ★ ★ ★
18,有时奢侈品的促销活动觉得很划算、机会难得,所以就购买了。 ★ ★ ★ ★ ★
Q13:第三部分:奢侈品消费动机(曾经购买奢侈品的体验或即将购买的动因。)(1 非常不同意,2 不同意,3 中立态度, 4同意,5 非常同意)
1,由于该产品质量特别好,其它品牌产品很难与之媲美,所以购买。 ★ ★ ★ ★ ★
2,选择它主要是由于该产品外观、面料等各方面显得很有档次。 ★ ★ ★ ★ ★
3,这款产品的款式、色彩很好地体现了我的品位。 ★ ★ ★ ★ ★
4,选择这样的一款好产品,我迫不及待的想使用它,它有助于改善我的生活品质。 ★ ★ ★ ★ ★
5,拥有它之后,我更享受自己快乐的时光了,觉得自己比以前更加幸福。 ★ ★ ★ ★ ★
6,因为有些特别的事情发生,所以购买奢侈品奖赏自己。 ★ ★ ★ ★ ★
7,觉得自己取得了很大的进步,在一些事情上做的很好,要购买奢侈品犒劳自己。 ★ ★ ★ ★ ★
8,觉得那款产品很适合我,个人也很适合使用那款产品,和它很匹配。 ★ ★ ★ ★ ★
9,那件产品很独特,一般人不会喜欢它,但我就是觉得它与众不同。 ★ ★ ★ ★ ★
lO,那件奢侈品式样特别、颜色出众,觉得它很适合表达自己。 ★ ★ ★ ★ ★
11,为了更好的融入到工作和生活的圈子中去,不得不购买那件奢侈品。 ★ ★ ★ ★ ★
12,拥有了那件奢侈品后,觉得和圈内人之间的距离更近了。 ★ ★ ★ ★ ★
13,周围的同事、朋友都拥有这样的产品,所以我也要拥有它。 ★ ★ ★ ★ ★
14,如果不拥有几件匹配的奢侈品,即使大家不对你另眼相看,自己也会觉得格格不入。 ★ ★ ★ ★ ★
15,购买这么贵的产品,还不是为了应付各种场合的社会交往。 ★ ★ ★ ★ ★
16,我需要这样品牌的产品,它能够让我更有自信,使我更容易被别人认可和接受。 ★ ★ ★ ★ ★
17,以我现在在圈子中的身份,我觉得只有拥有这种品牌的产品才比较匹配。 ★ ★ ★ ★ ★
18,这个品牌背后所赋予的象征涵义正好是我期望和需要的,所以我选择了它。 ★ ★ ★ ★ ★
19,这件产品很好,我很喜欢,有机会还可以在朋友面前展示一番。 ★ ★ ★ ★ ★
20,谁不希望买件产品让大家都很羡慕,我的这件产品可以达到这个要求。 ★ ★ ★ ★ ★
21、为了展现我处于上流社会阶层,需要这件产品来体现这些。 ★ ★ ★ ★ ★
22,这件产品体现出了尊贵奢华,是社会上层名流人士的首选,我很高兴能拥有它。 ★ ★ ★ ★ ★
23,即使在陌生人面前,展示一下自己的奢侈品,还是能够感到满足的。 ★ ★ ★ ★ ★
24,希望自己能够处于整个社会的上层,所以拥有奢侈品是很有必要的。 ★ ★ ★ ★ ★
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