武汉市直播价格接受度行业趋势调研

武汉市直播价格接受度行业趋势调研

您好！我们正在进行一项关于武汉市直播行业价格接受度的市场调研，旨在了解消费者对直播商品价格的看法及行业趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前是否居住在武汉市？

是，长期居住

是，短期居住（如工作、学习）

否

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些平台观看或参与直播购物？（可多选）

抖音

淘宝/天猫直播

快手

京东直播

小红书直播

微信视频号直播

其他

几乎不看直播购物

Q4:您平均每月观看直播购物的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少，偶尔看看

从不

Q5:在直播购物中，您主要购买哪些类型的商品？（请选择最主要的一类）

服装鞋帽

美妆护肤

食品生鲜

家居日用

数码家电

珠宝配饰

图书文娱

其他

Q6:总体而言，您认为目前直播带货商品的价格与线下或其他线上渠道（如传统电商页面）相比如何？

分数

标签

Q7:您认为直播带货商品“价格实惠”的主要原因是什么？（如上一题选择5-7分，请回答此题）

主播专属优惠/折扣

平台补贴（如红包、优惠券）

去除了中间环节成本

品牌方清仓或促销

商品本身性价比高

不觉得特别实惠（请继续作答）

Q8:在0-10分之间，您有多大意愿为“主播讲解/演示服务”本身支付额外的溢价（即商品价格略高，但您认可主播的专业推荐价值）？

选项1

Q9:对于直播中出现的“限量秒杀”、“历史最低价”等促销话术，您的信任度如何？

非常信任，会因此冲动下单

比较信任，但会稍作比较

一般，半信半疑

不太信任，认为多是营销手段

完全不信

Q10:哪些因素最能促使您在直播中下单购买？（可多选）

价格明显低于其他渠道

信任主播的推荐和口碑

商品展示清晰，细节到位

直播间氛围热烈，互动性强

限时优惠或赠品吸引

商品本身是我需要的

对品牌有好感

Q11:您能接受的单次在直播间的购物金额上限通常是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

视商品而定，无固定上限

Q12:如果同一商品，直播间价格比传统电商页面贵5%-10%，但提供了更详细的讲解和试用展示，您会如何选择？

愿意为讲解服务支付溢价，选择直播间购买

价格敏感，仍会选择更便宜的传统电商页面

视商品价值而定，高单价商品可能愿意

完全不能接受溢价

Q13:您认为未来一年，武汉直播带货市场的整体价格趋势会是？

竞争加剧，价格会更卷、更实惠

趋于稳定，价格与价值更匹配

优质内容和服务溢价凸显，部分商品价格可能上涨

不好说

Q14:您是否愿意在直播间为“本地生活服务”（如餐饮套餐、酒店住宿、文旅门票）付费？

非常愿意，经常购买

愿意尝试，如果价格合适

一般，更倾向于购买实物商品

不太愿意

完全没兴趣

Q15:对于武汉市直播带货行业在定价、促销或服务方面，您有什么具体的意见或建议？

填空1

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