短视频消费偏好渠道调研

您好！欢迎参与本次短视频消费偏好调研。本问卷旨在了解您在不同渠道上观看短视频的习惯与偏好，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的支持！

Q1:您平均每天花费多长时间观看短视频？

30分钟以内

30分钟至1小时

1至2小时

2至3小时

3小时以上

Q2:您主要通过以下哪些设备观看短视频？

智能手机

平板电脑

个人电脑/笔记本电脑

智能电视/投影

其他

Q3:您最常使用哪个短视频平台？

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

Bilibili（B站）

YouTube

小红书

其他

Q4:您通常通过哪些渠道（或场景）接触到并决定观看某个短视频？

平台算法推荐（如‘推荐’、‘发现’页）

关注列表/订阅更新

朋友/家人分享（如微信、QQ）

社交媒体平台（如微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下活动/广告引导

其他

Q5:当您想主动寻找特定主题的短视频时，您首选的方式是？

在短视频平台内直接搜索

在社交媒体（如微博、小红书）上搜索

询问朋友推荐

通过搜索引擎（如百度）查找

查看特定博主的更新

Q6:您认为“平台算法推荐”的内容与您的兴趣匹配度如何？

非常匹配，总能发现我喜欢的

比较匹配，大部分是感兴趣的

一般，时好时坏

不太匹配，经常推荐不感兴趣的内容

完全不匹配

Q7:在您看来，朋友分享的短视频内容质量通常如何？

质量很高，非常值得一看

质量不错，多数值得一看

质量一般，好坏参半

质量较低，大多不值得看

不确定

Q8:您最看重短视频的哪些方面？

内容创意/新颖性

信息/知识价值

娱乐性/趣味性

视频画质/音效

博主/创作者的个人魅力

时效性/热点

情感共鸣

其他

Q9:您更倾向于观看哪种长度的短视频？

15秒以内（超短视频）

15秒至1分钟

1至3分钟

3至5分钟

5分钟以上

Q10:您会因为哪些原因，愿意关注一个新的短视频创作者？

内容持续高质量

风格独特，有辨识度

专业领域知识分享

互动频繁，有亲和力

平台大力推广/热门

朋友强烈推荐

其他

Q11:您是否愿意观看短视频中插入的广告？

完全愿意，只要广告有趣或相关

比较愿意，可以接受

不太愿意，但可以忍受

非常不愿意，会立刻划走

视广告内容和形式而定

Q12:您认为社交媒体（如微博、小红书）上关于短视频的讨论，会影响您的观看选择吗？

影响很大，经常根据讨论热度去看

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看自己兴趣

完全没有影响

不确定

Q13:在什么情况下，您最可能完整观看一个短视频？

开头3秒就吸引我

标题/封面图非常吸引人

是我关注的博主发布的

朋友强烈推荐并提及亮点

内容是我正在搜索的

背景音乐/音效很抓耳

其他

Q14:您是否愿意为短视频内容付费（如购买课程、打赏、订阅会员去广告等）？

非常愿意，为优质内容付费值得

比较愿意，偶尔会付费

一般，视情况而定

不太愿意，更习惯免费内容

完全不愿意

Q15:您认为目前主流的短视频推荐渠道（如算法、社交分享）最大的不足是什么？（例如：信息茧房、内容同质化等）

填空1

Q16:您是否使用过“短视频合集”或“播单”功能来连续观看系列内容？

经常使用

偶尔使用

知道但没用过

不知道此功能

Q17:您会通过哪些行为来表达对短视频的喜爱？

转发/分享

评论互动

关注创作者

保存到本地

不表达，仅观看

Q18:相较于长视频（如影视剧、纪录片），短视频吸引您的核心优势是什么？

碎片化时间利用

内容更轻松、娱乐性强

信息获取快速高效

互动性和社区氛围

创作门槛低，内容多样

Q19:请描述一个您印象最深刻的、通过非算法推荐（如朋友分享、社交媒体讨论）发现的短视频，它为何让您印象深刻？

填空1

Q20:您认为未来短视频的消费渠道会如何变化？

算法推荐将更加主导和精准

社交分享和圈层传播更重要

与电商、本地生活等更深度结合

出现全新的、颠覆性的渠道

变化不大，维持现状

Q21:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q22:您的性别是？

男

女

不愿透露

短视频消费偏好渠道调研

介绍

本模板旨在提供短视频用户消费偏好与渠道习惯的调研解决方案。帮助您了解观看时长、评估平台选择、分析发现渠道，适合市场研究机构、内容平台和广告主优化内容策略。

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