新能源广告效果与公众接受度调查

您好！我们正在进行一项关于新能源广告营销效果及公众接受度的市场调研。本问卷旨在了解您对新能源相关广告的认知、态度及行为影响。您的回答将完全匿名，仅用于学术及市场分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前是否拥有或计划购买新能源汽车（如纯电动车、插电混动车等）？

已拥有

计划1年内购买

计划1-3年内购买

暂无计划，但有关注

完全不感兴趣

Q3:您通常通过哪些渠道接触到新能源相关的广告或信息？（可多选）

电视广告

视频网站/短视频平台（如抖音、B站）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

新闻资讯类APP

朋友/家人推荐

汽车展会/线下活动

Q4:总体而言，您对目前市面上看到的新能源汽车广告的创意和吸引力打几分？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:您认为新能源广告最应该强调的核心信息是什么？

环保与低碳排放

使用成本低（如电费便宜）

驾驶体验（如静谧、加速快）

智能科技与网联功能

政府补贴与优惠政策

品牌信誉与安全性

Q6:在看过新能源广告后，您向朋友或家人推荐相关品牌或产品的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:哪些类型的广告代言人或KOL（关键意见领袖）更能增加您对新能源产品的好感度？（可多选）

科技领域专家/企业家

知名汽车评测人

环保公益人士

当红影视/体育明星

普通车主真实分享

虚拟偶像/数字人

Q8:一个新能源广告如果使用了“未来感”、“科技感”的视觉风格，对您的吸引力如何？

非常有吸引力，印象深刻

比较有吸引力

一般，无特别感觉

不太有吸引力，感觉不接地气

非常没有吸引力

Q9:您是否曾因为看到某个新能源广告，而主动去搜索更多关于该品牌或产品的信息？

经常如此

偶尔有过

很少

从未有过

Q10:您认为当前新能源广告普遍存在的不足有哪些？（可多选）

信息夸大或虚假宣传

同质化严重，缺乏创意

技术参数过于复杂难懂

未能有效解答续航、充电等核心焦虑

情感连接弱，故事性差

目标人群定位不清晰

Q11:相比传统燃油车广告，您认为新能源广告在改变消费者观念方面作用明显吗？

作用非常明显

作用比较明显

作用一般

作用不太明显

几乎没有作用

Q12:您对广告中关于“续航里程”的宣传，信任度有多高？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q13:请描述一个令您印象最深刻的新能源汽车广告（可以是任何形式），并简要说明原因。

填空1

Q14:如果广告中加入了“充电网络覆盖”或“换电服务”的直观展示，会提升您的购买兴趣吗？

会大幅提升

会有所提升

影响不大

不会提升

Q15:您更愿意接受以下哪种新能源广告的互动形式？（可多选）

线上虚拟试驾/AR体验

H5互动小游戏赢取优惠

线下快闪店体验活动

直播带货与深度讲解

用户生成内容（UGC）征集活动

Q16:您认为，针对不同年龄段（如年轻群体与家庭用户），新能源广告策略是否需要显著区分？

非常需要，差异应很大

需要，但核心信息可一致

不太需要，共性需求为主

完全不需要

Q17:对于未来新能源广告的创意或内容，您有什么具体的期待或建议？

填空1

Q18:综合来看，您认为广告营销在推动您接受和考虑新能源产品过程中扮演的角色是？

决定性角色，改变了我的看法

重要推动角色，提供了关键信息

辅助性角色，仅加深印象

几乎没起作用

反而起了反作用

新能源广告效果与公众接受度调查

介绍

本模板旨在提供新能源广告效果与公众接受度的标准化市场调研方案。帮助您评估广告创意、分析传播渠道、洞察消费关注点，适合汽车品牌、市场研究及广告公司优化营销策略。

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