苏州市直播品牌忠诚度与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于苏州市直播品牌的研究，旨在了解您对本地直播品牌的认知与忠诚度。您的宝贵意见将帮助我们更好地洞察市场。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您目前居住在苏州哪个区？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

张家港市

常熟市

太仓市

昆山市

Q4:您平均每周观看直播（包括购物、娱乐、知识分享等）的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q5:您通常通过哪些平台观看直播？（多选）

淘宝直播

抖音

快手

京东直播

小红书

Bilibili

微信视频号

其他

Q6:当提到“苏州的直播品牌”时，您首先会联想到以下哪些？（多选）

本地丝绸/苏绣品牌

苏州园林/文旅相关

阳澄湖大闸蟹等农产品

本地糕点/食品品牌（如采芝斋）

苏州本地生活服务

新兴科技/文创品牌

没有特别联想

其他

Q7:您认为苏州本地直播品牌（如上述提到的）的整体形象如何？

非常传统、有历史感

比较传统，但正尝试创新

传统与现代结合得很好

非常现代、时尚

不太了解，没有明确印象

Q8:您是否曾通过直播购买过苏州本地的产品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但观看过相关直播

否，从未观看或购买

Q9:如果购买过，请评价您对购买的苏州本地产品的整体满意度。（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:您选择在直播中购买苏州本地产品的主要原因是什么？（多选）

产品品质有保障

价格优惠/有直播间专属价

支持本地产业/情怀

主播讲解生动可信

对苏州文化/产品本身感兴趣

冲动消费

其他

Q11:您认为苏州本地品牌在直播中最吸引您的地方是什么？

产品本身（如工艺、食材）

品牌背后的文化故事

主播的个人魅力与专业度

直播间的视觉呈现与氛围

互动活动与福利

没有特别吸引我的地方

Q12:您有多大可能向朋友或家人推荐您喜欢的苏州本地直播品牌或产品？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:如果某个苏州直播品牌推出了新产品，您会如何反应？

立即关注并考虑购买

先观望一下评价

如果是我喜欢的品类会关注

不太关心，除非有大力推广

完全不会关注

Q14:您认为目前苏州本地品牌在直播营销方面，最需要提升的是？（多选）

产品创新与差异化

直播内容创意与趣味性

主播的专业素养与表现力

供应链与物流速度

售后服务质量

品牌故事的讲述能力

社交媒体整合营销

其他

Q15:相较于其他地区的直播品牌（如杭州女装、广州美妆），您认为苏州直播品牌的独特优势在于？

深厚的文化底蕴与历史传承

特色产品（如丝绸、糕点）的稀缺性

本地消费者认同感强

政府/政策支持力度大

暂时没有明显感觉到独特优势

不清楚

Q16:您对苏州本地品牌通过直播走向全国市场的信心有多大？（1分毫无信心，5分非常有信心）

分数

标签

Q17:请写下您心目中印象最深刻的一个苏州本地直播品牌或主播，并简述原因。

填空1

Q18:对于提升苏州直播品牌的整体影响力，您有什么具体的建议或期待？

填空1

苏州市直播品牌忠诚度与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供苏州本地直播品牌市场研究的标准化解决方案。帮助您评估品牌忠诚度、分析消费者认知、洞察购买动机，适合市场研究机构、品牌方和政府相关部门优化直播营销策略。

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