全国零售使用习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于全国零售使用习惯与广告效果的调查研究。本问卷旨在了解您的消费行为以及广告对您的影响。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析。您的回答对我们的研究至关重要，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道了解零售商品或服务的信息？（请选择最主要的一个）

电视广告

网络广告（如社交媒体、搜索引擎、网站横幅）

朋友/家人推荐

线下传单/海报

商场/店铺内的宣传

其他

Q2:在过去一个月里，您主要通过哪些线上平台进行购物？

淘宝/天猫

京东

拼多多

抖音/快手电商

小红书

品牌官网/APP

其他电商平台

几乎没有线上购物

Q3:您平均每周线上购物的频率大约是？

几乎每天

3-5次

1-2次

少于1次

从不

Q4:您平均每月线上购物的支出大约占您总消费支出的比例是？

10%以下

10%-30%

30%-50%

50%-70%

70%以上

Q5:在决定购买一件商品前，您通常会参考哪些信息？

商品详情页描述

用户评价/晒图

视频测评/直播

价格比较

品牌知名度

朋友/博主推荐

广告宣传

Q6:您认为哪种形式的广告最能引起您的注意并促使您点击了解？

短视频广告（如抖音、快手信息流）

图文信息流广告（如微信朋友圈、微博）

搜索引擎关键词广告

开屏广告/弹窗广告

电视/视频网站贴片广告

线下户外大屏/电梯广告

Q7:总体而言，您对当前您在线上看到的商品广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q8:您最近一次因为看到广告而购买商品，大概是在多久以前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年内

记不清/没有过

Q9:哪些因素会降低您对一则广告的好感度，甚至让您产生反感？

广告出现过于频繁（刷屏）

广告内容虚假、夸大

广告与当前浏览内容无关

强制观看，无法跳过

广告画面/音效低俗

窃取隐私感过强（精准推送令人不适）

其他

Q10:当您在社交媒体（如抖音、小红书）上看到博主推荐的商品时，您更倾向于？

立即搜索了解

加入购物车/收藏夹，稍后考虑

查看其他用户的评价

直接忽略

取决于博主的可信度

Q11:请评价直播带货（如主播在直播间介绍并销售商品）对您购物决策的影响力。（1星表示毫无影响，5星表示影响极大）

分数

标签

Q12:您认为“品牌官方旗舰店”的广告相较于普通店铺的广告，是否更能赢得您的信任？

是，明显更信任

有一定加成，但主要看产品本身

没有区别

不清楚

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的零售广告（无论是线上还是线下），并简要描述它吸引您或让您记住的原因。

填空1

Q14:您是否愿意为了获得更优惠的价格，而接收更多相关品牌的广告信息？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q15:您通常使用哪些支付方式进行线上购物？

支付宝

微信支付

银行卡/信用卡支付

花呗/白条等消费信贷

货到付款

其他

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城/乡镇

农村地区

Q18:对于未来零售广告的发展，您有什么样的期望或建议？（例如：希望广告更精准、更有趣、更少打扰等）

填空1

全国零售使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供全国零售消费习惯与广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解用户购物渠道、评估广告影响力、分析消费决策因素，适合市场研究机构、品牌方和广告商进行精准的营销策略优化。

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