华东地区直播消费偏好与行为调研

华东地区直播消费偏好与行为调研

您好！我们正在进行一项关于华东地区消费者直播购物偏好与行为的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您目前居住在华东地区的哪个省份/直辖市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您最近一年内，是否有过通过直播（如抖音、淘宝直播、快手等）购物的经历？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，只看不买

从未观看过直播带货

Q4:您平均每周观看直播带货的时长大约是？

几乎不看

1小时以内

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q5:您通常通过哪些平台观看直播带货？（可多选）

抖音/抖音火山版

淘宝直播

快手

京东直播

小红书

拼多多

微信视频号

其他

Q6:吸引您进入一个带货直播间的最主要因素是？

主播人气/知名度

产品/品牌本身感兴趣

直播间优惠/折扣力度

被封面或标题吸引

朋友/他人推荐

算法推荐

Q7:您在直播中购买过哪些品类的商品？（可多选）

服装鞋帽

美妆护肤

食品饮料/生鲜

家居日用

数码家电

母婴用品

图书文具

珠宝配饰

其他

Q8:在直播购物决策中，哪个因素对您的影响最大？

产品价格与优惠

主播的讲解与演示

其他买家的弹幕和评价

产品的品牌和口碑

直播间的互动氛围

Q9:您认为直播带货相比传统电商（如直接浏览商品页面）的最大优势是？

更直观的产品展示

实时互动与答疑

更有吸引力的价格

娱乐性与陪伴感

限时抢购的紧迫感

Q10:您对直播间常见的“限量秒杀”、“最后X件”等营销方式的看法是？

非常有效，会促使我下单

有一定效果，会考虑购买

效果一般，主要看产品是否需要

没有效果，甚至感到反感

Q11:您通常在直播中购买的商品单价范围是？

50元以下

50-200元

200-500元

500-1000元

1000元以上

Q12:整体而言，您对直播购物体验的满意度如何？（0分表示非常不满意，10分表示非常满意）

选项1

Q13:哪些情况可能导致您取消直播订单或产生退货？（可多选）

收到实物与直播展示不符

冲动消费后后悔

发现其他平台价格更优

物流太慢

售后服务不佳

产品质量问题

Q14:您是否关注或购买过华东本地（如上海老字号、浙江产业带等）主播/商家带来的商品？

经常关注并购买

偶尔关注并购买

关注过但未购买

从未关注

Q15:您认为未来一年内，您在直播渠道的消费金额会如何变化？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q16:除了购物，您希望直播还能提供哪些价值或功能？

更深度的产品知识/使用教程

更强的社交互动与社群归属

更多娱乐、综艺化内容

与品牌/设计师的独家联名

本地生活服务推荐

Q17:您对直播带货行业或您常看的直播间，有什么具体的建议或期待？

填空1

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