电商数字化转型认知与广告效果调查

电商数字化转型认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于电商企业数字化转型认知及数字广告效果的调研。本问卷旨在了解企业决策者及从业者对相关趋势的认知与评价。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/组织目前处于数字化转型的哪个阶段？

尚未开始规划

已制定初步规划

正在部分业务中实施

已全面实施并持续优化

不清楚

Q2:您认为，推动贵公司进行数字化转型的最主要驱动力是什么？

提升运营效率与降低成本

改善客户体验与增加粘性

应对市场竞争压力

利用数据驱动业务决策

高层战略决策要求

Q3:在数字化转型过程中，贵公司已应用或计划应用以下哪些技术/工具？（可多选）

大数据分析与用户画像

人工智能与机器学习（如推荐算法）

云计算与SaaS服务

自动化营销工具（如CDP、MA）

直播电商与短视频营销

社交媒体整合运营

供应链数字化管理

其他

Q4:您如何评价贵公司当前数字广告投放的精准度？

分数

标签

Q5:贵公司最常通过以下哪种指标评估数字广告的即时效果？

点击率（CTR）

转化率（CVR）

千次曝光成本（CPM）

单次点击成本（CPC）

投资回报率（ROI）

其他

Q6:从0到10分，您有多大意愿向同行推荐您目前主要使用的数字广告平台或服务商？

选项1

Q7:您认为，当前数字广告投放面临的主要挑战有哪些？（可多选）

广告成本持续上涨

数据隐私政策限制（如苹果ATT、GDPR）

流量红利消失，获客困难

广告同质化严重，创意疲劳

归因分析困难，效果难以衡量

平台算法变化频繁

缺乏专业人才

其他

Q8:您如何看待“品效合一”在数字广告中的实现程度？

非常困难，品牌与效果目标常冲突

比较困难，需要大量资源与精细运营

有一定难度，但通过策略整合可以实现

相对容易，现有工具已能较好支持

不清楚此概念

Q9:在广告内容形式上，您认为哪种类型目前对贵公司目标客户最有效？

信息流图文广告

短视频广告（如抖音、TikTok）

直播带货

搜索引擎关键词广告

社交媒体KOL/KOC种草

品牌定制化内容（如微电影、H5）

Q10:您认为，基于大数据的用户画像对提升广告转化率的帮助有多大？

分数

标签

Q11:为提升广告效果，贵公司正在或计划加强以下哪些方面的投入？（可多选）

广告创意与内容制作

数据分析与洞察团队

广告投放自动化工具

跨渠道整合营销

私域流量运营（如社群、会员）

用户体验与落地页优化

暂无明确计划

Q12:您认为，未来1-2年，对电商广告效果影响最大的技术趋势是什么？

人工智能生成内容（AIGC）

元宇宙与虚拟现实（VR/AR）营销

隐私计算与无Cookie营销

实时互动直播技术

物联网（IoT）数据营销

不确定

Q13:请简要描述一个您认为近期最成功或最具启发性的电商数字营销案例（可说明品牌、平台、形式及核心亮点）。

填空1

Q14:总体而言，您对贵公司当前数字化转型的进度满意吗？

非常不满意

不太满意

一般

比较满意

非常满意

Q15:对于电商企业更好地推进数字化转型并提升广告效果，您还有哪些建议或期待？

填空1

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