西安市美妆护肤认知程度与品牌认知调查

您好！这是一份关于西安市居民对美妆护肤产品的认知程度及品牌偏好的调查问卷。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解本地市场。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在西安市的居住区域是？

新城区

碑林区

莲湖区

灞桥区

未央区

雁塔区

阎良区

临潼区

长安区

高陵区

鄠邑区

蓝田县

周至县

Q4:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q5:您获取美妆护肤产品信息最主要的渠道是？

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

美妆博主/KOL测评

线下专柜/门店导购

品牌官方网站/App

其他

Q6:您购买美妆护肤产品时，主要考虑哪些因素？（最多选3项）

品牌知名度

产品功效（如保湿、美白、抗老）

成分安全性/天然度

价格

朋友或网红推荐

包装设计

促销活动

购买便利性

售后服务

Q7:您对国产美妆护肤品牌（如完美日记、花西子、薇诺娜等）的总体印象如何？

非常信任，认为性价比高

比较信任，部分产品不错

一般，与国外品牌有差距

不太信任，更倾向国外品牌

不了解

Q8:您对国际美妆护肤品牌（如雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等）的总体印象如何？

非常信任，品质有保障

比较信任，但价格偏高

一般，与国产品牌差异不大

不太信任，性价比不高

不了解

Q9:提到“高端护肤品牌”，您最先联想到的是哪些品牌？（最多选5项）

海蓝之谜(La Mer)

赫莲娜(HR)

莱珀妮(La Prairie)

娇兰(Guerlain)

希思黎(Sisley)

SK-II

资生堂(Shiseido)

雅诗兰黛(Estée Lauder)

兰蔻(Lancôme)

香奈儿(Chanel)

迪奥(Dior)

其他

都不了解

Q10:提到“高性价比护肤品牌”，您最先联想到的是哪些品牌？（最多选5项）

珂润(Curel)

芙丽芳丝(Freeplus)

玉泽

薇诺娜

适乐肤(CeraVe)

理肤泉(La Roche-Posay)

雅漾(Avene)

百雀羚

大宝

自然堂

珀莱雅

其他

都不了解

Q11:提到“热门彩妆品牌”，您最先联想到的是哪些品牌？（最多选5项）

完美日记

花西子

3CE

MAC

YSL圣罗兰

阿玛尼(Armani)

NARS

植村秀(Shu Uemura)

卡姿兰

橘朵

其他

都不了解

Q12:您是否关注过美妆护肤产品的成分（如烟酰胺、视黄醇、玻尿酸等）？

非常关注，会仔细研究成分表

比较关注，会看主要功效成分

偶尔关注，听别人提到会留意

不太关注，主要看品牌和广告

完全不关注

Q13:您认为西安本地美妆护肤产品的线下购买渠道（如商场专柜、集合店、药妆店）是否方便？

非常方便，选择多样

比较方便，基本能满足需求

一般，部分品牌找不到

不太方便，选择有限

很不方便，主要靠线上购买

Q14:您是否愿意尝试由西安本地企业或文化IP推出的美妆护肤品牌或联名产品？

非常愿意，支持本地特色

比较愿意，如果产品合适

一般，持观望态度

不太愿意，更信任成熟品牌

完全不愿意

Q15:整体而言，您有多大可能向您的朋友推荐您目前最常用的美妆或护肤品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您主要通过什么方式了解美妆护肤产品的真实使用效果？

查看电商平台的用户评价

观看博主的深度测评视频

在社交媒体查看素人分享

咨询身边朋友的使用感受

线下试用

不太关注，直接购买尝试

Q17:您认为当前美妆护肤产品市场存在哪些主要问题？（最多选3项）

过度营销，广告与实际不符

产品同质化严重，缺乏创新

价格虚高，性价比低

成分不透明，安全性存疑

虚假宣传，功效夸大

售后服务不完善

环保和可持续性不足

其他

Q18:您对“纯净美妆”、“零伤害护肤”等新兴概念是否了解？

非常了解，并会主动选择相关产品

比较了解，但购买时不会优先考虑

听说过，但不太清楚具体含义

完全没听说过

Q19:您心目中理想的、希望在西安市场上看到或购买到的美妆护肤品牌或产品类型是什么样的？

填空1

Q20:未来一年，您计划在美妆护肤消费上增加投入、保持现状还是减少投入？

显著增加投入

略有增加

保持现状

略有减少

显著减少

Q21:对于本次调查，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

西安市美妆护肤认知程度与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供区域美妆护肤市场的标准化调研方案。帮助您收集消费者画像、分析品牌偏好、评估市场认知，适合美妆品牌商与市场研究机构制定精准营销策略。

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