广州市直播购买决策因素及广告效果调查

尊敬的广州市民，您好！我们正在进行一项关于直播购物决策因素及广告效果的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解本地消费者的需求。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在广州哪个区？

越秀区

荔湾区

海珠区

天河区

白云区

黄埔区

番禺区

花都区

南沙区

从化区

增城区

Q4:您观看直播（包括电商、内容、游戏等）的频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少

从不

Q5:您是否曾在直播中购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从不考虑

Q6:您通常通过哪些平台观看电商/带货直播？（可多选）

淘宝/天猫直播

抖音直播

快手直播

京东直播

小红书直播

微信视频号直播

其他

Q7:在直播中，主播的专业知识（如产品成分、使用技巧）对您的购买决策影响有多大？（1-5分，1为无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q8:在直播中，主播的个人魅力（如亲和力、幽默感）对您的购买决策影响有多大？（1-5分，1为无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q9:在直播中，哪些促销信息最能吸引您下单？（可多选）

限时折扣/秒杀

专属优惠券/红包

买一送一/赠品

抽奖活动

粉丝专属价

无理由退换货承诺

Q10:直播间的实时互动氛围（如弹幕、点赞、评论）对您的购买冲动影响有多大？（1-5分，1为无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q11:您更倾向于在哪种类型的直播间购物？

品牌官方直播间

头部达人/网红直播间

垂直领域专家（如美妆师、厨师）直播间

普通商家/素人直播间

没有明显偏好

Q12:您认为一个有效的直播广告（带货视频）应包含哪些核心元素？（可多选）

清晰展示产品外观与细节

真实的使用场景演示

突出价格优势与促销信息

展示用户好评或销量数据

主播的真诚推荐与试用

快速解答评论区问题

Q13:总体而言，您认为在广州地区看到的直播广告，其可信度如何？（1-5分，1为完全不可信，5为非常可信）

分数

标签

Q14:与传统的图文广告相比，您认为直播广告在促成购买方面效果如何？

效果好很多

效果略好一些

效果差不多

效果更差

不确定

Q15:哪些因素会让您对直播广告产生反感或立即离开直播间？（可多选）

夸大或虚假宣传

主播态度傲慢或不专业

画面模糊、卡顿

背景嘈杂、环境混乱

冗长的开场或无关闲聊

强制关注、点赞才能参与活动

Q16:您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q17:您认为未来一年内，您在直播购物的消费金额会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q18:对于提升广州本地商家直播带货的效果，您有什么具体的建议或期待？

填空1

Q19:除了上述提到的，还有哪些因素会深刻影响您在直播间的最终购买决定？

填空1

广州市直播购买决策因素及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对直播购物决策因素与广告效果的标准化市场调研方案。帮助您洞察消费动机、评估促销效果、分析平台偏好，适合电商平台、品牌商家和市场研究机构优化直播营销策略并提升转化率。

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