长沙市直播价格接受度与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于长沙市直播消费习惯与品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您对直播购物的价格接受度以及对相关品牌的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与和支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您目前在长沙市的居住时长是？

1年以下

1-3年

3-5年

5年以上

长沙本地人

Q4:您通常在哪些平台观看或参与直播购物？（可多选）

抖音/抖音商城

淘宝/淘宝直播

京东/京东直播

快手

小红书

微信视频号

其他

Q5:您观看直播购物的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少观看

从不观看

Q6:您通过直播购买商品的频率大约是？

每周一次或更多

每月几次

每季度几次

很少购买

从未购买

Q7:您通常在直播中购买哪些品类的商品？（可多选）

服饰鞋包

美妆护肤

食品生鲜

数码家电

家居日用

母婴用品

图书文具

其他

Q8:在直播购物时，您认为“价格合理”的重要性如何？

非常重要，是决定购买的首要因素

比较重要，会与其他因素综合考虑

一般，更看重其他因素（如品牌、质量）

不太重要，更追求独特或稀缺性

Q9:对于直播中常见的“限时折扣”或“直播间专属价”，您的看法是？

非常有吸引力，能有效促进我下单

有一定吸引力，但会先判断是否真的划算

感觉是营销噱头，吸引力不大

没有特别感觉

Q10:您能接受的单次直播购物（单件商品）的平均价格区间是？

50元以下

50-200元

200-500元

500-1000元

1000元以上

Q11:综合考虑价格、质量、物流等因素，您向朋友推荐在长沙本地主播直播间购物的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q12:您是否关注过长沙本地的直播带货品牌或主播（如“文和友”、“茶颜悦色”的直播，或本地网红主播）？

是，经常关注并购买

是，偶尔关注

听说过，但没关注过

完全没听说过

Q13:提到“长沙本地品牌”的直播，您会联想到哪些特质？（可多选）

价格亲民实惠

产品具有地方特色

主播风格热情直爽

促销活动丰富

品质有保障

物流配送快

互动氛围好

其他

Q14:与全国性大品牌相比，您认为长沙本地品牌在直播中的价格通常？

明显更便宜

稍微便宜一点

价格差不多

稍微贵一点

明显更贵

不了解/没比较过

Q15:一个长沙本地新品牌通过直播推广，什么样的定价策略最能吸引您尝试？

明显低于市场同类产品的“尝鲜价”

与市场价持平，但附赠大量赠品或优惠券

略高于市场价，但强调独特品质或工艺

不确定，取决于具体产品

Q16:您对目前直播购物中“所见即所得”（商品与展示一致）的信任度如何？（1-5分，1为完全不信任，5为完全信任）

分数

标签

Q17:如果发现直播购买的商品价格高于其他常规电商渠道，您会？

立即申请退款或退货

感到不满，但可能不会退货

理解直播的运营成本，可以接受

没遇到过这种情况

Q18:哪些因素会削弱您对直播中商品价格的接受度？（可多选）

商品质量与描述不符

物流速度慢或包装差

售后服务响应不及时

主播过度夸大宣传

价格频繁波动，感觉被“套路”

与其他平台比价后发现更贵

其他

Q19:您是否愿意为长沙本地品牌直播中提供的“沉浸式体验”（如现场制作、产地直采直播）支付一定的溢价？

非常愿意，体验本身有价值

可以考虑，溢价不能太高

不太愿意，价格才是关键

完全不愿意

Q20:请描述一次您在直播购物中，因价格或品牌因素而感到满意或失望的经历。（选填）

填空1

Q21:未来半年，您预计在直播购物上的支出会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q22:对于长沙本地品牌或主播在直播定价与品牌建设方面，您还有哪些意见或建议？

填空1

长沙市直播价格接受度与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供长沙地区直播消费市场调研的标准化解决方案。帮助您评估价格接受度、分析品牌认知、了解消费偏好，适合市场研究机构、本地品牌和电商平台优化直播营销策略。

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