北京市快消品便捷性评价与品牌认知调查

北京市快消品便捷性评价与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于北京市快消品（如饮料、零食、日用品等）购买便捷性与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的消费习惯与品牌印象，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您通常在北京哪个区域购买快消品？

东城区/西城区

朝阳区/海淀区

丰台区/石景山区

通州区/大兴区

其他远郊区

Q2:您购买快消品的主要渠道有哪些？（可多选）

大型连锁超市（如物美、永辉）

便利店（如7-11、便利蜂）

社区生鲜超市

线上平台（如京东到家、美团买菜）

品牌官方小程序/APP

Q3:您购买快消品的频率是？

每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q4:请对您最常使用的购物渠道的“商品寻找便捷性”进行评分（1分非常不便，5分非常便捷）

分数

标签

Q5:请对您最常使用的购物渠道的“结账支付便捷性”进行评分（1分非常不便，5分非常便捷）

分数

标签

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的快消品购物渠道？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q7:在选购快消品时，哪些因素对您的购买决策影响最大？（可多选）

品牌知名度

价格

促销活动

产品口味/功能

购买便利性

包装设计

朋友/家人推荐

Q8:您通常通过什么方式了解快消品品牌的新产品或促销信息？

社交媒体（如抖音、小红书）

电视/网络广告

超市/便利店内的宣传

朋友/家人推荐

品牌官方推送

很少关注

Q9:当您想尝试一个新品牌的快消品时，最主要的原因是？

被广告吸引

看到他人推荐

有促销/试吃活动

包装吸引人

在货架上容易看到

Q10:您认为以下哪些品牌的快消品在北京市场“随处可见”，购买非常方便？（可多选）

农夫山泉

康师傅

可口可乐

伊利

宝洁（如飘柔、海飞丝）

玛氏（如德芙、士力架）

其他

Q11:您认为，一个快消品品牌在北京市场成功的关键因素是？

强大的分销网络，随处可买

持续的品牌广告投入

有竞争力的价格策略

高品质且稳定的产品

深入人心的品牌形象

Q12:请对您最熟悉的快消品品牌的“品牌形象一致性”（如广告、包装、门店形象统一）进行评分（1分非常不一致，5分非常一致）

分数

标签

Q13:与3年前相比，您觉得在北京购买快消品是更便捷了还是更不便了？

便捷了很多

略有便捷

差不多

略有不便

不便了很多

Q14:您认为目前北京快消品市场的便捷性，在哪些方面还有提升空间？（可多选）

社区网点覆盖密度

线上配送速度

店内商品陈列与导视

移动支付/自助结账体验

促销信息获取的便利性

退换货服务的便捷性

Q15:请分享一个您在北京购买快消品时，感觉特别便捷或特别不便的具体经历或例子。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的职业是？

学生

企业职员

公务员/事业单位

自由职业者

退休人员

其他

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