社交平台购买决策因素与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于社交媒体平台广告对用户购买决策影响的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告效果。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。

Q1:您最常使用哪个社交媒体平台进行娱乐或信息获取？

抖音

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

Bilibili

快手

其他

Q2:您平均每天在社交媒体上花费的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您在社交媒体上最常接触到的广告类型有哪些？（可多选）

信息流图文广告

短视频广告

直播带货

KOL/博主推荐内容

开屏广告

搜索广告

其他

Q4:您对社交媒体上出现的广告的整体接受程度如何？（1分=非常反感，5分=完全接受）

分数

标签

Q5:您有多大可能将社交媒体上看到的好产品/服务推荐给朋友？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:当您在社交媒体上看到广告时，哪些因素会吸引您点击或进一步了解？（可多选）

产品/服务本身有需求

广告创意有趣或新颖

价格优惠或促销活动

推荐者是您信任的博主/KOL

用户评论或口碑好

广告视觉设计精美

其他

Q7:哪种形式的广告内容最可能促使您产生购买行为？

专业博主/KOL的深度测评

普通用户的真实分享/好评

品牌官方的产品展示

直播间的实时讲解与互动

带有优惠券或限时折扣的广告

Q8:您认为社交媒体广告对您的购买决策影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q9:在决定购买前，您通常会通过哪些方式验证社交媒体广告信息的真实性？（可多选）

查看其他平台（如电商平台）的评价

搜索品牌或产品的独立评测

在社交媒体上查看更多用户反馈

询问已购买的朋友

相信知名KOL的推荐

不特意验证，直接尝试

Q10:您更倾向于相信哪种来源的广告推荐？

亲朋好友的分享

粉丝量巨大的头部网红

垂直领域内的资深专家/博主

粉丝量不多但内容真实的素人

品牌官方账号

Q11:您最近一次通过社交媒体广告完成购买是在多久以前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年内

从未购买过

Q12:您认为当前社交媒体广告存在哪些主要问题？（可多选）

广告出现频率过高，干扰体验

广告内容虚假或夸大宣传

推荐的产品与自身兴趣不符

隐私泄露担忧

广告质量低下，制作粗糙

售后服务难以保障

其他

Q13:如果广告能更精准地匹配您的兴趣和需求，您对广告的态度会如何变化？

显著提升好感，更愿意点击

略有提升，但依然会选择性忽略

没有变化

反而更担心隐私问题

Q14:请描述一次令您印象最深刻（无论是正面还是负面）的社交媒体广告购物经历。

填空1

Q15:总体而言，您对通过社交媒体广告购买的商品或服务的满意度如何？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q18:对于社交媒体平台如何改进广告体验、更好地服务用户，您有什么建议？

填空1

社交平台购买决策因素与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供社交媒体广告效果与用户购买决策的调研解决方案。帮助您评估广告接受度、分析决策影响因素、洞察用户验证行为，适合市场研究机构、品牌方和平台运营者优化广告策略与提升转化效果。

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