全国电商产品功能需求与广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于电商平台产品功能需求与广告效果的全国性调研。本问卷旨在了解您对电商产品功能的偏好以及广告对您购物决策的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化产品设计与营销策略。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟。感谢您的支持！

Q1:您最常使用哪个类型的电商平台进行购物？

综合类（如淘宝、京东）

垂直类（如得物、唯品会）

社交电商（如拼多多、小红书）

直播电商（如抖音、快手）

其他

Q2:您在浏览电商平台时，最关注哪些核心产品功能？（可多选）

商品搜索与筛选的精准度

商品详情页信息（图文、视频、评价）

个性化推荐算法

购物车与结算流程的便捷性

会员/积分体系

客服与售后服务

社区/内容分享功能

Q3:请对您最常使用的电商平台的“个性化推荐”功能（如“猜你喜欢”）进行满意度评分（1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q4:请描述一个您希望电商平台增加但目前尚未有的实用功能。

填空1

Q5:您通常通过哪种途径首次了解到某个电商平台的广告？

社交媒体信息流

短视频平台

搜索引擎

朋友/家人推荐

电视/户外广告

应用商店推荐

其他

Q6:哪些类型的电商广告最能吸引您的注意力并促使您点击？（可多选）

展示商品使用场景的短视频广告

带有大幅折扣/优惠信息的图文广告

网红/KOL直播带货

用户真实评价/测评分享

互动游戏或抽奖活动广告

品牌故事/情怀类广告

Q7:看到一个感兴趣的电商广告后，您通常会？

立即点击查看

先收藏/截图稍后查看

直接忽略

因广告过于频繁而感到反感

Q8:总体而言，您向朋友推荐您最常使用的电商平台的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您认为当前电商广告最需要改进的方面是？

广告内容的真实性与可信度

广告投放的精准度（减少不相关推送）

广告的创意与观赏性

广告出现的频率控制

广告与购物流程的无缝衔接

Q10:请评价广告信息（如优惠券、促销活动）对您最终完成购买决策的影响程度（1分毫无影响，5分决定性影响）。

分数

标签

Q11:您更愿意接受以下哪种形式的广告以换取平台优惠或权益？（可多选）

观看一段15-30秒的完整视频广告

完成一次简单的互动任务（如点赞、分享）

授权部分非敏感数据用于个性化推荐

参与品牌调研问卷

都不愿意接受

Q12:在购买高价商品（如电子产品、家电）前，您是否会因看到其广告而更倾向于进一步了解？

会，广告是重要的信息来源

可能会，但更依赖其他渠道验证

不会，广告对高价商品决策影响很小

Q13:请分享一次令您印象特别深刻（无论是正面还是负面）的电商广告经历。

填空1

Q14:您对电商平台推出的“AR试妆/试穿”或“3D查看商品”等创新功能体验如何？

经常使用，体验很好

偶尔尝试，感觉一般

知道但从未使用过

完全不知道此功能

Q15:您认为未来电商平台在哪些方面结合广告与功能会有更大发展潜力？（可多选）

AI虚拟试穿/试用与广告结合

直播带货与即时购买功能深度融合

基于LBS（地理位置）的线下广告引流至线上

社交分享裂变与奖励机制结合

沉浸式VR购物场景广告

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您每月在电商平台的购物频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

每月1次或更少

Q18:您平均每次在电商平台的购物消费金额大约是？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-5000元

5000元以上

全国电商产品功能需求与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供电商平台产品功能与广告效果的综合调研解决方案。帮助您洞察用户功能偏好、评估广告转化效果、分析购物决策因素，适合电商平台、市场研究机构和广告主优化产品设计与营销策略。

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