上海市零售认知程度广告效果调查

上海市零售认知程度广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于上海市零售品牌广告认知与效果的调研，旨在了解市民对零售广告的接触与反馈。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的常住区域是？

黄浦区

静安区

徐汇区

长宁区

普陀区

虹口区

杨浦区

浦东新区

宝山区

闵行区

嘉定区

金山区

松江区

青浦区

奉贤区

崇明区

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每周光顾线下零售商店（如超市、便利店、百货商场、品牌专卖店等）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少或几乎不去

Q4:您通常通过哪些渠道接触到零售相关的广告信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

电视广告

户外广告（地铁、公交、楼宇广告牌）

搜索引擎广告

电商平台广告（淘宝、京东、拼多多等）

朋友/家人推荐

线下门店宣传物料

手机App推送

其他

Q5:在近一个月内，您印象最深刻的一个零售品牌广告是哪个？

盒马鲜生

Costco开市客

山姆会员店

优衣库

无印良品

全家/罗森/7-11

其他

没有特别印象

Q6:您认为这个广告吸引您的主要原因是什么？

广告创意新颖有趣

促销信息明确吸引人

品牌形象/代言人有好感

广告出现频率高

广告内容贴近生活需求

其他

Q7:总体而言，您认为当前上海市面上零售品牌的广告（整体印象）质量如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q8:基于您看到的广告，您在多大程度上愿意考虑尝试或购买该品牌的新产品或服务？(0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意)

选项1

Q9:您认为哪种类型的零售广告最能促使您产生购买行为？

突出价格优惠/折扣的广告

展示产品使用场景/生活方式的广告

强调品牌理念/社会责任的广告

邀请明星/KOL代言的广告

互动性强、有奖参与的广告

其他

Q10:您认为上海本地的零售广告在哪些方面可以做得更好？（可多选）

广告内容的创意和趣味性

广告信息的真实性和透明度

广告投放的精准度（推送给更相关的人）

广告与本地文化/生活的结合度

广告的视觉/听觉体验

减少对日常生活的干扰

其他

Q11:您是否曾因为看到某个广告而特意前往该零售门店？

经常

偶尔

很少

从未

Q12:如果“是”，请简单描述是哪类广告（或哪个品牌）促使您这样做的？如果“否”，请说明主要原因。

填空1

Q13:您更倾向于信任哪种来源的零售广告信息？

官方品牌渠道

第三方评测/媒体

社交媒体上的普通用户分享

朋友或家人的推荐

线下实体店的体验

都不太信任

Q14:您认为线上广告和线下广告（如地铁、商圈广告牌），哪种对您的消费决策影响更大？

线上广告影响更大

线下广告影响更大

两者影响差不多

都不太有影响

Q15:请用一个词或短语形容您对上海当前零售广告的整体印象。

填空1

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