西安市家电内容偏好与广告效果调查

西安市家电内容偏好与广告效果调查

尊敬的西安市民，您好！我们正在进行一项关于家电内容偏好及广告效果的调研，旨在为您提供更优质的信息服务。您的宝贵意见对我们至关重要，问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在西安哪个区域？（请选择最接近的）

新城区/碑林区/莲湖区

雁塔区/未央区/灞桥区

长安区/鄠邑区

高陵区/临潼区/阎良区

西咸新区

其他

Q4:您最近一年内，购买或考虑购买过哪些品类的家电产品？（可多选）

大家电（冰箱、洗衣机、空调、电视）

厨房电器（油烟机、灶具、烤箱、洗碗机）

生活电器（吸尘器、空气净化器、净水器、电风扇）

个人护理电器（电动牙刷、剃须刀、吹风机）

智能家居设备（智能音箱、智能门锁、扫地机器人）

暂时没有购买或考虑计划

Q5:当您需要了解家电产品信息时，最常通过以下哪种渠道？

电商平台（如京东、天猫）的商品详情页与用户评价

短视频平台（如抖音、快手）的测评或种草视频

社交媒体（如小红书、微博）的博主推荐

专业科技/家电媒体网站或公众号

线下实体店体验与咨询

亲友推荐

Q6:您认为短视频平台（如抖音、快手）上的家电测评/种草内容，对您的购买决策帮助有多大？（1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助）

分数

标签

Q7:在观看家电类广告或内容时，您最关注以下哪个方面？

产品的核心功能与性能参数

实际使用场景与效果演示

价格优惠与促销活动信息

产品的设计外观与颜值

品牌口碑与用户真实评价

节能环保、健康等附加价值

Q8:哪些形式的家电广告或内容更能吸引您点击或观看？（可多选）

真实用户的使用体验分享（Vlog）

专业达人的深度测评与对比

创意剧情或情景短剧植入

直观的产品功能动图/GIF展示

带有“限时优惠”、“爆款”等促销标签的内容

品牌官方发布的科技讲解或发布会

Q9:总体而言，您向朋友推荐在西安本地看到的家电广告/营销内容的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为目前西安本地媒体或平台上出现的家电广告，在信息真实性方面做得如何？

非常真实可靠

比较真实，偶有夸大

一般，真假参半

夸大宣传较多，需要谨慎辨别

不清楚

Q11:您更倾向于相信哪种来源的家电推荐？

独立第三方测评机构或资深KOL

已购产品的普通用户评价

品牌官方发布的信息

线下销售人员的介绍

亲友的亲身使用推荐

Q12:您会因为哪些原因，最终决定购买一款在广告中看到过的家电产品？（可多选）

广告清晰展示了解决我痛点的功能

价格符合预算且有吸引力的优惠

被广告中的生活方式或情感共鸣打动

看到大量真实的好评和复购推荐

品牌是我长期信任的

线下体验后确认与广告描述一致

Q13:对于家电广告中提到的“智能”、“节能”、“除菌”等概念，您的态度是？

非常关注，是重要购买考量因素

会关注，但需要看到具体数据和证明

一般，更看重基础功能

不太在意，认为是营销噱头

完全不关注

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的（西安本地或线上看到的）家电广告或内容，并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q15:您认为当前家电广告在帮助您了解“产品在西安本地售后服务（如安装、维修）的便利性”方面，做得如何？（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q16:您是否愿意参与家电品牌举办的西安本地线下体验活动（如新品体验会、厨房沙龙）？

非常愿意

比较愿意，视情况而定

一般，兴趣不大

不愿意

Q17:对于改进西安地区的家电广告与营销内容，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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