直播购买决策因素与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于直播购物决策与广告效果的研究。本问卷旨在了解您在观看直播时，哪些因素会影响您的购买决定，以及您对直播广告的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。感谢您的参与！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少看

从未看过

Q2:您最常通过哪种平台观看带货直播？

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他

Q3:您通常会因为什么原因点开一个带货直播间？

主播是我喜欢的/信任的

商品正好是我需要的

直播间标题/封面吸引人

看到朋友/社交平台推荐

被优惠活动（如秒杀、抽奖）吸引

随意浏览时进入

Q4:在决定购买直播商品时，主播的专业讲解和演示对您的重要性如何？（1-5分，1为完全不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q5:在决定购买直播商品时，直播间显示的实时销量和用户好评对您的重要性如何？（1-5分，1为完全不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:以下哪些直播间的优惠形式最能促使您下单？

限时秒杀/折扣

满减/优惠券

赠品/买一送一

抽奖/福袋

专属直播间价格

无理由退换货保障

Q7:您认为直播中展示的商品实物与主播描述/镜头呈现的一致性如何？

几乎完全一致

大部分一致

有时有差异

经常有差异

不确定

Q8:整体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q9:在直播中穿插的品牌广告（非直接带货），您通常会？

认真观看

快速跳过

静音或切出直播间

视广告内容有趣程度而定

Q10:您认为直播中出现的品牌广告，其创意和趣味性如何？（1-5分，1为非常无聊，5为非常有趣）

分数

标签

Q11:您认为直播中出现的品牌广告，其与直播内容/商品的关联度如何？（1-5分，1为完全无关，5为高度相关）

分数

标签

Q12:您认为一个有效的直播广告应该具备哪些特点？

信息清晰，突出卖点

形式新颖，有创意

时长适中，不冗长

有互动环节（如答题、抽奖）

由主播亲自演示或口播

能引发情感共鸣

Q13:观看直播广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索该品牌/商品

加入购物车后续考虑

分享给朋友

无任何行动

产生反感，避免购买

Q14:请回忆一次让您印象深刻的直播购物经历（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:相比传统电商平台的图文详情页，您认为直播形式在帮助您做出购买决策上优势明显吗？

优势非常明显

有一定优势

两者差不多

优势不明显

没有优势

Q16:您认为目前直播购物在哪些方面仍有待改进？

商品质量与描述不符

售后服务（退换货）困难

直播内容同质化严重

过度营销，令人反感

互动形式单一

物流速度慢

个人信息安全

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

直播购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供直播购物决策与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您分析消费者行为、评估广告影响力、优化营销策略，适合电商平台、品牌方和市场研究机构深入了解直播带货的驱动因素与转化效果。

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