快消品睡眠质量广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于助眠快消品广告效果的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、认知与感受，您的回答将帮助我们优化广告策略。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。

Q1:在过去一个月内，您是否接触过关于改善睡眠质量的快消品广告（如助眠饮品、香薰、眼罩、床品等）？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有印象/不确定

完全没有

Q2:您是通过哪些渠道看到或听到这类广告的？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q3:当您看到这类广告时，您通常会？

完整观看/阅读

快速浏览

直接跳过

视广告内容和形式而定

Q4:总体而言，您认为这类关于改善睡眠的快消品广告的吸引力如何？

分数

标签

Q5:这类广告最吸引您注意的通常是？

产品功效的展示

情感或故事化的内容

代言人或KOL的推荐

优惠促销信息

科学或数据背书

其他

Q6:基于您看过的广告，您有多大意愿去了解或尝试广告中推荐的助眠产品？（0-10分，0分=完全没意愿，10分=非常有意愿）

选项1

Q7:您认为当前这类广告在传达产品改善睡眠的核心功效上，是否清晰可信？

非常清晰可信

比较清晰可信

一般

不太清晰可信

完全不可信

Q8:您认为一个优秀的助眠产品广告应包含哪些元素？（可多选）

真实用户案例/ testimonials

睡眠专家的讲解

产品成分/工作原理的清晰说明

使用前后对比效果

营造宁静、放松的视觉和听觉氛围

明确的产品购买渠道

其他

Q9:看到这类广告后，您是否会主动搜索相关产品或品牌信息？

经常会

有时会

很少会

从来不会

Q10:如果购买助眠类快消品，您最信任的广告信息来源于？

专业医生/睡眠专家推荐

真实消费者的评价

知名品牌的自有宣传

我信任的博主/KOL推荐

权威媒体的报道

都不太信任

Q11:您认为当前市场上的助眠产品广告是否存在过度承诺或夸大宣传的问题？

分数

标签

Q12:以下哪些因素会最可能促使您购买广告中的助眠产品？（可多选）

有显著的科学实验数据支持

有大量真实的好评

价格优惠或试用活动

品牌是我熟悉且信任的

产品设计/包装吸引我

正好有睡眠困扰，想尝试

其他

Q13:您个人目前是否有改善睡眠质量的需求或困扰？

有，困扰较大

有，轻微困扰

偶尔有，但不严重

完全没有

Q14:请回忆一个您印象最深刻的助眠产品广告，并简要描述它为何让您印象深刻？（可以是正面或负面印象）

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

全职工作

自由职业

退休

待业/其他

Q18:对于改善睡眠质量的快消品及其广告，您还有什么其他意见或建议吗？

填空1

快消品睡眠质量广告效果调查

介绍

本模板旨在提供助眠快消品广告效果评估的标准化调研方案。帮助您评估广告接触度、分析吸引力要素、洞察购买驱动力，适合市场研究、品牌营销和广告策划团队优化广告投放策略与内容创意。

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