影视消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视消费习惯与广告效果的研究。本问卷旨在了解您的观影偏好、广告接受度等信息。您的回答将为我们提供宝贵的参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您平均每周观看影视内容的时长是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

20小时以上

Q2:您主要通过以下哪些平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

Bilibili

抖音/快手等短视频平台

Netflix/Disney+等海外平台

电视直播/有线电视

影院观影

其他

Q3:您最常观看的影视内容类型是？

电影

电视剧/网剧

综艺节目

纪录片

动漫/动画

短视频/微短剧

Q4:您通常在什么设备上观看影视内容？

智能手机

平板电脑

笔记本电脑/台式机

智能电视/投影仪

其他

Q5:您观看影视内容时，对广告的态度是？

完全无法接受，会立刻跳过或购买会员去广告

可以接受少量、不打扰的广告

如果广告有趣或相关，会观看

无所谓，广告是内容的一部分

Q6:在观看视频前/中出现的贴片广告（非会员广告），您通常会怎么做？

立即关闭或跳过

观看几秒后关闭

完整观看

取决于广告内容是否吸引我

Q7:以下哪种形式的广告更容易引起您的注意或好感？（可多选）

创意中插/小剧场（与剧情结合）

口播/主持人推荐

贴片广告（片头/片中）

弹幕广告

信息流广告（推荐列表中）

品牌定制内容/微电影

植入式广告（道具、场景等）

Q8:您认为一个广告在多少秒内能吸引您继续观看？

5秒以内

5-15秒

15-30秒

30秒以上

无论多久，都很难吸引我

Q9:您会因为影视内容中出现的广告（如植入、口播）而产生购买兴趣吗？

经常会，是重要的购物灵感来源

偶尔会，如果产品正好需要

很少会，更相信其他渠道的信息

完全不会，甚至可能反感

Q10:您更关注广告的哪些方面？（可多选）

广告的创意和趣味性

代言人或演员的吸引力

产品或品牌的实用性

广告画面的精美程度

广告传递的情感或价值观

促销活动或价格信息

Q11:您是否愿意为了跳过广告而购买视频平台会员？

是，已经是会员

是，会考虑购买

否，宁愿忍受广告

否，会寻找其他免费资源

Q12:当您在社交媒体（如微博、小红书）看到影视内容的广告或讨论时，会促使您去观看吗？

经常会被“种草”并观看

偶尔会，如果话题热度很高

很少，主要靠自己搜索

几乎不会

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的影视相关广告（任何形式），并简要说明原因。

填空1

Q14:您认为当前影视平台（如爱奇艺、腾讯视频）的广告时长和频率整体上是否合理？（1分表示非常不合理，5分表示非常合理）

分数

标签

Q15:您更倾向于接受哪种付费模式？

完全免费，但需要观看较长广告

较低会员费，观看少量广告

较高会员费，完全无广告

按单部内容付费点播

Q16:以下哪些因素最能影响您对一部影视作品的观看决定？（可多选）

演员阵容

导演/制作团队

剧情简介/题材

朋友/网友推荐

社交媒体热度/评分

预告片质量

获奖情况

Q17:您在选择观看平台时，广告体验是重要的考量因素吗？

是，决定性因素之一

是，会与其他因素（如内容库）一起权衡

不是主要因素，更看重内容本身

完全不考虑

Q18:您是否使用过广告屏蔽插件或工具？

是，经常使用

是，偶尔使用

知道但未使用过

不知道有此类工具

Q19:对于影视内容与广告的平衡，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q20:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q21:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

影视消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供影视消费习惯与广告效果分析的标准化调研工具。帮助您了解用户观影偏好、评估广告接受度、分析付费意愿，适合市场研究机构、广告主和内容平台优化广告策略与用户体验。

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