南京市家电数字化转型认知与广告效果调查

南京市家电数字化转型认知与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们是南京市市场研究团队，正在进行一项关于家电行业数字化转型认知及其广告效果的学术调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、认知程度及态度。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在南京哪个区？

玄武区

秦淮区

建邺区

鼓楼区

浦口区

栖霞区

雨花台区

江宁区

六合区

溧水区

高淳区

其他

Q4:在过去的半年里，您主要通过以下哪些渠道接触过关于“智能家电”或“家电数字化”的广告或信息？（可多选）

电视广告

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

搜索引擎广告

亲友推荐

线下门店宣传

新闻资讯类APP

其他

Q5:当提到“家电数字化转型”，您首先联想到的是以下哪个概念？

产品智能化（如语音控制、APP遥控）

生产制造自动化与柔性化

线上购买与全渠道零售

数据驱动的售后服务

不太清楚这个概念

Q6:您认为目前南京市场上关于智能家电的广告宣传，在帮助您理解产品数字化功能方面，效果如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

分数

标签

Q7:您是否曾因为看到相关广告，而产生购买或进一步了解某款智能家电（如智能空调、冰箱、扫地机器人等）的意愿？

是，并且已经购买

是，曾认真考虑或搜索过

是，但仅停留在短暂兴趣

否，完全没有

Q8:在您看来，一个关于智能家电的优秀广告，最应具备哪些特质？（可多选）

清晰展示核心功能与使用场景

突出对比传统家电的便捷性优势

有吸引力的价格或促销信息

有科技感、时尚感的视觉设计

有可信的专家或用户推荐

强调安全性与隐私保护

引发情感共鸣或生活向往

其他

Q9:总体上，您有多大可能向朋友或家人推荐您了解或使用过的智能家电品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您认为当前家电品牌的数字化广告，在传达“节能环保”或“可持续生活”理念方面做得如何？

非常突出，是主要宣传点

有所提及，但不够深入

很少提及

完全没有注意到

不关心此方面

Q11:您更倾向于信任以下哪种来源发布的智能家电广告信息？

品牌官方渠道

知名的科技测评媒体/博主

身边亲友的使用分享

大型电商平台的用户评价

传统权威媒体（如电视台、报纸）

不太信任任何广告

Q12:请回忆一个让您印象深刻的智能家电广告（可以是任何形式），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q13:对于通过AR（增强现实）或VR（虚拟现实）技术来预览家电在家中的摆放效果这类广告形式，您的接受度如何？

非常感兴趣，愿意尝试

有点兴趣，可以看看

一般，无所谓

不太感兴趣

完全没兴趣甚至反感

Q14:您认为阻碍您购买或更深入接受智能家电的主要因素有哪些？（可多选）

价格过高

担心功能复杂不易操作

对数据安全与隐私有顾虑

认为现有传统家电已足够使用

担心产品质量或售后问题

不同品牌产品间互联互通性差

缺乏真实的使用场景体验

其他

Q15:展望未来，您对家电产品与服务的全面数字化（如全屋智能互联、预测性维护等）持何种态度？

非常期待，是必然趋势

谨慎乐观，需解决现有问题

持观望态度，看技术发展

不太关心，满足基本需求即可

有所担忧，认为可能带来麻烦

Q16:对于南京市的家电品牌或零售商，在数字化转型的宣传和广告方面，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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