短视频汽车购买意愿与价格敏感度调查

短视频汽车购买意愿与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于短视频内容对汽车购买决策影响的调研。本问卷旨在了解您在观看汽车相关短视频后的购买意愿及价格敏感度。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您是否经常在抖音、快手、B站等平台观看与汽车相关的内容（如评测、导购、Vlog等）？

几乎每天观看

每周观看几次

每月观看几次

很少观看

从不观看

Q2:您目前是否有购买新车的计划？

计划在3个月内购买

计划在半年内购买

计划在1年内购买

有购买想法，但无具体时间

暂无购车计划

Q3:您通常通过短视频关注汽车的哪些方面？（可多选）

车辆外观与内饰设计

性能参数（如动力、油耗）

智能科技配置

安全性评测

价格与优惠信息

车主真实口碑

品牌文化与故事

其他

Q4:在您看来，短视频平台上的汽车内容对您的购车决策影响有多大？

影响非常大，是主要决策依据之一

有一定影响，会作为参考

影响较小，只是看看而已

几乎没有影响

不确定

Q5:假设您通过短视频看中一款心仪的车型，您认为视频中展示的“价格”信息对您的吸引力有多大？

非常有吸引力，会直接激发购买兴趣

比较有吸引力，会让我更关注该车型

一般，价格只是众多因素之一

吸引力不大，我更相信其他渠道的价格

完全没有吸引力

Q6:当您在短视频中看到某款车的“限时优惠”或“特价”信息时，您的第一反应通常是？

立刻产生兴趣，并主动搜索更多信息

会留意并记下，作为未来参考

半信半疑，需要核实

认为这是营销手段，不太在意

完全不关心

Q7:如果一款车在短视频中的展示价格比您心理预期低5%，您购买它的意愿会提升多少？（1分为毫无影响，5分为意愿大幅提升）

分数

标签

Q8:对于短视频中出现的汽车“一口价”、“底价直销”等宣传，您的信任度如何？

非常信任，认为信息透明可靠

比较信任，但会去其他平台对比

一般，持中立态度

不太信任，认为可能有隐藏条件

完全不信任

Q9:在决定购买前，您还会通过哪些渠道核实短视频中看到的汽车价格信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

品牌官方网站或4S店咨询

询问已购车的朋友或家人

其他社交媒体或论坛

不再核实，直接相信短视频信息

Q10:如果短视频中明确标注“此价格仅限通过本视频链接/主播渠道购买”，您尝试通过该渠道咨询或购买的可能性有多大？

可能性非常大，会主动联系

可能性较大，会考虑尝试

可能性一般，视情况而定

可能性较小，更倾向传统渠道

完全不可能

Q11:总体而言，您有多大可能向正在考虑买车的朋友推荐通过观看短视频来获取信息和比价？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您能接受的，通过短视频渠道购车（如直播带货、专属链接）相比传统4S店，价格优惠幅度至少应为多少？

低于市场价1%-3%即可

需要优惠4%-6%

需要优惠7%-10%

需要优惠10%以上

无论优惠多少，都不会通过短视频渠道购买

Q13:您认为，当前汽车类短视频在价格信息呈现方面，最需要改进或加强的是什么？（例如：信息透明度、可比性、真实性等）

填空1

Q14:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q15:您目前的个人税后月收入大致属于以下哪个区间？

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q16:您目前拥有的汽车数量是？

0辆（暂无车）

1辆

2辆

3辆及以上

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