公关消费偏好与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于公众消费偏好与广告效果的市场研究。本问卷旨在了解您对各类广告的看法及您的消费习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q3:您目前最主要的收入来源是？

学生，无固定收入

全职工作

兼职/自由职业

退休

其他

Q4:您主要通过以下哪些渠道接触广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

长视频平台（如B站、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站牌）

电视/广播

朋友/家人推荐

Q5:总体而言，您对当前生活中接触到的广告的信任程度如何？（1分为完全不信任，5分为完全信任）

分数

标签

Q6:哪种类型的广告最可能引起您的注意？

幽默/创意类

情感/故事类

明星/网红代言类

产品功能/参数展示类

促销/折扣信息类

用户真实评价/口碑类

Q7:您认为一个有效的广告应该具备哪些特点？（可多选）

信息清晰易懂

视觉/听觉上吸引人

与我的需求或兴趣相关

有创意或令人印象深刻

包含真实可信的证明（如用户评价、专家认证）

提供明确的行动号召（如下载、购买）

Q8:当您看到一个有趣的广告后，您有多大可能主动去搜索或了解更多关于该品牌/产品的信息？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q9:在做出购买决策时，广告对您的影响程度如何？

影响很大，是主要决策依据之一

有一定影响，会作为参考

影响较小，主要看产品本身和口碑

几乎没有影响，我通常会忽略广告

Q10:您更倾向于在哪些品类上，相信并尝试广告中推荐的产品？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

数码3C

家居日用

图书文娱

旅游出行

健康保健

Q11:对于社交媒体上的“信息流广告”或“博主/网红推广”，您的态度是？

非常反感，通常会屏蔽或跳过

不太喜欢，但可以理解这是平台盈利方式

中立，视内容和推荐者而定

比较喜欢，是获取新品信息的重要渠道

非常依赖，经常根据推荐购买

Q12:广告中出现的“限时优惠”、“限量发售”等字眼，对您购买冲动的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q13:您认为目前广告中最常见的问题是什么？

虚假或夸大宣传

重复出现，令人厌烦

与个人兴趣完全不相关

形式低俗或缺乏创意

侵犯隐私（如过度追踪）

Q14:请回忆一个近期令您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它是什么以及为什么令您印象深刻。

填空1

Q15:相比传统品牌广告，您是否更信任普通消费者的真实分享或评测？

是，绝对更信任普通消费者

是，相对更信任一些

视情况而定，两者都重要

否，更信任有信誉的品牌官方信息

两者都不太信任

Q16:您会通过哪些行为来支持您喜欢的广告或品牌？（可多选）

点赞、收藏或转发该广告

在评论区留下正面评价

直接点击链接了解或购买

向朋友或家人推荐

关注该品牌的社交媒体账号

通常不会采取行动

Q17:您是否愿意为了获得更好的内容体验（如无广告视频）而付费？

愿意，付费是值得的

视价格而定

不愿意，可以接受广告

没考虑过这个问题

Q18:您平均每天主动或被动接触广告的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q19:您认为广告在当今社会和经济活动中扮演的角色重要吗？（1分为完全不重要，5分为极其重要）

分数

标签

Q20:对于广告商或品牌方如何更好地与您这样的消费者沟通，您有什么具体的建议或期望？

填空1

公关消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供公众广告接受度与消费行为调研的标准化解决方案。帮助您评估广告效果、分析消费偏好、洞察用户行为，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略与广告投放。

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