短视频平台房产购买意愿与消费行为调研

短视频平台房产购买意愿与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于短视频平台如何影响房产购买意愿与消费行为的学术调研。本问卷旨在了解您通过短视频获取房产信息、形成购买决策的真实过程。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场动态。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。

Q1:您的年龄阶段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前是否有在短视频平台（如抖音、快手、视频号等）上主动搜索或浏览过房产相关内容的经历？

频繁浏览（每周多次）

偶尔浏览（每月几次）

很少浏览（一年几次）

从未浏览过

Q3:您通常在短视频平台上关注哪些类型的房产内容？（可多选）

楼盘实景探访/样板间展示

区域发展/城市规划分析

购房政策/房贷利率解读

房产投资/升值潜力分析

装修设计/家居灵感

避坑指南/购房知识科普

其他

Q4:相较于传统渠道（如房产中介、线下看房、专业网站），您认为短视频提供的房产信息在“直观性”和“生动性”上表现如何？

远胜于传统渠道

略胜于传统渠道

与传统渠道差不多

不如传统渠道

Q5:通过观看短视频房产内容，是否曾激发您对某个楼盘或区域的初步兴趣（如产生“想了解一下”的念头）？

是的，经常

偶尔有过

很少

从未有过

Q6:您是否曾因为观看短视频内容，而采取进一步的房产信息查询行动（如搜索楼盘名称、联系线上顾问、访问官网等）？

是的，多次

有过一两次

想过但没行动

从未

Q7:在多大程度上，短视频内容会影响您对以下因素的判断？请用1-5分评价（1=毫无影响，5=影响极大）

分数

标签

Q8:您更信任以下哪种短视频房产内容创作者提供的信息？

知名房产开发商/品牌官方账号

资深房产经纪人/中介个人账号

独立的房产领域知识博主（非从业者）

普通购房者的分享/看房vlog

不太信任任何短视频创作者

Q9:您认为当前短视频房产内容存在哪些主要问题？（可多选）

信息夸张/过度美化，真实性存疑

广告植入过多，商业气息浓厚

内容同质化严重，缺乏深度

主播专业水平参差不齐

缺乏后续的深度服务和线下对接

其他

Q10:如果短视频平台提供官方认证的“线上看房”或“VR看房”功能，并可直接预约线下带看，您使用该功能的意愿如何？

非常愿意尝试

可能会尝试

观望态度

不太愿意

完全不愿意

Q11:您目前的房产持有状态是？

无房，计划首次购房

已有一套自住房，无购房计划

已有一套自住房，计划改善/置换

已有一套或多套投资房，计划继续投资

其他

Q12:在您的购房决策过程中，短视频内容扮演的角色更接近于？

主要信息源之一，对决策有直接影响

辅助信息源，用于拓宽视野和初步筛选

仅仅是娱乐消遣，对决策无实质影响

完全不信任，不会参考

Q13:未来一年内，您是否有明确的购房或换房计划？

是的，计划在半年内

是的，计划在半年到一年内

有初步想法，但时间不确定

暂时没有计划

Q14:总体而言，您有多大可能向身边有购房需求的朋友推荐通过短视频平台获取房产信息？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q15:对于短视频平台在房产信息传播与服务方面，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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