社交平台依赖程度与广告效果调查

社交平台依赖程度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于社交媒体使用习惯与广告接受度的学术研究。本问卷旨在了解您对社交平台的依赖程度以及您如何看待平台上的广告。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。请根据您的真实情况作答，感谢您的参与！

Q1:您平均每天花费在社交平台（如微信、微博、抖音、小红书等）上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您主要使用哪些社交平台？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音

快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q3:您打开社交平台的首要目的是什么？

获取新闻资讯

与亲友保持联系

娱乐消遣（刷视频、看段子）

学习知识/技能

关注特定领域（如美妆、数码）

购物/发现好物

其他

Q4:当您感到无聊或无事可做时，您会下意识地打开社交平台吗？

总是如此

经常如此

有时如此

很少如此

从不如此

Q5:您是否曾尝试过主动减少使用社交平台的时间？

是，并且成功减少了

是，但效果不明显或难以坚持

否，从未尝试过

否，我认为没有必要

Q6:总体而言，您认为社交平台在多大程度上丰富了您的生活？（0分表示毫无帮助，10分表示不可或缺）

选项1

Q7:在社交平台上，您对广告（包括信息流广告、开屏广告、博主推荐等）的总体态度是？

非常反感，总是跳过

比较反感，大部分时间会跳过

中立，视情况而定

比较接受，偶尔会看看

非常接受，是获取商品信息的重要渠道

Q8:哪种类型的广告最可能吸引您的注意或点击？

与我的兴趣/搜索历史高度相关

有创意的短视频或互动形式

我关注的博主/KOL的真诚推荐

有大幅折扣或优惠活动

品牌本身是我熟悉或喜爱的

以上都不吸引我

Q9:您认为社交平台上的广告在哪些方面对您产生了影响？（可多选）

让我了解到新品牌或新产品

影响了我对某个品牌的看法

直接促成了我的购买行为

激发了我的兴趣，促使我去搜索更多信息

让我感到信息过载或被打扰

对我几乎没有影响

Q10:您是否曾因为社交平台上的广告而产生过购买行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

是，但仅购买过一两次

从未购买过

Q11:请评价您对社交平台算法推荐（包括内容与广告）的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q12:与传统的电视广告或网页横幅广告相比，您认为社交平台广告的有效性如何？

社交平台广告有效得多

社交平台广告稍微有效一些

两者差不多

传统广告更有效一些

传统广告有效得多

Q13:您认为社交平台上的广告内容真实性如何？

大部分真实可信

真假参半，需要自己辨别

大部分夸大或虚假宣传

不清楚

Q14:您认为社交平台在平衡用户体验与广告展示方面，最需要改进的是什么？（例如：广告频率、形式、相关性等）

填空1

Q15:如果社交平台推出“付费去广告”的会员服务，您会考虑购买吗？

会，我愿意付费获得无干扰的体验

可能会，取决于价格

不会，我已经习惯了广告

不会，我认为平台应该提供免费的无广告选项

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

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