杭州市快消品品牌认知与依赖程度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于杭州市居民对快速消费品（快消品）品牌认知与依赖程度的学术调研。本问卷旨在了解您的日常消费习惯与品牌偏好，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前生活在杭州哪个区域？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县/淳安县/建德市

Q4:您购买快消品（如饮料、零食、日化用品等）的主要渠道是？

大型超市（如世纪联华、物美）

连锁便利店（如全家、罗森、喜士多）

线上平台（如天猫超市、京东、叮咚买菜）

社区生鲜店/小超市

品牌官方门店/小程序

Q5:您平均每周购买快消品的频率大约是？

少于1次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q6:您在选择快消品时，首要考虑的因素是什么？

品牌知名度

价格

口味/使用体验

促销活动

包装设计

朋友/家人推荐

产品成分/健康性

Q7:总体而言，您对目前杭州市面上主流快消品品牌的满意度如何？（0-10分，0为非常不满意，10为非常满意）

选项1

Q8:提到以下快消品品类时，您最先想到的1-2个品牌是？（请为每个品类选择）

包装饮用水（如农夫山泉、娃哈哈）

碳酸饮料（如可口可乐、百事可乐）

茶饮料（如康师傅、统一）

乳制品（如伊利、蒙牛、光明）

休闲零食（如三只松鼠、良品铺子）

方便面/速食（如康师傅、统一）

个人洗护（如海飞丝、舒肤佳）

家庭清洁（如蓝月亮、威猛先生）

Q9:您认为杭州本土的快消品品牌（如娃哈哈、农夫山泉等）在市场上的影响力如何？

非常强大，是首选

比较有影响力，会考虑购买

一般，与其他品牌差不多

影响力较弱，很少选择

不了解杭州本土品牌

Q10:您是否会因为某个品牌是“杭州品牌”或“浙江品牌”而更倾向于购买？

会，这是重要的购买因素

可能会，有一定好感加成

不会，主要看产品本身

不确定

Q11:您对国际快消品牌（如可口可乐、宝洁、联合利华旗下产品）在杭州的普及度和接受度打几分？（1-5分，1分很低，5分很高）

分数

标签

Q12:您是否愿意尝试新上市或小众的快消品品牌？

非常愿意，喜欢尝新

比较愿意，如果口碑好

不太愿意，习惯购买熟悉品牌

完全不愿意

Q13:您通常通过哪些渠道了解快消品品牌的新品或促销信息？

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台广告

电视/户外广告

朋友/家人推荐

线下门店陈列

品牌官方公众号/会员短信

Q14:在购买决策中，品牌广告对您的影响程度是？

影响很大

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q15:您认为快消品品牌的“国潮”或“本土化”营销（如与杭州文化元素结合）是否吸引您？

非常吸引，会因此购买

比较吸引，会多关注

一般，没有特别感觉

不吸引

Q16:您对快消品品牌在环保、可持续方面的努力（如环保包装、减碳）是否关注？

非常关注，并影响购买

比较关注，是加分项

偶尔关注

完全不关注

Q17:与三年前相比，您感觉自己对特定快消品品牌的依赖程度有何变化？

依赖程度显著增加

依赖程度略有增加

基本没变化

依赖程度略有下降

依赖程度显著下降

Q18:请列举一个您最近尝试并觉得不错的快消品新品牌（或新产品），并简单说明原因。

填空1

杭州市快消品品牌认知与依赖程度调查

介绍

本模板旨在提供杭州市快消品品牌市场研究的标准化解决方案。帮助您了解居民消费习惯、评估品牌影响力、分析购买决策因素，适合市场研究机构、快消品牌方和零售企业开展精准的市场定位与策略制定。

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