家居家装核心需求广告效果调查

您好！我们是家居家装品牌研究团队，正在进行一项关于广告效果的调研。本问卷旨在了解您对家居家装广告的看法和需求，帮助我们优化未来的广告策略。问卷匿名填写，预计占用您3-5分钟时间，感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否有过家居家装（如家具、建材、软装、家电等）的购买或装修计划？

是，已经完成

是，正在进行中

是，正在计划中

否，暂无计划

Q2:您通常通过哪些渠道了解家居家装产品信息？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎（如百度、谷歌）

家装类App/网站（如好好住、一兜糖）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、楼宇广告）

朋友/家人推荐

线下门店/展会

Q3:在以上渠道中，哪个渠道对您的购买决策影响最大？

社交媒体

短视频平台

电商平台

搜索引擎

家装类App/网站

电视/广播广告

户外广告

朋友/家人推荐

线下门店/展会

Q4:请对您最近看到的一个家居家装广告的整体印象进行评分（1-5分，1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q5:您认为一个优秀的家居家装广告，最吸引您的是什么？

产品设计/颜值展示

价格优惠/促销信息

真实的使用场景/案例

品牌理念/故事

用户口碑/评价

专业的知识讲解/干货

Q6:在购买家居家装产品时，您最关注哪些核心因素？（可多选）

产品质量/耐用性

外观设计/风格

环保/健康安全

价格/性价比

品牌信誉

售后服务

安装便利性

空间搭配效果

Q7:您更倾向于观看哪种形式的家居家装广告？

短视频（如30秒内的创意短片）

中长视频（如5分钟内的测评、案例讲解）

图文介绍（如公众号文章、商品详情页）

直播带货

互动H5/小游戏

Q8:总的来说，您有多大可能性将您看到过的家居家装广告分享给您的朋友或家人？（0-10分）

选项1

Q9:您认为目前家居家装广告普遍存在哪些问题？（可多选）

广告内容虚假、夸大宣传

缺乏真实案例，难以产生共鸣

信息过于复杂，重点不突出

广告风格与品牌调性不符

投放不精准，不是我的目标产品

创意不足，千篇一律

Q10:对于广告中提到的“全屋定制”、“智能家居”等概念，您的态度是？

非常感兴趣，愿意深入了解

比较感兴趣，但需要更多信息

一般，看具体产品和价格

不感兴趣，感觉是噱头

Q11:请描述一个您理想中的家居家装广告，它应该是什么样的？

填空1

Q12:您是否愿意在观看广告后，留下个人信息（如手机号）以获取更详细的产品资料或优惠？

愿意

视情况而定（如优惠力度、品牌信任度）

不愿意

Q13:您认为家居家装品牌在广告中展示“用户真实评价/案例”是否重要？

非常重要，是决策的关键参考

比较重要，会看一看

一般，主要看产品本身

不重要，可能是假的

Q14:您认为家居家装广告对您最终的购买决策有多大影响？（1-5分，1分毫无影响，5分决定性影响）

分数

标签

Q15:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的居住状况是？

租房

自有住房（首次装修/局部改造）

自有住房（二次或以上装修/翻新）

与父母同住

其他

Q17:您在未来一年内，在家居家装方面的预计花费大概是？

1万元以下

1万-5万元

5万-15万元

15万-30万元

30万元以上

Q18:您还有什么关于家居家装广告的其他建议或想法吗？

填空1

家居家装核心需求广告效果调查

介绍

本模板旨在提供家居品牌广告效果调研的标准化解决方案。帮助您评估广告渠道影响力、洞察消费者核心需求、优化广告内容策略，适合家居建材品牌商和广告代理商进行精准的营销决策分析。

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