北京市快消品消费偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于北京市快消品消费习惯及广告效果的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q3:您目前在北京的居住区域属于？

核心城区（东城、西城）

中心城区（朝阳、海淀、丰台、石景山）

近郊区（通州、大兴、昌平、顺义等）

远郊区（平谷、怀柔、密云、延庆等）

Q4:您日常购买频率最高的快消品类别有哪些？（可多选）

包装食品/零食

饮料（含乳制品）

个人清洁/洗护用品

家庭清洁用品

美妆护肤品

纸制品（纸巾、卫生纸）

其他

Q5:您购买快消品的主要渠道是？

大型超市/仓储会员店

社区便利店/小超市

线上综合电商平台（如京东、天猫）

生鲜电商/即时配送平台（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方线上渠道（小程序/APP）

其他

Q6:在购买快消品时，您最看重以下哪个因素？

品牌知名度

产品价格

产品质量/成分

促销活动/优惠力度

朋友/家人推荐

广告宣传

Q7:您通常通过哪些渠道接触快消品广告？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

电视/网络视频广告

电商平台内广告

户外广告（地铁、公交、楼宇）

搜索引擎广告

线下活动/体验

其他

Q8:哪种形式的广告最能吸引您点击或进一步了解？

短视频/直播带货

图文并茂的社交媒体帖子

明星/达人代言

有奖互动/抽奖活动

产品试用/体验活动

传统电视广告

Q9:总体而言，您认为当前快消品广告的创意和吸引力如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q10:看到一个感兴趣的快消品广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品信息

加入购物车/收藏夹

直接下单购买

分享给朋友或家人

不做任何行动

其他

Q11:您是否曾因为一个广告而首次尝试购买某个快消品品牌？

是，经常

是，偶尔

很少

从来没有

Q12:如果0分表示“完全不相信”，10分表示“完全相信”，您对快消品广告中宣传的产品功效/特点的信任度有多高？

选项1

Q13:哪些因素会降低您对快消品广告的信任度？（可多选）

广告内容夸大或虚假

代言人与产品不符

广告重复频率过高

广告制作粗糙

产品实际体验与广告不符

用户负面评价较多

其他

Q14:您更倾向于相信哪种来源的推荐？

家人/朋友的亲身推荐

社交媒体上的普通用户评价

专业测评机构/博主

明星/网红代言

品牌官方宣传

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的快消品广告（品牌或产品名称），并简要说明它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q16:对于“国货”快消品品牌，您的购买意愿如何？

非常愿意，优先选择

比较愿意，会考虑

一般，看具体产品

不太愿意

完全不愿意

Q17:您认为“国货”快消品品牌在哪些方面做得比较好？（可多选）

价格亲民

产品创新/设计

营销方式（如联名、国潮）

品质可靠

情感共鸣/文化认同

售后服务

其他

Q18:您是否愿意为宣称“环保”、“可持续”的快消品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

视情况而定（如价格差异不大）

不太愿意

完全不愿意

Q19:在获取快消品信息（新品、促销等）时，您更偏好哪种方式？

被动接收（如广告推送）

主动搜索（如电商平台、社交媒体搜索）

通过关注的博主/KOL了解

无所谓

Q20:您每月在快消品上的平均支出大约是多少？

500元以下

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q21:对于快消品品牌，您还有什么其他建议或期待？（例如：产品、服务、广告等方面）

填空1

北京市快消品消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对北京市快消品消费习惯与广告效果的专业市场调研方案。帮助您洞察消费者购买偏好、评估广告渠道效果、分析品牌信任因素，适合市场研究机构、快消品品牌和广告公司精准把握北京市场动态与营销策略优化。

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