苏州市快消品公益参与意愿与品牌认知调查

苏州市快消品公益参与意愿与品牌认知调查

尊敬的苏州市民，您好！我们正在进行一项关于快消品品牌公益参与意愿与认知的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解公众对品牌社会责任的看法。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的支持！

Q1:您是否关注过快消品品牌（如食品、饮料、日用品等）开展的公益活动（如环保、助学、社区服务等）？

非常关注

比较关注

一般关注

不太关注

完全不关注

Q2:您通常通过哪些渠道了解到快消品品牌的公益活动信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电视/网络广告

超市/便利店内的宣传物料

品牌官方网站/APP

新闻报道

朋友/家人推荐

其他

Q3:一个快消品品牌积极投身公益活动（例如，每售出一件产品就捐赠一定金额用于环保），这会如何影响您对该品牌的购买意愿？

会显著增加购买意愿

会略微增加购买意愿

没有影响

会略微降低购买意愿

会显著降低购买意愿

Q4:请您对以下陈述的同意程度进行打分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：“我认为快消品品牌有责任参与解决社会问题。”

分数

标签

Q5:您更倾向于参与哪种类型的快消品品牌公益活动？

与环境保护相关（如减塑、回收）

与社区/邻里关怀相关（如关爱老人、儿童）

与教育支持相关（如助学、奖学金）

与健康/体育相关（如健康跑、疾病救助）

其他

Q6:在评估一个品牌公益活动的可信度时，您会关注哪些因素？（可多选）

公益项目的透明度（如资金流向公开）

是否有权威第三方机构（如基金会）合作

活动与品牌核心业务的关联度

公益活动的持续性（非一次性）

活动带来的实际社会效果

其他

Q7:如果一个品牌的公益行为被证实是“作秀”或“洗绿”（即并非真心实意），您会如何反应？

强烈抵制该品牌，并告知他人

不再购买该品牌产品

对该品牌印象变差，但可能继续购买

无所谓，不影响购买决策

Q8:总的来说，您有多大可能向朋友或家人推荐一个积极践行公益的快消品品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您认为，品牌在苏州本地开展公益活动（如清洁苏州河道、支持本地社区），会比在全国范围开展的活动更能赢得您的好感吗？

是的，本地活动更能打动我

两者效果差不多

全国性活动影响力更大，我更关注

不确定

Q10:您曾通过以下哪些方式参与过快消品品牌的公益活动？（可多选）

购买“公益联名”产品或“爱心价”产品

参与品牌发起的线上互动（如转发、捐步）

报名参加品牌组织的线下志愿者活动

通过品牌渠道进行小额捐款

从未参与过

Q11:请您对以下陈述的同意程度进行打分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：“我愿意为参与公益的品牌产品支付略高的价格。”

分数

标签

Q12:您认为，目前快消品品牌在苏州开展的公益活动整体效果如何？

非常好，切实解决了问题

比较好，有一定正面影响

一般，形式大于内容

比较差，宣传多落地少

不了解，无法评价

Q13:您希望未来在苏州看到快消品品牌开展哪种形式的公益活动？请简要描述您的期待。

填空1

Q14:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前在苏州的居住情况是？

苏州本地常住居民

在苏州工作/学习的外地人员

短期来苏州（旅游、出差等）

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