苏州市电商饮食健康习惯与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于苏州市居民通过电商平台购买食品时的健康习惯与价格敏感度的调研。本问卷旨在了解您的消费偏好与行为，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在苏州的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您平均每周通过电商平台（如淘宝、京东、叮咚买菜、美团买菜等）购买食品的频率是？

几乎不（每月少于1次）

偶尔（每周1-2次）

经常（每周3-4次）

非常频繁（每周5次及以上）

Q5:您通常通过哪些电商平台购买食品？（可多选）

淘宝/天猫

京东

拼多多

叮咚买菜

美团买菜/优选

盒马鲜生

每日优鲜

其他

Q6:在电商平台选购食品时，您对“健康”相关因素（如低糖、低脂、有机、无添加等）的关注程度如何？

完全不关注

不太关注

一般

比较关注

非常关注

Q7:您会通过哪些方式判断电商平台上食品的健康程度？（可多选）

查看产品配料表和营养成分表

关注“有机”、“绿色食品”等认证标识

阅读其他用户的评价

相信品牌知名度

参考平台或博主的推荐

不太判断，凭感觉购买

Q8:与线下超市/菜市场相比，您认为在电商平台购买健康食品（如有机蔬菜、低脂肉类）的便利性如何？

非常不方便

不太方便

差不多

比较方便

非常方便

Q9:您认为电商平台上健康食品的价格普遍比非健康食品高出多少是您可以接受的？

5%以内

5%-15%

15%-30%

30%-50%

50%以上

不接受溢价，价格必须相同或更低

Q10:当您心仪的健康食品价格超出预算时，您通常会怎么做？

直接放弃购买

寻找同类平价替代品

等待促销或优惠券

减少购买数量

仍然购买，健康优先

Q11:电商平台的促销活动（如满减、折扣、直播优惠）对您购买健康食品的决策影响有多大？

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q12:您会因为哪些原因，在电商平台上尝试购买新的健康食品？（可多选）

朋友或家人推荐

网红/KOL种草

平台算法推荐

看到诱人的广告

有大幅度的折扣或试用装

产品描述符合我的健康需求

很少尝试新品

Q13:您是否愿意为电商平台上提供的、更详细的食品溯源信息（如生产农场、加工过程视频）支付少量额外费用？

非常不愿意

不太愿意

视情况而定

比较愿意

非常愿意

Q14:请对以下陈述的同意程度进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：我认为电商平台在推广健康饮食理念方面发挥了重要作用。

分数

标签

Q15:您对电商平台在食品安全和健康信息透明方面的信任度如何？

完全不信任

不太信任

一般

比较信任

非常信任

Q16:总体而言，您对自己目前的饮食健康水平满意吗？

非常不满意

不太满意

一般

比较满意

非常满意

Q17:您希望电商平台未来在健康食品方面提供哪些改进或服务？（可多选）

更严格的产品筛选与认证

更清晰易懂的健康标签与营养成分可视化

定制化的健康饮食计划与配餐

更实惠的价格或会员专享价

更快的生鲜配送速度

开展线上营养师咨询或健康讲座

其他

Q18:您对在电商平台购买食品，平衡“健康”与“价格”这两方面，还有什么其他的看法或建议？

填空1

苏州市电商饮食健康习惯与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供苏州地区居民通过电商购买食品的健康习惯与价格敏感度调研方案。帮助您分析购买频率、评估健康关注度、了解价格接受范围，适合电商平台、食品品牌及市场研究机构优化产品策略与营销方案。

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