短视频便捷性评价广告效果调查

短视频便捷性评价广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频广告便捷性评价及其效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告体验。本问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您每周观看短视频的频率大约是？

几乎不看

1-3次

4-7次

8-14次

15次或以上

Q2:您通常在哪些平台观看短视频？

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

TikTok

其他

Q3:在观看短视频时，您对其中出现的广告的总体态度是？

非常反感，总是跳过

比较反感，经常跳过

中立，视情况而定

比较接受，偶尔会看

非常接受，常会观看

Q4:请对您最近看到的短视频广告的“便捷性”进行打分（1分表示非常不便，5分表示非常便捷）。便捷性包括：广告加载是否流畅、能否快速理解、是否容易关闭或跳过等。

分数

标签

Q5:您认为短视频广告的时长在多少秒内最能被接受？

5秒以内

6-15秒

16-30秒

31-60秒

60秒以上

Q6:您认为一个便捷的短视频广告应具备哪些特点？（可多选）

加载速度快，不卡顿

前3秒能快速传达核心信息

提供清晰且易于操作的“跳过”按钮

广告内容与短视频内容相关

画面清晰，声音清楚

广告创意有趣，不令人反感

Q7:当短视频广告提供“跳过”按钮时，您通常在几秒后会选择跳过？

立即跳过（如有）

观看3秒内跳过

观看3-5秒后跳过

观看5-10秒后跳过

通常会看完广告

Q8:基于您最近的体验，您在多大程度上愿意向朋友推荐您在短视频平台看到的某个品牌或产品广告？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q9:哪种形式的短视频广告让您感觉最便捷、干扰最小？

信息流原生广告（混在推荐视频中）

开屏广告（App启动时）

贴片广告（视频播放前/中/后）

品牌挑战赛/话题标签

达人内容植入

Q10:哪些因素会让您对短视频广告产生负面印象，认为其“不便捷”？（可多选）

无法跳过或跳过按钮不明显

加载缓慢或卡顿

广告时长过长

广告内容与兴趣完全不相关

声音自动播放且音量过大

频繁重复同一广告

Q11:看到一个便捷且有趣的短视频广告后，您最可能采取的行动是？

完全忽略

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Q12:您认为当前短视频平台在平衡“广告主效果”与“用户便捷体验”方面做得如何？（1分表示非常差，完全偏向广告主；5分表示非常好，平衡得当）

分数

标签

Q13:与长视频（如影视剧）中的广告相比，您认为短视频广告的便捷性如何？

短视频广告便捷得多

短视频广告稍微便捷一些

两者差不多

长视频广告稍微便捷一些

长视频广告便捷得多

Q14:请描述一次让您印象深刻的“便捷”或“极度不便捷”的短视频广告体验，并说明原因。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

企业主/管理者

待业/退休

其他

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