短视频质量评价对广告效果影响调查

您好！我们正在进行一项关于短视频内容质量如何影响广告效果的研究。本问卷旨在收集您对短视频广告的观看体验与评价。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近一周观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

很少观看

几乎不看

Q2:您通常在哪些场景下观看含有广告的短视频？（可多选）

休闲娱乐时

通勤/等待时

主动搜索产品或信息时

无明确目的，算法推荐就看

学习或获取知识时

Q3:当您在观看短视频时，遇到广告，您的通常反应是？

立即划走/跳过

如果前几秒吸引人就看下去

完整观看，无论内容如何

取决于广告时长和是否可跳过

主动寻找“不感兴趣”选项

Q4:请评价您最近一次看到的、让您印象深刻的短视频广告的整体制作质量（如画质、音效、剪辑等）。

分数

标签

Q5:您认为一个高质量的短视频广告，其核心要素是什么？

创意新颖，故事吸引人

信息清晰，直击痛点

画面精美，视听体验佳

节奏紧凑，时长适中

有喜欢的明星/网红代言

Q6:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个您认为制作精良的短视频广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:短视频广告的哪些质量缺陷最可能导致您产生负面印象或立即关闭？（可多选）

画质模糊，音效嘈杂

内容虚假、夸张或低俗

节奏拖沓，信息冗长

强行植入，与视频内容无关

演员表演生硬或令人不适

Q8:一个您认为质量很高的短视频广告，会如何影响您对广告品牌或产品的看法？

显著提升好感度和信任度

略有提升，但更关注产品本身

没有影响，广告是广告，产品是产品

产生反感，认为品牌在过度营销

不确定/说不清

Q9:相比传统贴片广告，您认为高质量的短视频信息流广告（即看起来像普通视频的广告）效果如何？

接受度更高，更容易看完

更具欺骗性，更令人反感

效果差不多，没有本质区别

取决于具体内容和质量

没注意过两者的区别

Q10:您认为短视频广告的时长在多少秒内是您可以接受的？

分数

标签

Q11:在什么情况下，您可能会点击短视频广告中的行动号召按钮（如“了解更多”、“立即购买”）？（可多选）

广告内容解决了我明确的痛点或需求

广告创意让我产生了强烈的好奇心

提供了有吸引力的优惠或限时活动

广告呈现的产品质量或品牌感非常突出

从未点击过，对广告链接有戒心

Q12:您是否曾因为观看了一个高质量的短视频广告而实际购买或深入了解过该产品/服务？

是的，多次

有过一两次

从未有过

会去了解，但很少购买

不记得了

Q13:请回忆一个您认为制作最精良（或最糟糕）的短视频广告，并简要描述它让您印象深刻的原因。

填空1

Q14:您认为平台算法根据您的兴趣推送的广告，其质量是否普遍高于随机展示的广告？

明显更高，更符合我的口味

略高一些

没有明显区别

反而更低，因为重复看到相似广告

不清楚

Q15:您希望通过高质量的短视频广告获得哪些信息？（可多选）

产品/服务的核心功能和优势

真实的使用场景和用户体验

价格和促销信息

品牌故事和文化

专业的知识科普或解决方案

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q19:您平均每月在短视频平台（含直播打赏、购物等）的消费金额大约是？

0元

1-100元

101-500元

501-1000元

1000元以上

短视频质量评价对广告效果影响调查

介绍

本模板旨在提供短视频广告质量与效果关联性的标准化调研解决方案。帮助您评估广告接受度、分析质量要素、洞察用户行为，适合市场研究机构、广告主和内容平台优化广告策略与内容制作。

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