快消品环保意识与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于快消品消费者环保意识与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您对环保快消品的看法、购买行为及相关品牌的印象。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您平均每月购买快消品（如日化、食品、饮料、个人护理品等）的支出大约为？

500元以下

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q3:在购买快消品时，您对产品“环保属性”（如可回收包装、天然成分、低碳足迹等）的关注程度如何？

非常关注，是主要购买依据

比较关注，会作为重要参考

一般关注，偶尔会考虑

不太关注，更看重其他因素

完全不关注

Q4:您通常通过哪些渠道了解快消品的环保信息？（可多选）

产品包装/标签

品牌官方网站/App

社交媒体（微博、小红书等）

电商平台商品详情页

电视/网络广告

朋友/家人推荐

新闻媒体报道

其他

Q5:您认为一个快消品品牌是否环保，对您购买该品牌产品的意愿影响有多大？

影响非常大，会优先选择

影响比较大，会加分

有一定影响，但非决定性

影响很小，几乎不影响

完全没有影响

Q6:以下哪些环保相关的产品特性最能吸引您购买？（最多选择3项）

使用可回收/可降解包装

采用天然/有机成分

生产过程中节能减排

品牌有明确的环保公益项目

产品本身耐用/可重复使用

包装简化（减少过度包装）

采用再生材料制成

其他

Q7:您是否愿意为具有环保认证或明确环保属性的快消品支付更高的价格？

非常愿意，价格高一些也能接受

比较愿意，可接受小幅溢价

视情况而定，看具体溢价幅度和产品

不太愿意，希望价格与普通产品相当

完全不愿意

Q8:提到“环保快消品”，您脑海中首先浮现出的1-2个品牌名称是什么？（请填写）

填空1

Q9:请您对当前市场上快消品品牌整体在环保实践（如包装、原料、宣传真实性）方面的表现进行评分。（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q10:您是否曾因为某个快消品品牌被曝光存在“环保造假”或“漂绿”（Greenwashing）行为，而减少或停止购买其产品？

是，有过这样的经历

否，没有过这样的经历

不确定/没注意过相关报道

Q11:您认为品牌在环保方面最应该加强哪些行动？（可多选）

提高包装材料的可回收性与实际回收率

公开透明的供应链环保信息

研发并推广更多环保替代材料

减少产品生产过程中的碳排放

开展消费者环保教育

支持环保相关的社会公益

其他

Q12:您是否关注过快消品包装上的环保标识（如可回收标志、森林认证FSC、有机认证等）？

经常关注并理解其含义

偶尔关注但不太清楚含义

看到过但没在意

从未注意过

Q13:如果有一个快消品品牌在环保方面做得非常出色且真实可信，您向朋友推荐该品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您认为谁应该在推动快消品行业环保化中承担最主要责任？

品牌/生产企业

政府/监管机构

消费者

零售商/渠道商

环保组织

多方共同责任，缺一不可

Q15:对于希望提升自身环保形象的快消品品牌，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q16:您个人处理快消品空包装（如塑料瓶、纸盒）的方式主要是？

严格分类，投入可回收垃圾桶

大部分会分类回收，偶尔混投

没有分类习惯，全部投入干垃圾桶

视情况而定，看当时是否方便

其他方式

Q17:您认为当前阻碍您更多购买环保快消品的主要因素有哪些？（可多选）

价格偏高

对环保宣称的真实性存疑

产品选择不够丰富

购买渠道不便

对环保知识了解不足

使用体验不如传统产品

没有明显障碍

其他

Q18:未来一年，您计划在购买快消品时，增加对环保产品的关注和购买吗？

是的，计划显著增加

是的，会适当增加

保持现状

可能会减少

不确定

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

农村地区

快消品环保意识与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供快消品消费者环保意识与品牌认知的标准化调研解决方案。帮助您评估环保偏好、分析品牌影响、洞察购买决策，适合市场研究机构和零售企业制定可持续发展策略。

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