天津市快消品广告效果调查与改进建议

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于天津市快消品广告效果的调研，旨在了解您对相关广告的接触情况与感受，以帮助我们改进产品与营销策略。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与宝贵时间！

Q1:您最近一个月内，主要通过哪些渠道接触到快消品（如饮料、零食、日用品）广告？【多选】

电视

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（公交站、电梯等）

线下超市/便利店

其他

Q2:在以上渠道中，哪一个渠道的广告最能吸引您的注意力？

电视

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（公交站、电梯等）

线下超市/便利店

其他

Q3:您对近期在天津看到的快消品广告的总体印象如何？

非常喜欢，印象深刻

比较喜欢，有一定吸引力

感觉一般，没什么特别

不太喜欢，有些反感

非常反感，完全没兴趣

Q4:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近看到并喜欢的快消品广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:一个成功的快消品广告，您认为最重要的元素是什么？

产品功能清晰展示

广告创意新颖有趣

代言人或KOL有吸引力

促销信息（折扣、赠品）明确

情感共鸣或价值观传递

音乐或画面质感出色

Q6:哪些因素会促使您尝试广告中的新产品？

广告创意打动了我

产品解决了我的某个痛点

有吸引力的促销活动（如新品特价）

我喜欢的明星或网红推荐

朋友或家人的推荐

包装设计吸引人

单纯出于好奇想试试

Q7:您认为目前天津市场的快消品广告在内容上最需要改进的是？

减少重复播放频率

增强创意，避免同质化

提供更真实的产品使用场景

减少夸张或虚假宣传

增加本地化或天津元素

传递更积极的品牌价值观

Q8:请对您最近看到的一个快消品广告的“信息清晰度”（即您是否能快速理解广告想传达什么）进行评分（1-5分，1分=非常模糊，5分=非常清晰）

分数

标签

Q9:请对您最近看到的一个快消品广告的“可信度”（即您是否相信广告中的宣传）进行评分（1-5分，1分=完全不信，5分=完全相信）

分数

标签

Q10:看到感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索产品信息

加入购物车或收藏

直接在线下单购买

去线下门店寻找

只是记住，暂无行动

分享给朋友讨论

Q11:您是否因为广告而购买过与预期不符的快消品？

经常如此

偶尔有过

很少发生

从未发生

Q12:对于您购买过的快消品，您会通过哪些渠道发表评价或反馈？

电商平台商品评价区

品牌官方社交媒体

小红书、抖音等内容社区

向朋友口头分享

一般不发表评价

Q13:您认为广告对于您维持对某个快消品牌的忠诚度影响大吗？

影响很大，好的广告会让我更偏爱该品牌

有一定影响，但产品本身质量更重要

影响很小，我主要根据使用体验决定

完全没有影响

Q14:请回忆一个近期让您印象特别深刻（无论好坏）的天津本地快消品广告，并简要描述它为什么让您印象深刻。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

Q16:您的年龄属于？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前在天津的居住时长是？

少于1年

1-5年

5-10年

10年以上

天津本地人

Q18:您个人的每月可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15001元以上

不便透露

Q19:对于天津市场的快消品广告或产品改进，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

天津市快消品广告效果调查与改进建议

介绍

本模板旨在提供针对天津市快消品广告效果的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道效果、分析消费者偏好、收集改进建议，适合市场研究机构、快消品牌方和广告公司优化本地营销策略。

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