快消品推荐意愿需求调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于消费者对快速消费品推荐意愿与需求的学术研究。本问卷旨在了解您在日常生活中对各类快消品的消费习惯、推荐行为及其背后的动机。您的回答将对我们至关重要，所有数据仅用于统计分析，并将被严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:在过去一个月内，您是否曾向朋友、家人或同事推荐过任何快速消费品（如食品饮料、个人洗护、家庭清洁用品等）？

是，经常推荐

是，偶尔推荐

否，从未推荐

Q2:您通常倾向于推荐哪些品类的快消品？（可多选）

食品（零食、饮料、调味品等）

个人护理（洗发水、护肤品、牙膏等）

家庭清洁（洗衣液、洗洁精、消毒液等）

母婴用品（奶粉、纸尿裤等）

酒水饮料

其他（请在下题中说明）

Q3:如果上题选择了“其他”，请具体说明您推荐过的快消品品类：

填空1

Q4:您最常通过哪种渠道向他人进行推荐？

面对面口头交流

即时通讯软件（微信、QQ等）

社交媒体分享（朋友圈、微博、小红书等）

线上购物平台（商品评价区、问答区）

其他

Q5:在您决定是否推荐一款快消品时，产品本身的质量有多重要？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:在您决定是否推荐一款快消品时，产品的价格/性价比有多重要？（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q7:当您向他人推荐一款快消品时，通常会分享哪些信息？（可多选）

使用体验和感受

产品的具体功效或优点

购买渠道和价格

品牌故事或理念

与其他产品的对比

优惠活动信息

Q8:您更愿意相信来自哪类人群的快消品推荐？

家人或亲密朋友

专业博主/测评达人

普通消费者（如线上评论）

明星/名人代言

没有特别偏好，视情况而定

Q9:当您收到他人对某款快消品的推荐时，您的第一反应通常是？

很感兴趣，会主动搜索或尝试

先记下来，有需要时再考虑

持观望态度，看看其他人的评价

不太相信，需要自己验证

Q10:总体上，您有多大可能将您真心喜欢的一款快消品主动推荐给您身边的人？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q11:以下哪种情况最可能促使您进行推荐？

产品远超预期，带来了惊喜

产品解决了某个特定的痛点或需求

有促销活动或推荐奖励（如返利、优惠券）

朋友主动询问相关产品的建议

Q12:哪些因素会阻碍或降低您推荐快消品的意愿？（可多选）

担心推荐后对方不喜欢，影响关系

觉得推荐行为像是在做广告

没有合适的时机或场景

产品虽好但价格太高，怕对方有负担

品牌或产品本身有争议

Q13:您是否曾因为某人的推荐而购买了一款您之前从未尝试过的快消品？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少

从未

Q14:相比传统广告，您认为来自真实用户的推荐对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响大得多

是的，影响稍大一些

影响差不多

不，传统广告影响更大

Q15:您认为社交媒体（如小红书、抖音、微博）上的“种草”内容在多大程度上影响了您对快消品的认知和购买？（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q16:您是否关注或信任快消品包装上的“口碑推荐”或“获奖”标识？

非常关注且信任

会关注，但会结合其他信息判断

偶尔注意，不太在意

从不关注

Q17:请回忆一次您印象最深刻的、成功向他人推荐快消品的经历。是什么产品？您当时是如何推荐的？

填空1

Q18:如果品牌方为您的真实推荐提供小额奖励（如优惠券、积分、小礼品），这会增加您的推荐意愿吗？

会显著增加

会略有增加

没有影响

反而会降低（觉得不纯粹）

Q19:您希望品牌方通过哪些方式更好地收集和展示用户的真实推荐？（可多选）

在商品详情页突出展示精选用户评价

建立用户分享社区或话题

邀请用户参与产品试用并分享

制作真实用户的短视频测评

提供便捷的一键分享工具到社交平台

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q21:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q22:您个人每月的快消品支出大致在哪个范围？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q23:对于快消品品牌的用户推荐与口碑传播，您还有任何其他想法或建议吗？

填空1

快消品推荐意愿需求调研

介绍

本模板旨在提供消费者快消品推荐行为研究的标准化解决方案。帮助您洞察推荐动机、分析影响因素、评估传播渠道，适合市场研究机构、快消品牌和营销团队深入了解口碑传播与用户决策。

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